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O hidroavião sobrevoando o desfile da primavera de 2026 de Lilly Pulitzer, realizado no elegante e sofisticado hotel Casa Marina de Key West, não foi coincidência. A equipe da Lilly – obcecada por detalhes e alegre ao mesmo tempo – usou o detalhe de abertura para homenagear um dos momentos mais icônicos capturados pelas câmeras do fundador da marca, quando Pulitzer é visto saindo correndo de um avião recém-pousado, por volta de 1963, com várias amostras de tecido nas mãos.

Embora o significado da grande entrada tenha passado pela cabeça (literal e figurativamente) de muitos dos participantes da primeira fila do show, ela foi claramente retirada diretamente dos arquivos, assim como o lançamento do SS26 Lilly Pulitzer em geral. O Vintage Vault da marca é tão extenso quanto você pode imaginar, com muitas das estampas originais (e agora reeditadas) pintadas à mão em Key West, tornando a apresentação uma espécie de retorno ao lar. O Vault remonta a 1962, alguns anos depois que a gravadora chegou a Palm Beach, Flórida, mais de 320 quilômetros ao norte de Keys – um local que influenciou a pegada estética da marca de forma não insignificante.

O mais recente projeto de Lilly Pulitzer, baseado no Vintage Vault, foi pontuado por mais de 80 looks distintos, cada um deles uma união entre o legado de 66 anos da marca e os tipos de silhuetas que provavelmente encontraremos ao navegar no TikTok em 2025. Mas Mira Fain, a diretora criativa da grife, é cautelosa ao usar a palavra “na moda”.

“Estamos sempre atentos às tendências e ao que está acontecendo por aí, mas se as estampas de leopardo são tendência, tendemos a traduzi-las em enormes cabeças de leão. Fazemos isso do nosso próprio jeito, honrando como Lilly provavelmente teria feito isso”, disse Fain ao WWD. “Quando lanço algo novo, penso: ‘Como ela se sentiria em relação a isso? Isso está apenas repetindo o que ela fez ou está levando a marca e o nome dela adiante?'”

A coleção está enraizada nas criações da marca dos anos 70, 80 e 90, por isso o instinto imediato de Fain foi preservar e elevar toda essa história. No entanto, não faltaram “novas versões” espalhadas por todo o sortimento da primavera de 2026, além das já mencionadas cabeças de leão.

“Retrabalhamos muitas escalas e cores das estampas”, conta Fain. “Também traduzimos alguns dos acabamentos em toques de ouro.”

Da mesma forma, você também encontrará o que Fain chama de “layouts projetados” entre as peças – apresentando composições de tecidos de alto desempenho com propriedades especiais como UPF e capacidade de absorção de umidade.

Quanto a quem é a “mulher Lilly Pulitzer” do século 21? Não necessariamente uma socialite que mora em uma comunidade estilo resort e almoça com as amigas no clube de campo todos os dias. A CEO da Lilly Pulitzer, Michelle Kelly, postula que, deixando de lado as associações imediatas, é realmente qualquer pessoa que deseja celebrar os “momentos felizes” da vida enquanto se veste de uma maneira nada menos que exuberante.

“O que alguém está vestindo nas férias de primavera hoje? É diferente do que alguém teria usado nas férias com a família nos anos setenta, mas você ainda pode imaginar isso”, diz Kelly. “O que é esse momento feliz e como ele se traduz em 2026? Como podemos fazer algo que ela nunca viu antes e que saberá que é Lilly?”

No contexto da primavera de 2026, você saberá que é Lilly quando olhar para o colorido verde brilhante de uma jaqueta, apreciar os florais estourando na frente e no centro de um vestido de mudança e testemunhar a ênfase geral em composições de alta qualidade (pense em bordados geométricos de crochê, bainhas acentuadas e assim por diante). Mas não negligencie os elementos inesperados aqui também: desde as saias midi desconstruídas e artisticamente tecidas até as peças separadas feitas para homens (Lilly Pulitzer reviveu sua linha de roupas masculinas em fevereiro passado) que colocam polos minimalistas em conversa com estilos de calças mais-é-mais e com cores alegres.

Os vestidos maxi com decote halter da coleção aparecem ao lado do tipo de jaquetas e terninhos bouclé que você poderia ver em um admirador da Lilly nos anos 70. As “novas versões” mencionadas por Fain também são evidentes como sempre em looks que vão desde um conjunto de top de biquíni e minissaia até um maiô de uma peça com um blazer grande e brincos. Afinal, os cenários tropicais que merecem possuir trajes de banho são uma parte vital da história da Lilly Pulitzer, embora suas peças dignas de herança também já tenham sido usadas na maioria das selvas de concreto ao redor do mundo.

A centelha por trás de tudo, a própria Lilly Pulitzer, morreu em 2013, aos 81 anos. Fain busca honrar seu espírito inimitável em relação às ideias que ela tem para a marca: “(Lilly) sempre disse: ‘Faça o que é bom. Só não olhe para trás.’ É tudo uma questão de conexão emocional.”

Como resultado, a autenticidade sem remorso, a inteligência e o maravilhoso senso de humor de Pulitzer – valorizados infinitamente por aqueles que tiveram o privilégio de conhecê-la – constituem a “linha direta” de tudo o que a gravadora produz até o momento, segundo Fain.

O que emociona Fain e Kelly nos próximos cinco anos?

“Estamos nos divertindo muito agora e espero que outros também se sintam assim”, diz Kelly. “Estamos falando sobre o renascimento dos arquivos, mas ao mesmo tempo também fizemos o que eu chamaria de modernização. Atualizamos nossa identidade de marca e nos aprofundamos nos designs e na experiência de nossas lojas; nosso site foi redesenhado e relançado na primavera. Parece que todas essas coisas juntas são mais do que suficientes para impulsionar pelo menos os próximos cinco anos. Mas estamos pensando nos próximos 65 anos!”

“É uma pista limpa e pronta para a decolagem”, acrescenta Fain em relação ao futuro, após uma expansão global que deixou cair o nome.

A alusão ao hidroavião, como todas as referências cuidadosamente desenvolvidas de Lilly Pulitzer, mais uma vez acerta o alvo.

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Conheça o autor

Stacia Datskovska é redator comercial sênior da WWD. Anteriormente, ela trabalhou na ELLE DECOR como editora digital assistente, cobrindo todas as coisas de luxo, cultura e estilo de vida através das lentes do design. Suas assinaturas nos últimos cinco anos apareceram no USA Today, Baltimore Sun, Teen Vogue, Boston Globe, Food & Wine e muito mais. Antes de ingressar na ELLE DECOR, Datskovska aprendeu os meandros do comércio eletrônico na Mashable, onde testou produtos, cobriu eventos de vendas de sustentação e fez curadoria de guias de presentes. Ela se formou na NYU com bacharelado em jornalismo e relações internacionais. Datskovska informa regularmente sobre lançamentos de coleções novas e imperdíveis de grandes gravadoras, incluindo Lilly Pulitzer.