O especialista em soluções de ajuste de vestuário, Hohenstein, quer melhorar a forma como as roupas se ajustam ao corpo e está pedindo ajuda às marcas.
A empresa alemã está a lançar um estudo de dimensão global, pedindo às marcas que participem gratuitamente, incentivando os seus clientes a descarregarem uma aplicação e a construírem um perfil com base nas suas medidas e tamanhos de roupa. O aplicativo, desenvolvido em parceria com a empresa de dimensionamento de inteligência artificial Sizekick, sediada em Munique, permite que os consumidores insiram dados de tamanho e medição, que serão então combinados com insights da rede de mais de 1.000 modelos de ajuste profissionais da Hohenstein.
Os dados se concentrarão nos pontos de medição que têm maior efeito direto no ajuste – busto, tórax, cintura, quadril e altura. Ao final do período de coleta de dados, que está programado para durar até o outono de 2026, as marcas participantes receberão relatórios resumidos das descobertas de seus próprios clientes. Os insights podem então ser aplicados para decisões de ajuste, classificação e desenvolvimento de tabelas de tamanhos relevantes para o mercado.
“O ajuste continua a ser um dos maiores desafios da nossa indústria”, disse Simone Morlock, chefe de divisão de Apparel Fit Solutions da Hohenstein. “Os estudos de tamanho tradicionais podem levar anos até que as marcas vejam algo acionável. Este estudo foi projetado para fornecer insights que as marcas podem usar para um ajuste mais preciso, um alinhamento mais forte do consumidor, uma classificação mais eficaz e uma melhor cobertura de mercado”.
Um relatório recente da empresa de tecnologia de moda Aims360 descobriu que a taxa de retorno típica para retalhistas de vestuário online pode chegar aos 38%, sendo a incerteza de ajuste o principal impulsionador desses retornos.
Hohenstein disse que a metodologia digital de coleta de dados por meio do aplicativo Sizekick permite uma participação global escalável no estudo por meio de experiências móveis e na loja, fornecendo insights contínuos e estruturados que as marcas podem usar imediatamente. As marcas participantes são incentivadas a oferecer aos consumidores um incentivo para preencher um perfil de tamanho no aplicativo.
Cortesia de Hohenstein
A Sizekick estreou a sua tecnologia de dimensionamento alimentada por IA há quase três anos, apoiada por um investimento de 1,3 milhões de euros (1,41 milhões de dólares) da Hohenstein, bem como pelas mais de seis décadas de informações de ajuste do especialista em dimensionamento, incluindo uma base de dados de mais de 18.000 digitalizações corporais em 3D de todas as pessoas, desde bebés a adultos. Sizekick usou esses dados para treinar sua IA para melhorar a precisão das recomendações de tamanho.
Sizekick trabalha com diversas marcas globais, incluindo Oscar de la Renta, Rrrevolve, Naturana e Snocks, entre outras.
“Nos últimos quatro anos, Sizekick e Hohenstein desenvolveram em conjunto uma solução de medição corporal alimentada por IA que permite a coleta de dados corporais precisos em escala, globalmente, usando apenas um smartphone”, disse David Oldeen, cofundador e CEO da Sizekick. “A verdadeira oportunidade agora reside em tornar esses dados acionáveis. Juntamente com a Hohenstein Apparel Fit Solutions, este estudo preenche a lacuna entre as percepções do consumidor e décadas de experiência comprovada em ajuste para transformar dados em decisões confiáveis.”
Marcas e varejistas interessados podem se inscrever no programa em Hohenstein.US/BodyData.
