LONDRES – A Longchamp, fabricante da bolsa Le Pliage em forma de bolinho de massa, deve lançar um pop-up de duas semanas com tema de praia na terça-feira na Sloane Square, em Londres, como parte de um esforço mais amplo para fortalecer seus negócios no Reino Unido e, ao mesmo tempo, alcançar os consumidores mais jovens.
De acordo com Juliette Poupard, diretora de eventos do grupo e membro da quarta geração da família fundadora, La Plage Longchamp foi projetada como um espaço experiencial e não como um estabelecimento de varejo tradicional.
“Sloane Square foi uma escolha instintiva. É um lugar que contém uma energia muito especial em Londres. Há um sentido de herança, mas também uma modernidade tranquila, que parece muito alinhada com Longchamp”, disse Poupard, cuja mãe, Sophie Delafontaine, supervisiona a direção criativa da marca desde 1995.
Poupard acrescentou que o “equilíbrio entre tradição e vida contemporânea” do bairro rico tornou-o o cenário ideal para apresentar a marca de uma forma mais “emocional e íntima”, e atrair tanto os clientes existentes como um público mais amplo e jovem que pode conhecer a marca principalmente através das redes sociais e influenciadores.
“Como todos os nossos pop-ups, queríamos muito que esta experiência fosse aberta a todos. Hoje, as pessoas procuram mais do que uma transação; querem sentir algo. Querem conectar-se de uma forma diferente, num ambiente diferente, e desfrutar de uma verdadeira experiência Longchamp”, disse Poupard.
Aberto diariamente das 10h às 19h, o pop-up contará com uma seleção de bebidas e sorvetes, incluindo limonada Kalamansi, matcha de baunilha e coco e smoothie blue gaze, posicionados como momentos compartilháveis e amigáveis às mídias sociais.
O espaço também abrigará workshops interativos que podem ser agendados via Eventbrite, como pintura de conchas e sessões de aquarela ao pôr do sol lideradas por artistas. Um jogo Mölkky interativo apresentará aos visitantes um passatempo à beira-mar francês, enquanto um canto Polaroid permitirá que os visitantes personalizem fotos instantâneas com adesivos.
O tema da praia será reforçado à noite e durante o próximo fim de semana do feriado inglês, com DJs ao vivo e playlists no estilo clube de praia tocadas em uma van, completa com pranchas de surf da marca Longchamp.
Paralelamente às atividades, a marca apresentará uma edição da sua coleção primavera 2026, oferecendo um guarda-roupa compacto com itens essenciais da estação para a vida na cidade, escapadas curtas e férias mais longas.
Mas Poupard enfatizou que o objetivo principal do projeto não é impulsionar as vendas imediatas.
“Haverá uma seleção curada que reflete o nosso savoir-faire e a essência da Longchamp, mas a intenção vai além disso. O espaço foi concebido principalmente como uma experiência. Trata-se de criar um momento com Longchamp, em vez de simplesmente apresentar produtos”, acrescentou.
O pop-up também destaca o valor estratégico do mercado do Reino Unido para a Longchamp. “O Reino Unido é um mercado muito importante para nós e sempre foi”, disse Poupard, citando um forte apetite por “autenticidade, qualidade e artesanato”.
Ela revelou que a marca está se expandindo no mercado com novas aberturas, incluindo Edimburgo, parcerias mais profundas com a Selfridges em localidades regionais, e em breve em Londres, bem como uma abertura de varejo de viagem em Heathrow.
