A moda dos festivais há muito deixou a sua marca tanto na música como no estilo, moldada por tendências orientadas para os jovens, uma reputação de ultrapassar limites e os seus laços estreitos com a cultura das celebridades.
No entanto, a praticidade é cada vez mais uma prioridade – mesmo entre os jovens festivaleiros que preferem ficar confortáveis e desfrutar plenamente da música do que se preocupar em manter uma aparência perfeita. À medida que os passes para festivais e os preços dos ingressos para shows continuam a disparar, os participantes estão mais focados em estar presentes e aproveitar ao máximo a experiência do que em selecionar um traje que requer atenção constante.
“Estamos vendo uma mudança em direção a um estilo voltado para o conforto, onde a facilidade e a usabilidade são tão importantes quanto a aparência. Na PINK, atendemos a essa demanda com peças confortáveis e modernas, projetadas para movimentos durante todo o dia, para que nossos clientes possam permanecer confortáveis, confiantes e totalmente presentes no momento”, disse Ali Dillon, presidente da Victoria’s Secret PINK.
O jeans PINK – como os Mid-Rise Baggy Jorts e os Mid-Rise Baggy Wide-Leg Jeans – refletem essa mudança em direção a silhuetas descontraídas que combinam moda e funcionalidade. “Nossos clientes PINK gravitam em torno de peças que ressoem emocionalmente com seu estilo de vida. Eles procuram peças que possam ser estilizadas e usadas em vários momentos, não apenas em um único fim de semana”, acrescentou ela.
Calças VS Rosa
“Os looks dos festivais costumavam ser muito literais, com coroas de flores Coachella, calças jeans e botas de cowboy, mas também fantasiados, ou seja, peças que você não usaria necessariamente fora de um festival. A novidade é uma mudança em direção a itens mais usáveis, mas complementados com toques ousados e divertidos”, disse Noémie Voyer, especialista em moda da Heuritech, uma previsão de tendências alimentada por IA.
Embora Kate Moss tenha ajudado a tornar as botas de chuva um item básico nos festivais da década de 2000, a Heuritech relata que as galochas estão recuperando visibilidade, particularmente relevante entre os criadores de tendências, com idades entre 16 e 25, 26 e 35 e 36 e 45 anos.
A narrativa ecoa em propostas recentes da Uniqlo – uma marca que tradicionalmente não atua na categoria de festivais. Nesta temporada, a varejista está divulgando camisetas respiráveis e peças com proteção UV para conjuntos diurnos e agasalhos transitórios para a noite.
Para a temporada de festivais, a Puma está vendo um movimento contínuo em direção a looks expressivos, mas também altamente usáveis. “Os calçados de baixo perfil continuam sendo uma das tendências mais fortes, com silhuetas elegantes e rente ao chão continuando a ganhar força. Ao mesmo tempo, influências femininas mais suaves – particularmente o estilo inspirado no balé – estão tendo um grande momento”, disse Alexa Andersen, vice-presidente sênior de merchandising da Puma North America.
Quay está observando um comportamento do consumidor com mais nuances. “Os compradores procuram marcas que representem algo, por isso continuamos comprometidos com o nosso valor de autoexpressão através de óculos icónicos”, disse Tim Hardie, diretor sénior de design da marca de óculos. “Nosso foco está na curadoria – oferecendo peças de alta qualidade e relevantes para as tendências que rivalizam com as principais marcas de designers. Isso permite que nossa comunidade invista em um visual premium sem esgotar todo o orçamento do festival em um único acessório.”
Os consumidores também estão recorrendo aos varejistas de segunda mão para comprar peças.
“A Geração Z é uma geração experiente e que gosta de vintage. Eles dominaram o renascimento do Y2K e estão brincando com eras e códigos para encontrar os melhores itens de nicho”, disse Voyer. “Mesmo que o fast fashion continue a ser uma solução ideal para um orçamento pequeno, o mesmo acontece com os produtos de segunda mão, que também são uma forma de uma abordagem mais sustentável à moda e de descobertas únicas, para fazer a diferença nos feeds.”
Kendall Becker, diretora de moda e beleza da Trendalytics, uma plataforma de inteligência de tendências, observou que peças nostálgicas econômicas são uma forma crescente de construir um guarda-roupa de festival que pareça único e econômico.
No entanto, as compras online econômicas continuam a ser o destino preferido dos frequentadores do festival quando procuram roupas, disse ela. Especificamente para o Coachella, Becker disse que é bem sabido que há uma grande chance de que as roupas não resistam a um fim de semana de poeira, sujeira e bebidas derramadas. “Este é o momento em que varejistas como Pac Sun, Urban Outfitters, Doll’s Kill e Outcast realmente detêm a participação de mercado”, disse ela.
A pesquisa de tendências de festivais de 2026 da Shein descobriu que quase 62 por cento dos festivaleiros dizem que o preço é um dos três principais fatores ao comprar looks para festivais, seguido por conforto e usabilidade. Para ampliar seus orçamentos, Shein disse que os consumidores estão buscando US$ 25 ou menos para roupas individuais, incluindo shorts e tops, e menos de US$ 10 para acessórios.
