A varejista de tênis e streetwear Snipes quer ajudar os alunos a serem autenticamente eles mesmos no primeiro dia de aula deste ano – conforme transmitido na nova campanha de volta às aulas “Pull Up Fresh”, com o diretor de criação DJ Khaled e mais rostos.
Celebrando a confiança, a individualidade e a autoexpressão, “Pull Up Fresh” também é estrelado pelo rapper JT; influência da moda e do estilo de vida Azzy Milan (que também é afilhada de Khaled) e o streamer do Twitch Reggie Travers.
Campanha “Pull Up Fresh” de Snipes.
Cortesia de Snipes
“Pull Up Fresh” apresenta narrativa criativa original, ativações comunitárias, um desafio de mídia social e experiências de recompensas exclusivas. FN conversou com DJ Khaled para falar sobre a campanha – que também conta com seus filhos – sua parceria com a Snipes e o serviço de proteção de calçados IMBOX, seus tênis favoritos do ano até agora e muito mais.
FN: Dê-nos uma visão dos bastidores de sua campanha de volta às aulas “Pull Up Fresh” do Snipes. O que você queria transmitir?
DJ Khaled: A volta às aulas não é apenas voltar às aulas, é mostrar-se com confiança, acreditar em si mesmo e dar o seu melhor. Essa é a mensagem. Família, estilo, agitação e positividade.
Fazer parte desta campanha ao lado dos meus filhos, Asahd e Aalam, e da minha afilhada, Azzy Milan, é verdadeiramente especial, pois ensinar-lhes confiança, auto-expressão e vê-los evoluir é importante para mim. Como diretor de criação da Snipes, é importante para mim que as campanhas das quais faço parte reflitam a cultura e as comunidades que servimos.
Campanha de volta às aulas “Pull Up Fresh” de Snipes.
Cortesia de Snipes
FN: Quais são os sapatos/moda de volta às aulas obrigatórios para seus filhos?
Khalid: Meus meninos adoram tênis novos. Eles querem algo que seja confortável, limpo e que os faça sentir-se confiantes ao entrar na escola. Sempre falamos sobre ser você mesmo. Snipes certamente irá prepará-los para o sucesso na sala de aula este ano. Chutes frescos, ótimo ajuste e confiança. Essa é a fórmula. Como pai, vê-los entusiasmados com a escola porque se sentem bem? Isso é uma bênção.
FN: Conte-nos sobre a conexão entre você, Snipes e Imbox, que fabrica unidades internas patenteadas que aplicam um tratamento protetor orgânico à base de água em todos os calçados.
Khalid: Sou diretor de criação da Snipes há mais de cinco anos e estamos sempre conversando sobre como levar a cultura adiante e dar às pessoas algo real. Snipes foi o primeiro varejista de tênis nos EUA a trazer o Imbox para a loja e, quando vi o que ele poderia fazer por uma coleção, fez sentido. Construir um para minha casa foi o próximo passo. É tudo uma questão de proteger o que você ama e fazer isso no mais alto nível.
FN: Qual a vantagem de ter uma máquina Imbox em casa?
Khalid: Quando você tem uma coleção como a minha, a proteção é uma chave importante. Estou falando de camurça, couro, exclusivos, one-of-one – cada par significa algo para mim.
FN: O que o entusiasma hoje no negócio de calçados? Quem está fazendo um ótimo trabalho?
Khalid: O que me entusiasma é ver quanta criatividade existe agora. Os tênis não são mais apenas sapatos, são cultura, são contadores de histórias, são identidade. Respeito qualquer pessoa que coloque pensamento e coração naquilo que cria, seja uma marca, um designer ou um varejista. Há tantas pessoas fazendo um ótimo trabalho no setor de calçados hoje. Nigel está fazendo grandes coisas. Travis está fazendo grandes coisas. J. Balvin está fazendo grandes coisas. Ronnie está fazendo grandes coisas. Snipes está fazendo grandes coisas. Adoro ver todo mundo trabalhando e usando tênis e sapatos como forma de expressar sua criatividade. É isso que me mantém inspirado.
FN: Quais são alguns dos seus tênis favoritos no momento?
Khalid: Tem havido muito calor este ano. Alguns dos meus tênis favoritos incluem Brick After Brick AJ4 Jordan Collab de Nigel, e recentemente Jay-Z e Nike me enviaram um pouco de calor com o Roc-A-Fella x Nike Air Force 1. Claro, tenho que agradecer minha colaboração com slides de camurça MCM, mas acho que minha colaboração de campanha favorita até agora tem que ser Snipes. O fato de eu ter minha família separada torna tudo muito melhor.
FN: O que o grande momento de Jay-Z em Nova York no fim de semana passado significou para a música e para a cidade?
Khalid: Eu estive lá nos três shows no fim de semana passado. A energia da multidão era elétrica. Meu irmão, Jay, é um dos grandes nomes com quem tive a honra de colaborar ao longo dos anos. Isso foi maior que uma pessoa, foi uma celebração do legado e da arte do Hip-Hop nascido aqui mesmo em Nova York. Nova York deu ao mundo muita cultura e momentos como esse lembram a todos de onde vem a grandeza.
