LONDRES – O crescimento da divisão de beleza e bem-estar da Unilever superou o desempenho geral da gigante do consumo em 2025, com marcas como Nutrafol, Liquid IV, Vaseline e Dove liderando o caminho.
As vendas subjacentes da divisão cresceram 4,3%, para 12,8 mil milhões de euros, impulsionadas por um equilíbrio entre volume e crescimento de preços. Os produtos de bem-estar, bem como a vaselina e o Dove, cresceram na casa dos dois dígitos. Por outro lado, o crescimento em beleza de prestígio, cuidados básicos com a pele e cuidados com os cabelos ficou na faixa de um dígito médio a baixo.
No geral, a beleza e o bem-estar geraram 25% do volume de negócios da Unilever no período de 12 meses. O lucro operacional subjacente foi de 2,5 mil milhões de euros, uma queda de 3,2% em relação ao ano anterior, enquanto a margem operacional subjacente diminuiu para 19,2%.
A gigante do consumo disse que uma “melhoria significativa” nas despesas gerais foi compensada por um ligeiro declínio nas margens brutas e um grande aumento no investimento em marca e marketing por trás de marcas poderosas e inovações premium.
Linha Radiant X de Regina King e Vaseline.
Tym Shutchai, cortesia de vaselina
No conjunto do ano, as vendas subjacentes da Unilever aumentaram 3,5 por cento, para 50,5 mil milhões de euros, impulsionadas principalmente por preços mais elevados. As marcas poderosas da empresa, que incluem Dove e Vaseline, representaram 78% do volume de negócios no período e registaram um crescimento subjacente de vendas de 4,3%, impulsionado pelo volume.
O presidente-executivo Fernando Fernandez disse que em 2025 a Unilever se tornou uma “empresa mais simples, mais nítida e mais rápida, cumprindo nosso compromisso com o crescimento de volume, mix positivo e forte margem bruta. Nosso crescimento de vendas subjacente melhorou ao longo do ano à medida que atingimos um forte plano de inovação, impulsionamos melhorias nos principais mercados emergentes e concluímos com sucesso a cisão de sorvetes”.
Ele disse que a empresa está “movendo-se rapidamente para construir um negócio que impulsiona o desejo em escala em nossas marcas, excelência de execução em todos os canais e disciplina de custos. Estabelecemos prioridades claras para o crescimento – construindo um portfólio de marcas para o futuro, com mais beleza, bem-estar e cuidados pessoais, priorizando segmentos premium e comércio digital, e ancorando nosso crescimento nos EUA e na Índia”.
A empresa disse que durante 2025 o crescimento de dois dígitos na Vaseline e na Dove refletiu a “elevação contínua” do portfólio por meio de inovações premium lideradas pela ciência.
Os cuidados com os cabelos cresceram em um dígito, com o preço positivo parcialmente compensado pelo volume negativo. A Dove cresceu dois dígitos impulsionada pelo lançamento de sua nova linha de tecnologia de reparo de fibra.
O crescimento foi parcialmente compensado por ações tomadas para reduzir as “marcas de cauda” no portfólio Dove e a “suavidade” em alguns mercados emergentes, impactando marcas como Sunsilk e Clear.
A linha de produtos Dove Tres Leches.
Os principais cuidados com a pele proporcionaram um crescimento de um dígito. A Unilever disse que o aumento foi liderado pela vaselina, que apresentou crescimento de dois dígitos pelo terceiro ano consecutivo.
A divisão de bem-estar cresceu na casa dos dois dígitos liderada pelo volume. Nutrafol e Liquid IV apresentaram crescimento de dois dígitos, enquanto Olly cresceu na faixa de um dígito, apoiado por inovações em gomas premium. Durante uma teleconferência após os resultados, a Unilever disse que a Liquid IV se tornou uma marca de bilhões de dólares em 2025, enquanto a Olly entregou vendas de mais de US$ 500 milhões.
Em 2025, a beleza de prestígio apresentou um crescimento baixo de um dígito, impulsionado pelo preço. A empresa disse que Hourglass e K18 tiveram um forte crescimento de dois dígitos, enquanto as vendas da Dermalogica e Paula’s Choice diminuíram no início do ano, mas voltaram a crescer no segundo semestre.
As tendências na Unilever acompanham as do mercado mais amplo, onde a procura por produtos de bem-estar que oferecem tratamentos específicos está a ultrapassar a da beleza tradicional.
Embora a Unilever esteja vendo crescimento em marcas de bem-estar e de beleza, ela enfrenta um ano desafiador pela frente. A empresa disse que espera que o crescimento subjacente das vendas para o ano inteiro de 2026 esteja dentro de sua faixa de orientação plurianual de 4% a 6%, com pelo menos 2% de crescimento subjacente do volume.
A empresa disse que o crescimento em 2026 deverá estar “no limite inferior” da faixa de crescimento de vendas subjacente, “refletindo as condições mais lentas do mercado. Prevemos uma melhoria modesta na margem operacional subjacente para o ano inteiro”, contra 20 por cento em 2025, disse a Unilever.
