À medida que a época festiva da Índia atinge o seu auge, de Outubro até ao final do ano, com o Diwali como o seu ponto alto luminoso, as marcas globais de luxo e beleza estão a corresponder ao estado de espírito do consumidor como nunca antes – procurando uma ligação emocional mais profunda e uma presença visível no cenário de retalho em evolução da Índia.
Numa estreia surpreendente no país, Giorgio Armani assumiu a fachada de um dos principais centros comerciais premium da Índia – Phoenix Palladium em Mumbai – com uma instalação vibrante e envolvente que promove as suas linhas de fragrâncias e beleza. Malmequeres, cortinas em cascata e lanternas brilhantes formam um dossel festivo em vermelho e dourado, combinando motivos tradicionais indianos com a estética moderna característica da marca.
“Esta é a primeira campanha de Diwali da Armani na Índia”, disse Biju Kassim, diretor executivo de beleza da Shoppers Stop, parceira local da marca. “Este marco reflete a nossa visão de levar a beleza experiencial para além do comércio e para a comunidade. Ele une a herança icónica da Armani com a nossa valiosa parceria local com a Phoenix Palladium, Mumbai. À medida que as conversas entre a marca e o consumidor evoluem, permanecemos alinhados com estas dinâmicas de mudança do consumidor indiano”.
A campanha, representada pela L’Oréal International Distribution (LID) e Global SS Beauty Brands, presta homenagem ao querido calêndula da Índia – uma parte essencial de qualquer celebração – ao mesmo tempo que integra os tons vermelhos característicos da Armani para transformar o exterior do shopping. Com duração de 45 dias até 15 de novembro, a ativação inclui uma série de eventos no shopping projetados para impulsionar o envolvimento da marca.
“Esta parceria com a Armani para celebrar o Diwali representa um marco significativo não apenas para a Phoenix Palladium, mas para o cenário do varejo de luxo na Índia”, disse Rashmi Sen, CEO da All Malls, Phoenix Mills Limited.
A medida sinaliza como as marcas internacionais estão agora a alinhar-se com o calendário cultural da Índia – não apenas observando-o, mas participando nele.
Outros atores da moda e da beleza seguiram o exemplo, trazendo as suas próprias interpretações do luxo festivo ao público indiano. Ralph Lauren deu o tom com um evento exclusivo de Diwali no The Nilaya Anthology em Mumbai, organizado em colaboração com o Aditya Birla Group, o parceiro de varejo da marca na Índia. Decorada com centenas de candeeiros de papel artesanais, foi uma das primeiras marcas a assinalar a estação. A empresa expressou o compromisso renovado de expandir a sua presença no retalho no país, reflectindo a crescente confiança no mercado de luxo indiano.
Atriz Shanaya Kapoor no evento Ralph Lauren. Foto de cortesia.
A H&M, que tem registado um rápido crescimento em toda a Índia, combinou as celebrações dos seus 10 anos na Índia com a época festiva. A celebração de Mumbai em 2 de outubro, no Famous Studios, contou com uma festa com celebridades, instalações de moda e apresentações musicais de artistas como Raja Kumari e Usha Jey. Um destaque foi o lançamento de sua nova linha de beleza na ocasião, que inclui maquiagem (com preço inferior a 799 rúpias, ou US$ 9,07), fragrâncias (a partir de 1.299 rúpias, ou US$ 14,76) e ferramentas, bem como instalações de arquivo para simbolizar sua década na Índia.
Uma instalação no evento da H&M que marca o Diwali. Foto de cortesia.
As festividades continuaram com a inauguração da sua recém-reimaginada loja Noida (na região da capital de Nova Deli) no DLF Mall of India pelo CEO global Daniel Ervér ao lado da atriz de Bollywood Tamannaah Bhatia, sublinhando o compromisso da marca com a Índia como um mercado central em crescimento. A H&M opera atualmente 66 lojas em 30 cidades.
Outras marcas – incluindo Valentino e Sandro – marcaram a temporada com festas e eventos noturnos intimistas para seus principais clientes, reforçando a tendência do varejo experiencial.
O impulso continuou com uma colaboração especial entre a casa de fragrâncias francesa Diptyque e a marca de design indiana Raw Mango, que organizou um evento com o tema Diwali celebrando o artesanato indiano e a cultura sensorial – um exemplo de como as parcerias interculturais estão a tornar-se fundamentais para a narrativa de luxo na Índia.
Entretanto, a Bulgari aprofundou o seu envolvimento cultural com a Índia ao trazer a Exposição Serpenti Infinito ao Centro Cultural Nita Mukesh Ambani (NMACC) em Mumbai – a sua terceira paragem global. Estiveram presentes na inauguração o CEO Jean-Christophe Babin; Laura Burdese, vice-CEO; Lucia Silvestric, diretora executiva de criação e embaixadora da marca Priyanka Chopra. Esta edição contou com mais de 75 obras de 23 aclamados artistas indianos e internacionais, juntamente com uma exposição da coleção patrimonial Serpenti da Bulgari.
Priyanka Chopra e o CEO Jean-Christophe Babin na abertura da exposição Bulgari. Foto de cortesia.
À medida que o Diwali ganha maior ressonância global, marcas além das fronteiras da Índia também se juntam à celebração. Em cidades de Londres e Dubai a Singapura e Nova Iorque, grandes casas de luxo estão a organizar coleções, montras e eventos inspirados no Diwali – desde instalações de iluminação especiais da Tiffany & Co.
O festival, outrora um impulsionador do retalho doméstico, é agora um momento de luxo global – reflectindo como o capital cultural indiano está a moldar não apenas narrativas de marcas regionais, mas também internacionais.
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Performance de Usha Jey e dançarinos na H&M 10 anos na Índia.jpeg
Atriz BHUMI PEDNEKKAR na H&M 10 anos na Índia e lançamento da beleza H&M na Índia.jpeg
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Exposição Bvlgari Serpenti Infinito chega a Mumbai LR _ Priyanka Chopra Jonas – Global Brand A…
A exposição _Bvlgari Serpenti Infinito na Art House, Centro Cultural Nita Mukesh Ambani.jpeg
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