Apesar disso, Andersen disse que os consumidores estão se tornando muito mais intencionais na forma como compram. “Há menos interesse em roupas descartáveis e muito mais foco em peças versáteis que podem viver além do evento em si”, disse ela. “O conforto e o desempenho são cada vez mais importantes, especialmente em calçados, mas precisam ser acompanhados de credibilidade de estilo. Os consumidores querem produtos que pareçam relevantes para o momento do festival, mas que possam ser facilmente usados no dia a dia – seja com jeans, vestidos ou looks de estilo de vida mais sofisticados.”
Jeans confiável
O jeans se destaca por sua capacidade de unir perfeitamente a moda dos festivais e as roupas do dia a dia.
A Heuritech vê shorts abaixo do joelho, jeans largos, jeans bootcut e jeans boyfriend como grandes tendências, especialmente para consumidores de 16 a 25 anos. As calças com cinto e lenço também estão chamando a atenção dos criadores de tendências.
“O jeans é a base de tudo”, disse Danielle Bernstein, fundadora da WeWoreWhat, acrescentando que é um item que ela nunca pensa demais. “Vai do dia para a noite; fica melhor quanto mais você o usa e funciona quer você esteja no Stagecoach ou jantando depois.”
Na quarta-feira, a marca lançou uma coleção festival com WhoWoreWhat, oferecendo shorts descontraídos com bainha desfiada, jeans de cintura baixa e perna larga, jeans inspirados em chap e muito mais.
A versatilidade pesou muito no processo de design de Bernstein com Joe’s Jeans. “Isso foi muito importante para mim com esta colaboração”, disse ela. “Não queria desenhar peças que só fizessem sentido em contexto de festival. O denim é tão bom que você vai pegá-lo numa terça-feira qualquer.
Embora os consumidores queiram moda divertida e expressiva, Jennifer Foyle, presidente e diretora executiva de criação da American Eagle e Aerie, diz que estão pensando além do fim de semana do festival e querem itens que também possam acompanhá-los na vida cotidiana.
“Essa é uma grande parte da razão pela qual o jeans continua a ressoar tão profundamente para nós”, disse ela à SJ Denim. “Um ótimo par de jeans AE, um top ou jaqueta jeans e os shorts perfeitos não são apenas estilos prontos, mas podem se tornar parte do seu guarda-roupa muito além de um fim de semana. Nosso cliente pensa em construir um guarda-roupa que pareça pessoal, usável e que reflita seu estilo geral. Vestir-se para festivais costumava ser uma questão de comprar algo apenas para o momento, mas agora se trata de peças selecionadas que podem realmente ficar com você. ”
Como patrocinadora exclusiva de roupas e jeans da Stagecoach, a American Eagle está se preparando para a temporada de festivais alinhando-se com artistas de música country em ascensão. Em fevereiro, a marca de jeans número 1 da Geração Z revelou Jeans Country, uma campanha concebida para destacar a sua herança denim e conectar-se com a cultura jovem. A campanha apresenta a estrela country multi-platina Bailey Zimmerman e talentos adicionais.
AE x diligência
A marca também aproveitou a premiada cantora e compositora multiplatina Ella Langley para sua primeira campanha de moda.
“A música sempre fez parte da identidade dos nossos clientes e é uma fonte de inspiração e autoexpressão”, disse Foyle. “Neste momento, a música country está passando por um verdadeiro momento cultural, e a forma como os artistas/músicos abordam a moda está tendo um enorme impacto em nossos clientes. Seu estilo não é abertamente polido ou performativo – é confiante, fundamentado e completamente próprio.”
Este estilo descontraído é evidente na coleção cápsula AE x Stagecoach de 32 peças da American Eagle. A coleção oferece camisetas cowboy e auto gráficas de inspiração vintage, uma mini saia jeans feminina e coordenados com ilhós e jeans bootcut masculinos com lavagem vintage e shorts jeans soltos.
Foyle disse que a parceria com a Stagecoach é uma forma autêntica da American Eagle aparecer em um espaço que já parece profundamente conectado à marca e ao jeans.
“O jeans é a base do vestuário ocidental e do estilo de festival, e agora está aparecendo de maneiras que parecem mais pessoais e inesperadas do que nunca”, disse ela, acrescentando que a American Eagle está vendo uma demanda por ajustes clássicos do oeste, como o Next Level Super High-Waisted Flare Jean e o Stretch Super Low-Rise Kick Bootcut Jean.
“Há um amor reconhecido pelo jeans no jeans, mas as pessoas também estão indo além do básico com conjuntos combinando, detalhes de patchwork e lavagens de inspiração vintage”, disse ela. “As pessoas querem que seu jeans seja pessoal para elas. Trata-se menos de seguir uma tendência específica e mais de misturar proporções, lavagens e silhuetas de uma forma que seja fiel ao seu próprio estilo.”
