MILÃO — Um grupo de fãs dedicados acampou do lado de fora do carro-chefe do FiveFourFive em Milão cerca de 48 horas antes de sua inauguração na última quinta-feira.
A agitação atingiu o auge na noite anterior, alimentada pelos lanches da meia-noite, até o momento em que o decalque da janela – bloqueando a visão do espaço – foi removido e as portas se abriram às 10h30.
Localizada na Via Fiori Chiari, no bairro artístico de Brera, a loja de 968 pés quadrados é o primeiro destino de varejo permanente da marca italiana pós-streetwear e o culminar de seis anos de construção de uma comunidade que impulsionou o seu rápido crescimento.
Também marca o primeiro passo de maturidade do FiveFourFive, além do rótulo de “marca criadora” ao qual alguém poderia facilmente associá-lo. A empresa de moda masculina foi fundada em 2020 por Luca Santeramo, uma personalidade da mídia social conhecida como Sante em sua comunidade de quase 360.000 seguidores somente no Instagram.
Dentro do recém-inaugurado carro-chefe FiveFourFive em Milão, o primeiro posto avançado de varejo da marca.
Nicolò Panzeri/Cortesia de FiveFourFive
Depois da universidade, Santeramo procurou simplesmente fornecer a si e aos amigos as peças de construção de guarda-roupas que achava que faltavam no mercado e brincou com a ideia de lançar uma marca de moda. Marco Amodio juntou-se e foi cofundador do empreendimento.
“O primeiro lançamento esgotou em poucos minutos. E todos os lançamentos que se seguiram também esgotaram rapidamente”, disse Santeramo, que atua como diretor criativo da marca, em entrevista na loja.
Totalmente direto ao consumidor desde o início, FiveFourFive desde então se vinculou a marcas como Golden Goose – que compartilha a mesma abordagem voltada para a comunidade – para cápsulas e ativações na loja; com a Swarovski na coleção cápsula de quatro itens “Crystal Storm”, liderada pelo cantor italiano Blanco, bem como com a Nude Project, a marca espanhola fundada por Bruno Casanovas e Alex Benlloch.
FiveFourFive continua a lançar cápsulas mensais, lançando uma a cada terceira quinta-feira do mês às 17h45 CET – daí o nome da marca. Também introduziu uma coleção permanente de transferências há um ano.
“Os produtos esgotavam-se rapidamente sempre que os lançávamos no e-commerce. Como resultado, acumulávamos cerca de 200 mil sessões no site, principalmente porque o site dizia apenas ‘novo lançamento em breve’”, disse Amodio.
A comunidade reunida em torno do FiveFourFive reflete em parte os seguidores de Santeramo, mas claramente já ultrapassou isso. “Sempre foi muito orgânico, com pouca ou nenhuma publicidade ou marketing digital. A marca pessoal de Luca certamente ajudou, mas tem sido nossa proposta de venda exclusiva conquistar clientes”, disse Amodio.
“Nosso objetivo é oferecer o produto de maior qualidade com a melhor relação custo-benefício”, disse Santeramo. “Nunca há uma referência específica, trata-se mais de responder às necessidades do meu guarda-roupa para peças que faltam”, disse ele sobre a sua abordagem de design.
As coleções abrangem itens essenciais da moda – desde jeans e calças largas até camisas grandes ou cortadas; jaquetas bomber e moletons – principalmente fabricados na Itália, exceto 15% da produção que é feita no exterior para categorias específicas de mercadorias.
Depois de testar as águas do varejo com várias ativações pop-up em todo o mundo – incluindo a aquisição, em dezembro passado, da Lucia Pizza, o restaurante italiano americano no SoHo de Nova York, que seguiu iterações anteriores em Nápoles, Florença, Roma, Forte dei Marmi e Milão – a marca sentiu-se pronta para abrir sua primeira casa permanente.
Dentro do recém-inaugurado carro-chefe FiveFourFive em Milão, o primeiro posto avançado de varejo da marca.
Nicolò Panzeri/Cortesia de FiveFourFive
“Milão é a meca, é onde pertence a nossa casa”, disse Santeramo.
“Queríamos que o espaço se sentisse em casa. Nossa comunidade precisa aproveitar o espaço como se estivesse vagando pela sala de estar”, repetiu Amodio.
A caixa branca minimalista de um espaço – com paredes sobressalentes e tubulações visíveis no teto – é preenchida com uma decoração marcante, desde o carpete vermelho escuro, arco de mármore travertino entre as duas salas, iluminação bulbosa e painéis e displays de madeira de nogueira. Acentos cromados estão por toda parte.
A loja, desenvolvida pelo escritório de design Studio Musa dirigido por Francesca Malagni e Rebecca Peretti, é enriquecida com a primeira peça de mobiliário FiveFourFive: um sofá descolado, desenhado por Luca Ricci, cuja estrutura é feita de vidro canelado transparente combinado com almofadas vermelhas. O item está à venda sob encomenda.
A marca também colaborou com a Horny Hi-Fi em um sistema hi-fi personalizado composto por alto-falantes de madeira encimados por um segundo amplificador em cromo jateado. A ligação não é coincidência – FiveFourFive planeja gravar seu primeiro disco de vinil no próximo verão e tem uma loja pop-up em Paris agendada para junho, programada para coincidir com a Fête de la Musique, ou Festival de Música, na capital francesa.
Dentro do recém-inaugurado carro-chefe FiveFourFive em Milão, o primeiro posto avançado de varejo da marca.
Nicolò Panzeri/Cortesia de FiveFourFive
É verdade que a FiveFourFive – que em 2025 teve vendas de 7 milhões de euros – está a cortejar os mercados europeus. Atualmente, 70% das suas vendas são geradas na Itália, enquanto o restante é dividido entre a Europa, especialmente a Alemanha, e os EUA.
Os investidores começaram a bater à porta, disseram os dois parceiros de negócios, mas até agora rejeitaram educadamente as ofertas, permanecendo abertos a oportunidades futuras.
“Não queremos perder a nossa autenticidade, acreditamos que ainda temos muito a dizer”, disse Amodio.
