PARIS – A Études Studio nomeou Brice Groulier como CEO, numa altura em que a marca com sede em Paris procura reforçar o seu posicionamento cultural e acelerar o crescimento em acessórios.
“Não estamos redefinindo a marca, queremos apenas amplificar a mensagem da marca”, disse Groulier. “Queremos reforçar o posicionamento da marca como uma marca global cultural e de estilo de vida enraizada na arte”, acrescentou, chamando o novo roteiro de “ambicioso”.
A nomeação marca um novo capítulo depois que o cofundador José Lamali deixou a empresa em junho passado, deixando Aurélien Arbet e Jérémie Egry para liderar a marca como uma dupla. O grupo também encerrou a sua colaboração com a marca francesa de outdoor Aigle para se concentrar novamente na sua marca principal.
Groulier veio de Jacquemus, onde atuou como diretor financeiro, e anteriormente atuou como diretor de cadeia de suprimentos na Lemaire.
O executivo disse que o plano é aproveitar o posicionamento do Études Studio na intersecção entre moda, arte e publicação.
Um dos principais pilares da estratégia são os acessórios, especialmente as bolsas, que a empresa pretende transformar num importante impulsionador de receitas, representando cerca de 50 por cento das vendas. Atualmente, os acessórios são em grande parte impulsionados por bonés e chapéus, mas a marca lançou sua primeira bolsa – a Studio estilo mensageiro – em janeiro e planeja lançar novos designs a cada ano daqui para frente.
A Études Studio fará sua primeira campanha focada na bolsa, que chegará à mídia no outono de 2026.
A par dos acessórios, a empresa procura também reforçar a sua oferta central de pronto-a-vestir, com um foco renovado no vestuário exterior, há muito tempo uma assinatura da marca.
“A Études Studio é uma marca de agasalhos. Todos conhecemos o bomber, mas temos tantos agasalhos (peças) que merecem ser mostrados e se tornarem estrelas da marca”, disse Groulier.
O Études Studio também adicionará mais peças sob medida, além de expandir a categoria de jaquetas de couro como parte da nova estratégia de produtos.
No retalho, a marca transferirá a sua loja no Marais para um espaço maior, híbrido e emblemático no mesmo bairro, que incorporará pronto-a-vestir, bem como uma livraria para os seus títulos, maioritariamente relacionados com o mundo da arte. Também sediará eventos culturais, incluindo exposições, jantares pop-up e outras programações experienciais.
A loja está programada para abrir em janeiro próximo, durante a Semana de Moda Masculina de Paris.
Além do varejo, o Études Studio também busca expandir sua presença cultural, principalmente por meio de publicações e parcerias com instituições de arte. A marca já publicou mais de 30 livros, como uma colaboração com a feira Paris Photo em novembro passado, embora historicamente não tenha comunicado muito sobre esta parte do negócio. Groulier planeja mudar isso, ao mesmo tempo em que aumenta ainda mais a divisão editorial para posicionar o estúdio como uma “marca curadora” de projetos artísticos.
A partir de setembro, a empresa planeia lançar um programa cultural, incluindo colaborações com galerias e fundações em França e nos EUA. Essas parcerias importantes serão anunciadas no outono.
A mudança reflete um reposicionamento mais amplo da marca dentro do que Groulier descreveu como “novo luxo”.
Embora a marca tenha as suas raízes no streetwear, já ultrapassou essa fase, disse ele, tanto em termos culturais como de produto.
“Pode ser percebida como uma marca de rua, mas é uma marca de designer”, disse, apontando melhorias nos materiais, na construção e na apresentação geral. Porém, a marca não pretende aumentar seus preços.
A longo prazo, os EUA são um foco fundamental para o crescimento.
“A América do Norte será fundamental para impulsionar um crescimento significativo da marca nos próximos anos”, disse ele.
Groulier disse que a marca se concentrará primeiro no fortalecimento de parcerias de atacado, de olho na DTC nos EUA. A marca está planejando seu primeiro pop-up na cidade de Nova York, com o primeiro esperado para o final de 2026 ou início de 2027.
Groulier também fez uma série de novas contratações para apoiar a estratégia, com a expectativa de que a equipe ampliada esteja totalmente instalada em junho.
