MILÃO — A luta contínua da Loro Piana para proteger a sua propriedade intelectual obteve outra vitória.
O Tribunal de Turim, Itália, concedeu uma liminar contra a empresa parisiense Parijan SAS sobre a comercialização e venda de calçados White Sole da Loro Piana, nomeadamente os modelos Summer Walk e Open Walk, lançados em 2003 e 2005, respectivamente.
A liminar proíbe a Parijan SAS “de usar as marcas registradas Loro Piana e White Sole em sua atividade comercial… na fabricação e comercialização dos produtos Monaco Old Money, Suede Moafers, Old Money Premium Suede Loafers e High Suede Loafers”, que tinham uma semelhança servil com os designs de calçados exclusivos da marca de luxo italiana, dizia a decisão.
Lançado pela primeira vez em 2003 como calçado para barco à vela, a popularidade do White Sole, apostando no conforto e na leveza, transformou-o num calçado urbano do quotidiano. Definidos pela sua distinta sola de borracha de cor clara contrastando com a parte superior em camurça ou couro com uma silhueta desconstruída, tornaram-se sinónimo da tendência de “luxo silencioso”, favorecida pelos lobos de Wall Street e magnatas de Silicon Valley, bem como por Kendall Roy, personagem principal da popular série “Succession”, interpretada por Jeremy Strong.
“A decisão do tribunal é extremamente significativa para os setores da moda e do luxo, confirmando que a forma da assinatura de uma criação pode ser protegida. Sob esta luz, um produto pode tornar-se reconhecível não apenas pela sua marca, mas também pela impressão visual geral criada por características estilísticas específicas”, afirmou Loro Piana num comunicado.
“A decisão reconhece o valor da autenticidade, criatividade e consistência estilística de Loro Piana, sublinhando que o valor de um produto icónico também reside na experiência artesanal que o torna instantaneamente reconhecível ao longo do tempo”, acrescentou.
Segundo o juiz Ludovico Sburlati, a forte semelhança entre os produtos pode levar o consumidor médio a perceber o calçado da Parijan SAS como “uma versão alternativa ou de preço mais baixo dos modelos da Loro Piana, resultando assim na exploração indevida do valor distintivo e da reputação comercial dos produtos do requerente”, dizia a decisão.
A Parijan SAS também foi considerada responsável por alavancar a imagem pública de criadores e influenciadores amplamente associados a Loro Piana, incluindo Gstaad Guy.
O juiz alegou que as defesas da Parijan SAS não eram convincentes. As diferenças técnicas e qualitativas entre os estilos de calçado das duas empresas, mesmo no contexto de um mercado concorrido, são compensadas por uma avaliação global do elevado grau de semelhança, afirmou a decisão. As características distintivas parecem difíceis de perceber no contexto das compras online, onde a empresa francesa vende principalmente os seus produtos, acrescentou.
Campanha publicitária de sapatos White Sole 2023 da Loro Piana.
Cortesia de Loro Piana
O Tribunal de Turim decidiu que a Parijan SAS pague a quantia de 1.000 euros por cada dia de atraso no cumprimento da sua ordem, bem como uma multa de 500 euros por cada artigo colocado no mercado em violação da liminar. A empresa também foi obrigada a reembolsar Loro Piana pelas custas do processo.
Fundada em 1924 e sediada em Quarona, Itália, a Loro Piana é controlada pela LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton e, no ano passado, nomeou Frédéric Arnault como CEO, deixando o cargo de CEO da LVMH Watches. Ele sucedeu Damien Bertrand, nomeado vice-CEO da Louis Vuitton.
Em 2022, a marca de luxo revelou que estava “tomando medidas legais específicas contra aqueles que tentam minar a natureza icónica” dos seus sapatos White Sole.
Desde então, vários processos ocorreram. No ano passado, obteve uma vitória na sua disputa judicial com o Mnswr Group sobre duplicações de sapatos, concedida pelo Tribunal de Bari, após outra vitória alguns meses antes, quando um tribunal de Turim decidiu que outro sapateiro violou o design da sola de borracha branca de Loro Piana.
Sapatos de sola branca de Loro Piana.
cortesia de Loro Piana
A contrafacção e a violação de marcas comerciais continuam a ser grandes problemas no sector da moda, tanto no segmento topo de gama como nas marcas mais acessíveis. Nos últimos anos, Burberry, Lacoste, Toms, Adidas e Skechers são apenas algumas marcas que entraram com ou resolveram ações judiciais por falsificações ou violação de suas marcas registradas.
Christian Louboutin também iniciou várias batalhas legais para proteger o seu design exclusivo de sola vermelha, que está atualmente registrado como marca registrada nos Estados Unidos e na União Europeia.
