John Frieda Hair Care está invocando o poder das irmãs Nader em sua nova campanha social, Hot Hair Hotline.
A agitada série de vídeos mostra Brooks, a lenda do traje de banho da Sports Illustrated e ex-concorrente de “Dancing With the Stars”, resolvendo os problemas urgentes de cabelo de seus irmãos usando os produtos heróis recentemente renovados de John Frieda, incluindo Frizz Ease e Sheer Blond, apresentando embalagens totalmente novas, fórmulas atualizadas e um aroma fresco.
Segundo Marissa Vallillo, diretora de marketing, esta campanha sinaliza o próximo capítulo na evolução da marca doméstica de cuidados com os cabelos. “Não se tratava de mudar quem é John Frieda Hair Care, mas de expressar nossa autoridade de uma forma que parece inconfundivelmente moderna. Sempre fomos uma marca de desempenho enraizada na experiência. A reformulação da marca aguça esse ponto de vista visual, sensorial e culturalmente, por isso ressoa com a forma como os consumidores vivenciam o cabelo hoje”, disse ela.
Brooks Nader na campanha Hot Hair Hotline.
TRAVYS OWEN
Lançada na década de 1990, a franquia Frizz Ease permaneceu um best-seller para John Frieda, com inovações exclusivas como seu Extra-Strength Serum e Dream Curls Curl Defining Crème. Agora, os clientes poderão adquirir seu soro reformulado, condicionador sem enxágue, spray para cabelo e creme de retoque em novas embalagens roxas e brancas.
Um lado a lado da linha original e da nova linha Frizz Ease.
O Shampoo Lightening Go Blonder também estará disponível em uma elegante embalagem amarela e branca com o banner da marca registrada “John Frieda” na parte superior.
“A reformulação da marca é uma abordagem muito intencional para modernizar o portfólio – desde menos ingredientes e mais eficazes até embalagens que pareçam elevadas e inspiradas em salões de beleza, sem perder o patrimônio que nossos consumidores já confiam. Cada decisão foi uma questão de clareza, desempenho e credibilidade”, disse Vallillo.
O shampoo Go Blonder original ao lado do item reembalado.
Para esse fim, recorrer à família nascida na Louisiana – que alcançou o estrelato no ano passado com a estreia do seu reality show Freeform, “Love Thy Nader” – foi um movimento estratégico para reforçar a autoridade da marca hoje. “As Irmãs Nader personificam a confiança e a capacidade de identificação que queríamos trazer para este próximo capítulo. A sua dinâmica parece real, o seu cabelo é icónico e a sua abordagem à beleza é orientada para soluções, em vez de aspiracional de uma forma inatingível – o que as tornou uma escolha natural para a marca”, disse Vallillo.
A campanha associa cada irmã – Grace Ann, Mary Holland, Sarah Jane e Brooks – a um produto e a um problema. Grace Ann cobre uma bagunça cacheada, Mary Holland é o ataque antifrizz, Sarah Jane busca a Arma Secreta e Brooks, o gerenciador de crises, ostenta os benefícios de volume do shampoo de textura seca. Todas as quatro irmãs concordaram que seu produto resolveu um desafio capilar que elas realmente enfrentaram no passado, seja dominar as costas lisas ou domar a fera selvagem que são os cachos pós-banho.
“A campanha Hot Hair Hotline não trata apenas dos produtos”, disse Mary Holland ao WWD. “Eu diria que também se trata de resolução de problemas, educação e capacitação geral, que é o nosso objetivo.”
Tendo conhecido a marca pela primeira vez quando eram jovens, as meninas Nader disseram ao WWD que esta parceria não é nada senão autêntica. “Nós literalmente crescemos vendo nossa mãe usar os produtos John Frieda. É uma combinação perfeita”, disse Mary Holland. “Eles não se tratam tanto de tendências e modismos e de seguir o que está na moda naquele momento; são soluções de longo prazo. E podemos ver isso porque nossa mãe usa os mesmos produtos desde que tínhamos 10 anos de idade. Então, é algo que sempre incluímos nas rotinas de beleza de nossa família.”
Brooks acrescentou: “É uma lembrança muito boa para nós. É apenas algo nostálgico para nós e, portanto, poder fazer parceria com eles e filmar esta campanha incrível e comemorar, é uma espécie de grande círculo completo, momento de beliscar.”
Claro, não seria um caso de família Nader sem algum drama. “Para ser totalmente sincero, sempre há alguns puxões de cabelo em nossa família e algumas brigas. Obviamente, ficamos muito entusiasmados com esta campanha e honrados por trabalharmos juntos, mas você sabe, sempre há drama.
Dito isso, Brooks e Sarah Jane estão alinhados quando se trata da tendência de beleza de ‘garota festeira’ – ambos estão atrás do cabelo desgrenhado e rebelde de ‘garota legal’.
