DedCool está entrando no modo de suspensão.
A marca de fragrâncias limpas – mais conhecida por sua franquia heroica Milk – está se unindo à Brooklinen para levar um perfume de edição limitada para a cama. Chamado Sleep Mode, o spray para travesseiro e pijama, US$ 18, é uma mistura tranquila de lavanda, almíscar e âmbar, com notas de saída de coco e marshmallow e notas de baunilha e cedro. Disponível a partir de terça-feira, o produto será vendido sozinho e em conjunto duplo com um Super Plush Robe listrado de edição especial, por US$ 159.
Spray de travesseiro para modo de dormir, US $ 18.
Esta é uma colaboração inédita para DedCool.
“Sou um grande fã do Brooklinen e sempre acreditei que o perfume deveria ser algo em que você vive, não algo que fica na prateleira. Trata-se de expandir a fragrância além do frasco de vidro tradicional para algo mais funcional e expressivo”, Carina Chaz, fundadora e CEO da DedCool, disse ao WWD em um comunicado exclusivo.
O Robe Super Pelúcia, $ 159.
Chaz está certo – o perfume tem poderes para melhorar o humor e os consumidores estão começando a ligar os pontos. Numa entrevista anterior com Piyush Jain – CEO da incubadora de marcas Maesa – sobre o sucesso da marca de bem-estar de Ashley Tisdale, Being Frenshe, a ligação entre humor e aroma foi reconhecida como uma grande motivação nas compras dos consumidores hoje.
Esta colaboração, no entanto, foi mais para promover um ritual noturno. “Trata-se de fazer com que o final do dia pareça intuitivo, mas elevado. Você veste o roupão, embaça o travesseiro e torna-se um momento sensorial em camadas que ajuda a mudar o seu humor”, disse Chaz.
A colaboração DedCool x Brooklinen estará disponível a partir de terça-feira.
Nome familiar (literalmente) em roupas de cama, a Brooklinen foi o parceiro ideal para dar vida a esse ritual, disse Chaz, e a integração foi orgânica, acrescentou Jenny Lilly, chefe de marca da Brooklinen. “Fizemos uma parceria com a DedCool para criar uma dupla de edição limitada projetada para proporcionar calma sob comando. Nosso objetivo era criar um novo uniforme relaxante – itens essenciais que tornam divertido e fácil adormecer no ritmo alucinante da vida”, observou Lilly.
O último lançamento do DedCool está coincidindo com o atual aumento de fragrâncias em massa. De acordo com dados de pontos de venda da Circana, as vendas no mercado de massa aumentaram 15% em 2025, enquanto o prestígio aumentou um terço disso. Falando ao WWD em fevereiro, Larissa Jensen, vice-presidente sênior e consultora da indústria de beleza da empresa de pesquisa de mercado Circana, disse: “A fragrância é a única categoria onde o prestígio é dominante em termos de volume.
