Lisa Eldridge pousou em Nova York.
A marca de maquiagem com sede no Reino Unido, lançada em 2018 pela famosa maquiadora e YouTuber Lisa Eldridge, abriu sua primeira presença no varejo físico nos EUA por meio de uma loja pop-up no SoHo.
Localizado na 119 Spring Street, o espaço de 785 pés quadrados estará aberto durante o verão, permitindo que os hóspedes façam reservas de maquiagem e procurem produtos que vão desde os tons de pele mais vendidos da marca e batons recarregáveis até sua coleção de edição limitada de Marilyn Monroe, que acaba de ser lançada em parceria com a propriedade do falecido ícone de Hollywood em homenagem ao seu 100º aniversário.
“Esta marca vem de um amor tão profundo pela maquiagem – pela história da maquiagem, pela arte da maquiagem, pela ciência cosmética – todas essas coisas”, disse Eldridge, que atuou como diretora criativa na Shiseido, Lancôme e Boots No7 antes de lançar sua marca homônima. ‘Este sou eu dando vida ao meu mundo romântico.’
Com este pop-up, Eldridge pretende oferecer aos compradores norte-americanos – que representam pouco mais de 50% da base de clientes da marca – uma experiência próxima e pessoal com Lisa Eldridge, que de outra forma só é vendida diretamente ao consumidor nos Estados Unidos. Enquanto isso, no Reino Unido, a marca entrou na Space NK, Selfridges e Liberty London.
“Eu queria que parecesse um clube de membros; gosto muito de experiência de luxo”, disse Eldridge. “É uma questão de sentir que este é um espaço agradável para vir, habitar e sentir-se cuidado.”
O espaço, temático com as cores roxa, verde e marrom da marca (“é um pouco no estilo Biba, com um pouco do interior dos anos 70”, disse Eldridge), apresenta um bar circular no centro que funciona como um balcão de maquiagem, onde os visitantes podem pedir coquetéis com nomes das técnicas de maquiagem exclusivas de Eldridge e retocar seus looks.
Uma área separada possui quatro cadeiras de maquiagem onde os hóspedes podem fazer sua maquiagem profissionalmente, reservando com antecedência ou através de walk-ins, enquanto em outro lugar fica uma réplica da penteadeira de Monroe de 1957 que estava na casa convertida do moinho de vento em que ela costumava ficar nos Hamptons com seu então marido, Arthur Miller.
Uma recriação da vaidade de Marilyn Monroe na loja.
Cortesia de Lisa Eldridge
“Imagine se Sofia Coppola fizesse um filme sobre Marilyn Monroe – essa seria a minha opinião. É o olhar feminino”, disse Eldridge tanto sobre a instalação, desenhada com Jack Flanagan, quanto sobre a coleção, que inclui tons de batom, glosses e outros produtos inspirados nos gostos e afinidade de Monroe pelos tons vermelhos.
A coleção também traz um bálsamo luminoso perolado de US$ 38 em dois tons, que será uma adição permanente à linha Lisa Eldridge.
Em toda a loja, exibições de produtos ovulares homenageiam as obras de duas das favoritas de Eldridge, Barbara Hepworth e Brâncuși. Além do produto, os clientes também poderão comprar Face Paint, o livro de história da maquiagem de US$ 33 que Eldridge escreveu e publicou em 2015.
Um acordo retalhista mais permanente nos EUA, sugeriu Eldridge, está no horizonte.
“Eu faço tudo lentamente”, disse Eldridge, acrescentando: “Estou no ponto em que gostaria de fazer a marca crescer… e acho que encontramos o (parceiro) certo.”
