A Coach continua a expandir seu relacionamento com seu cliente-alvo da Geração Z, tornando-se o patrocinador oficial do Sunnie Reads, um novo clube do livro da Geração Z criado pela Hello Sunshine Media de Reese Witherspoon.
A parceria do Coach foi revelada no sábado durante o Sunniefest inaugural, um festival envolvente projetado para que as meninas da Geração Z se conectem, criem e empoderem umas às outras. O evento foi realizado no Pegasus Park, um centro de inovação em ciências biológicas em Dallas.
No festival, a Coach apresentou o The Book Nook, um espaço aconchegante que contou com atividades como troca de livros e criação de marcadores personalizados feitos de couro Coach reciclado.
O Sunniefest contou com uma lista robusta de participações de figuras populares da Geração Z, bem como workshops com especialistas, pop-ups de marca e colaborações, ativações e conversas exclusivas com celebridades, criadores e defensores da comunidade.
Também marcou o lançamento do Sunnie Reads, um clube do livro feito por e para a Geração Z, que incentiva os membros a “explorar a autoexpressão”, disse Joon Silverstein, diretor de marketing da Coach. Baseia-se na missão da empresa de usar o poder da narrativa para criar uma comunidade, acrescentou ela.
“Nossa parceria de longo prazo com a Sunnie, como parceira oficial de lançamento do Sunnie Reads, baseia-se em valores compartilhados”, disse Silverstein. “Juntos, estamos focados na Geração Z, uma geração de contadores de histórias que buscam criar suas próprias narrativas, mas muitas vezes são impedidos por pressões externas. Esta colaboração reflete nosso objetivo alinhado de servir de plataforma à próxima geração de vozes e de desenvolver o propósito do Coach de inspirar uma autoexpressão corajosa.”
Maureen Polo, CEO da Hello Sunshine, acrescentou: “Nossa parceria com a Coach foi amor à primeira vista. Compartilhamos uma profunda crença de que contar histórias vai muito além da página, trata-se de autoexpressão, imaginação e das comunidades que se formam quando as histórias são compartilhadas. Juntos, por meio da Sunnie Reads, estamos inspirando uma nova geração de leitores a explorar suas vozes, trocar ideias e celebrar a alegria da conexão de uma forma que parece nova, criativa e profundamente relevante”.
De acordo com uma pesquisa recente da Hello Sunshine, quando as meninas da Geração Z têm tempo livre, a leitura é uma das cinco principais maneiras de gastá-lo, e 74% das meninas da Geração Z dizem que lêem livros regularmente. Sunnie Reads apresenta pilhas selecionadas e escolhas bimestrais, destaques de autores, pesquisas da comunidade, listas de reprodução inspiradas em livros, painéis de humor e outras iniciativas destinadas a transformar a leitura em uma experiência compartilhada.
“A Geração Z é uma geração de contadores de histórias”, disse Silverstein. “Eles se consideram os personagens principais.”
Ela acrescentou que a parceria de um ano com Sunnie Reads “está ligada ao propósito do Coach de capacitar o público da Geração Z”.
Outras marcas envolvidas no Sunniefest incluíram Elf Beauty e Victoria’s Secret Pink.
Fundada por Witherspoon, a Hello Sunshine é uma empresa de mídia multicanal que coloca as mulheres no centro de cada história e as ajuda a traçar um caminho a seguir. Faz parte da Candle Media.
