Cindy Crawford cobre a edição de 20 anos da C Magazine

A C Magazine, publicação de estilo de vida da Califórnia, está comemorando seu 20º aniversário neste outono com uma edição especial apresentando a estrela da capa Cindy Crawford.

Estilizado por Paul Cavaco e filmado por Matthew Brookes no Paramount Studios, a filmagem marcou um momento de círculo completo para a fundadora, diretora editorial e diretora executiva da revista, Jennifer Smith, que entrou pela primeira vez como estagiária de 16 anos na Ubu Productions, do escritor e produtor Gary David Goldberg, em Los Angeles.

“Hollywood icônica”, disse ela sobre fotografar Crawford naquele cenário. “Foi incrível.”

“Ela foi três vezes capa da C, mesmo antes de fazermos esta edição”, acrescentou o diretor de estilo e conteúdo Andrew Barker, que se juntou à equipe há sete anos, sobre Crawford. “Há uma atemporalidade nela. Você ainda está tão entusiasmado com Cindy hoje quanto estava há 20, 40 anos. Ela é a supermodelo OG para todos nós.”

A primeira edição da C Magazine nasceu do desejo de celebrar e mostrar a energia, a criatividade e a cultura da Costa Oeste com histórias exclusivas da Califórnia. Isso aconteceu depois que Smith, com sua família, relançou a Santa Barbara Magazine e decidiu expandir o conceito para capturar o estilo de vida mais amplo da Califórnia. Smith mudou-se de Michigan para Los Angeles e mora lá desde 1991.

“O primeiro é incrível”, disse Smith sobre a edição inaugural da C Magazine, com Carolyn Murphy na capa. “Tivemos todo mundo, desde uma entrevista com Barry Diller até os bastidores com Dede Wilsey em seu museu, o de Young Museum. Tivemos Ann Getty em São Francisco, Carolyn Murphy na praia de Malibu. Fizemos uma história de moda na falha de San Andreas. Tínhamos (chef) Thomas Keller do The French Laundry. Foi o melhor dos melhores. E acho que começou com tanto estrondo que todos confiaram em nós no futuro. ”

Com Smith no comando, a equipe principal da C Magazine também inclui Jenny Murray, presidente e editora, que trabalha com Smith desde o primeiro dia, e James Timmins, diretor de criação e design, que está na revista há uma década. Embora muitos trabalhem remotamente, a equipe mantém um escritório em Santa Bárbara, onde Smith estabeleceu um espaço de trabalho pela primeira vez em 1999.

Hoje, lançando sete edições por ano a US$ 7,99 cada, a C Magazine tem uma distribuição total de 135.000, incluindo 120.000 assinaturas, e com 750.000 leitores mensais – 90% mulheres com idade média de 44 anos e renda familiar média de US$ 220.000. As principais regiões incluem Los Angeles e Orange County, seguidas por São Francisco e Santa Clara/Vale do Silício.

“Um dos nossos pontos fortes é conhecer os clientes dos nossos parceiros publicitários”, disse Smith. “Além de podermos escrever ótimas histórias e dar uma perspectiva privilegiada, podemos ser um ótimo parceiro publicitário para eles e dizer: ‘Bem, quais são suas necessidades? Nós atendemos. Conhecemos esse público. Você precisa de conteúdo?’ Quase nos tornamos uma agência. Estamos criando muito conteúdo personalizado para todos, desde Chanel, Ralph Lauren, Dior, Vuitton, Thom Browne, entre outros. Eles vêm até nós quando têm uma ativação na Califórnia que precisam amplificar.”

“Colocar uma lente californiana nessas marcas internacionais”, disse Barker.

Entre os destaques ao longo dos anos está um filme com a atriz Kelly Lynch e o escritor e produtor Mitch Glazer na casa do casal projetada por John Lautner em Los Angeles. Smith disse: “É Kelly a cavalo, com uma aparência incrível. Mitch em seu carro antigo. É tudo isso. Então, temos design, temos moda, temos pessoas interessantes. Ela é uma atriz, ele é um cineasta. Temos arquitetura, temos natureza. Se isso não é o culminar do que C Magazine é, não sei o que é.”

Olhando para trás, qual tem sido o maior desafio neste cenário de mídia em mudança? Smith observou que permanecer relevante significa evoluir além da impressão tradicional.

“Você não pode ser apenas uma revista”, disse ela. “Por mais que eu queira ser apenas impresso, você tem que ter o digital, você tem que ter o social, mas você também tem que fazer a clientela para seus anunciantes e realmente dar-lhes esse serviço”.

“As revistas acabaram de se tornar uma daquelas formas de arte superiores que as pessoas amam e apreciam”, disse Barker. “É mais um produto de luxo.”

A edição do 20º aniversário tem mais de 100 páginas, apresentando mulheres radicadas na Califórnia, incluindo Oprah Winfrey em casa, em seu jardim, e a chef Dominique Crenn, com três estrelas Michelin, que está por trás do novo restaurante Dior na Rodeo Drive.

Olhando para o futuro, Smith permanece otimista.

“Ainda acredito no sonho da Califórnia”, ela continuou. ‘Eu simplesmente acredito nesta Califórnia romântica, e não quer dizer que ela não tenha suas provações e tribulações, mas no final do dia, o que mais eu tenho para me segurar senão dirigir pela (Pacific Coast Highway), janelas abertas, música no máximo?