Preso na neve
Com o início da temporada de esqui e das competições, a K-Way contratou o snowboarder australiano Scotty James como seu mais recente embaixador da marca.
Isto marca a primeira parceria da K-Way com um snowboarder, tendo apoiado no passado a equipe francesa de esqui que fornece equipamentos profissionais para os Jogos Olímpicos de Inverno em Albertville, França, em 1992.
O esportista, que conquistou a medalha de prata nos Jogos de Inverno de 2022 em Pequim e a medalha de bronze em Pyeongchang, na Coreia do Sul, em 2018, será equipado pela K-Way em Aspen, em janeiro próximo, para os Winter X Games, a série de eventos de esportes de ação lançada pela ESPN Inc.
Em sua nova função, James se junta a outros embaixadores da K-Way, como o nadador italiano Gregorio Paltrinieri e o surfista Leonardo Fioravanti, bem como o mergulhador livre francês Arnaud Jerald.
Marcando sua posição de embaixador, James co-projetou uma coleção cápsula de edição limitada com a K-Way. Parte da linha L’Action, a coleção inclui jaqueta de snowboard, calças, colete e gola em cores totalmente pretas.
O snowboarder australiano Scotty James é o mais recente embaixador da marca K-Way.
Cortesia de K-Way
O traje de snowboard é confeccionado em tecido técnico impermeável que pode suportar até 20.000 mm de pressão da coluna de água, combinado com alta respirabilidade e revestido com o tratamento especial anti-riscos DWR. James estreou as peças da cápsula na recente Copa do Mundo da FIS na China, que aconteceu de 8 a 14 de dezembro.
A cápsula será lançada na segunda-feira nas principais lojas da K-Way na Europa, bem como no site de comércio eletrônico da marca.
Jogo de segunda mão da PacSun
Numa tentativa de conquistar os jovens consumidores obcecados pela poupança, a PacSun está a lançar a sua própria abordagem à moda vintage.
A varejista do sul da Califórnia lançou o PS Vintage, uma variedade de moda vintage para homens e mulheres desenvolvida pela Springy, uma varejista de revenda online. A Springy fornece o estoque limitado de roupas para a PacSun.
A curadoria foi desenvolvida com a colaboração direta dos consumidores da Geração Z através do Conselho Consultivo Juvenil da PacSun, um programa que o retalhista lançou em setembro e que concede aos membros selecionados acesso direto aos seus processos de tomada de decisão e um lugar na mesa de liderança.
Looks da coleção PacSun Vintage.
Cortesia de PacSun
Em vez de um programa tradicional de embaixadores da marca, o conselho promove a comunidade e incentiva os seus jovens membros a contribuir com novas ideias que reflitam os valores e prioridades dos seus grupos.
“As compras vintage tornaram-se fundamentais para a nossa comunidade e, com este lançamento, queríamos tornar essa experiência autêntica e acessível”, disse Richard Cox, diretor de merchandising da PacSun. “Guiada pela forte escuta do consumidor, nossa curadoria orientada por tendências oferece o estilo que nossos consumidores amam, ao mesmo tempo que reflete a sustentabilidade que eles valorizam.”
A coleção oferece um mix de camisetas gráficas, moletons, jeans, jaquetas e muito mais. Itens de Lee, Carhartt, Ferrari, Harley-Davidson, Nike e The North Face fazem parte do sortimento. Alguns estilos exploram as tendências do ano 2000; outros acenam para a temporada de férias com uma variedade de gráficos e moletons vintage de férias.
Os destaques do jeans incluem uma jaqueta jeans Levi’s azul claro dos anos 90 por US$ 150 e uma jaqueta Lee Storm Rider por US$ 200.
A coleção está disponível no site da PacSun. Ela se expandirá para 15 lojas PacSun no próximo ano.
Preparação do New York Cosmos para o retorno
Depois de um hiato de seis anos, o New York Cosmos retornará às competições profissionais em 2026, disputando a USL League One, liga da terceira divisão do futebol profissional norte-americano.
Quando retornarem aos campos do Hinchliffe Stadium, em Paterson, NJ, em março, serão equipados pela Capelli Sport, marca global de roupas e equipamentos esportivos que é fornecedora oficial de uniformes e equipamentos de campo do Cosmos.
O New York Cosmos ostentava Pelé como um dos seus jogadores. Jogou na Liga Norte-Americana de Futebol desde sua fundação em 1970 até o fechamento da liga em 1985. O time foi revivido em 2013 e jogou intermitentemente na National Independent Soccer Association até entrar em um hiato em 2021. Depois de ser vendido no início deste ano para um grupo liderado por Baye Adofo-Wilson, o time retomará as operações no próximo ano.
Em preparação, a equipe revelou seu uniforme na The Pelé Store, na Times Square, no início deste mês e começou a vender as camisas em seu site. A versão adulta de manga curta custa US$ 95, a de manga longa custa US$ 110 e a versão jovem custa US$ 65.
A camisa principal do New York Cosmos 2026.
Mel D. Cole
“O Cosmos sempre foi maior que o jogo”, disse Adofo-Wilson. “Queremos que todos os torcedores, desde crianças até torcedores de longa data, se sintam representados ao vestir esta camisa”.
George Altris, presidente e CEO da Capelli Sport, disse: “A Capelli Sport tem orgulho de trabalhar com um clube cujo legado ajudou a moldar o futebol americano. Este kit foi criado para homenagear essa herança e, ao mesmo tempo, oferecer o desempenho e a tecnologia que os atletas de hoje esperam”.
Jogo de IA dos fanáticos
Fanatics é a mais recente empresa a adotar a inteligência artificial.
A plataforma desportiva criou uma parceria estratégica com a Rokt, uma empresa líder em comércio eletrónico que utiliza aprendizagem automática e IA para tornar a experiência de compra mais relevante para clientes individuais.
De acordo com os termos do acordo, a Fanatics usou a tecnologia de comércio eletrônico alimentada por IA da Rokt para destacar conteúdo exclusivo e ofertas aos fãs antes e depois da finalização da compra em seus sites Fanatics, times e ligas.
A Copa do Mundo FIFA 2026 T está entre os produtos disponíveis no Fanatics.
Cortesia de Fanáticos
“O foco da Fanatics continua em melhorar incansavelmente a experiência dos fãs, e isso inclui pensar constantemente em maneiras de tornar as compras conosco mais integradas e relevantes”, disse Michael Rubin, CEO da Fanatics. “A tecnologia da Rokt nos ajudará a cumprir nossa promessa aos fãs.”
A tecnologia será usada na América do Norte, Europa e Ásia-Pacífico.
A Rokt Network alimenta mais de 7,5 bilhões de transações globalmente e teve vendas de mais de US$ 600 milhões em 2024. Ela também é usada pela Macy’s, Ulta Beauty e uma ampla gama de outras empresas.
