Tomar uma bebida na natureza é um pouco mais civilizado com Fieldbar, uma marca de coolers nascida na Cidade do Cabo que vem aumentando seu perfil de moda e se expandindo nos EUA
Fundada por Lee Hartman e Corban Warrington, a marca conseguiu recentemente uma colaboração exclusiva com Saint Laurent Rive Droite e tem vindo a construir a sua distribuição na América, onde a sua linha principal está disponível através da Williams Sonoma, Anthropologie e outros retalhistas.
“Nosso produto parece incrível online, mas ainda melhor na vida real”, disse Hartman, diretor administrativo da marca, ao WWD. “Quando lançámos na África do Sul, alinhámo-nos com um retalhista premium de cozinha e utensílios domésticos com distribuição a nível nacional e funcionou incrivelmente bem para apresentar os nossos produtos aos clientes, para que pudessem tocar e sentir antes de comprar. Como somos relativamente novos nos EUA, vemos a Williams-Sonoma e a Anthropologie como as contrapartes americanas do nosso parceiro retalhista local – confiável e estabelecido, com presença tanto online como física, atendendo a pessoas que valorizam tanto o estilo como a qualidade”.
O mundo da alimentação ao ar livre tem aumentado nos últimos anos. “Os coolers geralmente não são considerados produtos de luxo porque a maioria é projetada exclusivamente para utilidade”, disse Hartman. “Um produto funcional pode se tornar um item de luxo quando você tem padrões elevados em design, seleção de materiais, engenharia e artesanato.
“Viemos da terra do safari, o que nos torna especialistas em sair com elegância, estilo e graça”, afirmou.
A Fieldbar, cujo nome vem das “barras de campo” de madeira da era vitoriana, produz seus refrigeradores na Cidade do Cabo e está encontrando uma base de clientes pronta para uso nos EUA
“Nossos clientes americanos conectaram-se rapidamente com nossos produtos”, disse Hartman. “A forte cultura existente de caixas térmicas nos EUA significa que não tivemos que explicar a categoria e marcas como Ralph Lauren e Banana Republic fizeram o trabalho de base para posicionar o safari como uma experiência de luxo”.
Esse posicionamento é reforçado pela colaboração Saint Laurent, que apresenta a assinatura Cassandre e uma placa Saint Laurent numerada individualmente. Esses coolers serão vendidos nas lojas Saint Laurent e no site da marca por 980 euros ou US$ 1.250.
