Se a América funciona à base de café, a moda funciona à base de água com gás – basta olhar no fundo da sacola de qualquer pessoa interna durante a semana de moda para ver a prova de que foi bebido pela metade.
Bem, parece que o caso de amor acontece nos dois sentidos, já que a Maison Perrier fez parceria com a Rent the Runway para fazer a curadoria de sua primeira cápsula de roupas, apelidada de “French Girl Summer”.
A coleção de mais de 100 peças baseia-se na herança gaulesa da Maison Perrier que remonta a 1863, quando Napoleão III concedeu um decreto permitindo que a água da nascente Les Bouillens em Vergèze fosse engarrafada comercialmente. Assim, marcas regionais contemporâneas como Maje, Sandro e Claudie Pierlot ganham destaque, permitindo que qualquer pessoa faça cosplay de Jane Birkin, mesmo que por tempo limitado.
Saia Vanessa Bruno da edição “French Girl Summer” da Maison Perrier.
Cortesia de Rent the Runway
A partir de 15 de junho, a edição estará disponível por um mês no aplicativo Rent the Runway e online em renttherunway.com. E como bônus de compra, cupons da Maison Perrier serão incluídos em cada pedido, sendo úteis caso os clientes precisem se reidratar enquanto experimentam roupas.
“Você não pode pensar na cultura e no estilo de vida franceses sem pensar inerentemente no estilo, então é um grande território de conteúdo para nós”, disse Kaitlyn Wood, gerente de marca da Maison Perrier. “O que trazemos é este momento elevado e refrescante para as massas e Rent the Runway realmente representa isso: elevada acessibilidade diária.”
Uma blusa Zadig & Voltaire da edição “French Girl Summer” da Maison Perrier.
Cortesia de Rent the Runway
No início desta semana, o WWD informou que a plataforma de aluguel aumentou os lucros em quase 30% no primeiro trimestre, em parte devido aos seus esforços de merchandising direcionados e ao maior foco em negócios de marca. Recentemente, deu vida a guarda-roupas inspirados em “O Diabo Veste Prada 2” e “Running Point” da Netflix, mas como este envolvia um fabricante de bebidas premium, as bebidas comemorativas pareciam adequadas. Então, na quarta-feira, a Maison Perrier brindou à colaboração durante uma prévia para a imprensa no Rhymer’s Club no East Village.
Os convidados foram convidados a navegar nas prateleiras repletas de toile de Jouy e tweed enquanto saboreavam spritzes carbonatados personalizados. Analistas da temporada de cores estavam disponíveis para fazer leituras no local, juntamente com uma barra de acessórios para você construir, completa com lenços e pingentes de bolsa da Maison Perrier.
Wood, usando um vestido pólo de malha esmeralda da coleção, estava ansioso para alugar o vestido de algodão com ilhós de Vanessa Bruno, também no verde característico da Maison Perrier. “Tentamos infundir alguns detalhes para vincular à nossa marca icônica”, disse ela.
Vestido Vanessa Bruno da edição “French Girl Summer” da Maison Perrier.
Cortesia de Rent the Runway
“Sou mais uma garota vestida, mas acho que também temos muitas separações boas do dia para a noite”, acrescentou Wood. Afinal, capturar aquele francês eu não sei o quei é “sobre facilidade. Muitas vezes, pode ser tão simples quanto uma camiseta branca, jeans e um toque de batom vermelho.”
