Jenny Packham sabe o que é preciso para colocar um vestido no tapete vermelho

Não são apenas os atores esperando levar para casa um prêmio na noite de premiação. A expectativa também é intensa para os estilistas que os vestem — embora a ansiedade aumente mais cedo, assim que as estrelas pisam no tapete vermelho.

“Às vezes, simplesmente não consigo olhar”, diz a designer londrina Jenny Packham, que está no mercado há quase 40 anos e já vestiu inúmeras mulheres, desde Kate Winslet e Kate Middleton a Adele, Taylor Swift e Paris Hilton.

As mulheres recorrem a Packham em busca de brilho, glamour da velha Hollywood e looks de alto impacto para o tapete vermelho, palco e aparições públicas, e seu apelo é amplo.

A estilista criou vestidos personalizados para Sarah Jessica Parker para a estreia em Paris de “And Just Like That” e para Dita Von Teese antes de sua estreia no West End em “Diamonds and Dust”. A Princesa de Gales usou vestidos Packham para cumprimentar o público do lado de fora do Hospital St. Mary, em Londres, após dar à luz seus filhos, o Príncipe George, a Princesa Charlotte e o Príncipe Louis.

Apesar de sua lista de fãs renomados e de suas décadas de experiência criando roupas para o tapete vermelho, Packham ainda acha os shows de premiação particularmente estressantes. Nas semanas que antecederam um evento para o qual ela trabalhou em um vestido a pedido de uma estrela e de seu estilista, Packham diz que “se manifesta” como uma louca para colocá-lo no tapete vermelho, embora a visualização nem sempre funcione. Muitas vezes, devido a mudanças de última hora ou mudanças de prioridades, o vestido que aparece na passarela nunca é garantido.

“Não consigo olhar para aqueles que eu realmente queria muito.

“Em última análise – e muito honestamente – quaisquer que sejam os relacionamentos ou o número de anos em que você trabalhou com alguém, essa pessoa escolherá aquilo em que se sente melhor. Portanto, se você é um pouco competitivo, seu objetivo é conseguir o melhor vestido da sala ‘, diz Packham.

Como outros designers independentes, ela não tem acordos multimilionários de patrocínio de moda com estrelas de destaque e não paga pessoas para usarem seus looks.

“Se você estiver em uma posição em que tenha um bom relacionamento com o estilista ou com a celebridade real, suas chances de sucesso aumentarão muito se você entender o que é necessário”, diz o designer. “Você pode conversar com eles sobre os detalhes do evento, o humor da atriz e o que eles pretendem alcançar.”

Ela acrescenta que a vantagem de trabalhar repetidamente com mulheres é que “você conhece o formato do corpo delas, o que elas querem e o que não querem – seja pescoço alto ou costas baixas”. Ela diz que com os clientes, “não perdemos muito tempo e temos mais chances de apresentar a eles algo que eles gostem. Você está refinando suas chances (de sucesso) o tempo todo”.

Na maioria dos casos, Packham faz o trabalho de graça e o pagamento pode ser espetacular.

De acordo com a Launchmetrics, o vestido preto curvilíneo Jenny Packham que Winslet usou na estreia de “Lee” em Londres em setembro de 2024 gerou US$ 535.000 em valor de impacto na mídia, enquanto o vestido polvilhado de lantejoulas com mangas compridas que Hilton doou para a gala de caridade Baby2Baby no início de novembro gerou US$ 305.000 no MIV.

Houve outras surpresas bem-vindas. Packham diz que no início deste ano o estilista de Scarlett Johansson pediu que ela enviasse alguns vestidos para uma sessão de fotos ligada à nova linha de cuidados com a pele da atriz, The Outset.

Packham entregou, mas não estava muito otimista porque o produto era para cuidados com a pele e o foco geralmente está no rosto e pescoço. “Esperávamos apenas ver as alças do vestido”, diz a estilista.

Em vez disso, havia Johansson, trabalhando no vestido prateado e com tiras Only You de Packham até o punho, posando com imagens ampliadas de produtos em fotos completas e curtas-metragens que chegaram a todas as mídias sociais. “A exposição foi fenomenal”, diz Packham.

A designer diz que a forte combinação de redes sociais e compras online mudou radicalmente o seu negócio e tornou a sua marca muito mais acessível. Ela diz que as pessoas veem uma celebridade em um de seus vestidos, “e o nome fica registrado. Eles pensam em roupas de noite, depois em Jenny Packham – e isso se traduz em vendas”.

Packham acrescenta que, no passado, essas clientes podem ter se apaixonado pelo vestido que viram na celebridade, mas não teriam conseguido encontrá-lo tão facilmente.

“Talvez tenha sido um design personalizado, ou não muito comercial. Ou talvez houvesse dois vestidos semelhantes na Neiman Marcus e cinco na Saks. Hoje em dia, esses clientes podem acessar a Internet e obter a coleção inteira”, diz Packham, acrescentando que Hilary Duff usou seu vestido Dazzle curto com franjas douradas em seu último videoclipe, “Mature”, e o estilo esgotou logo depois.

Embora ela seja movida pela emoção da perseguição e por todo o reconhecimento do nome, Packham diz que a maior agitação que ela recebe ao vestir celebridades é a satisfação de saber que ela está entregue – em todos os níveis.

“Isso nunca diminui para mim. Sempre que vejo alguém usando um de nossos vestidos, penso: ‘Acertamos’. Tantas coisas acontecem naquele momento. O vestido é o resultado, mas também são as relações que temos e o nosso tempo de fabricação, porque é toda a equipe trabalhando nisso”, diz Packham.

Ela acrescenta: “Em última análise, você também quer que a atriz ou celebridade se sinta poderosa e fantástica no vestido. Essa é a única coisa que os trará de volta e fará as pessoas quererem nos usar novamente. E acho que nossos clientes esperam que façamos essas coisas. Eles querem usar uma marca que esteja muito no momento e fazer essas coisas acontecerem.”

Para Packham, é uma aposta que sempre vale a pena fazer.