Marine Serre abre primeira boutique global em Seul

PARIS — Marine Serre está abrindo sua primeira boutique independente em todo o mundo em Seul, sublinhando o status crescente da capital sul-coreana como um centro global de moda.

A marca de moda francesa, conhecida pelas suas criações recicladas e formatos de desfile inovadores, fez parceria com o mercado de moda local Musinsa para abrir uma loja física numa antiga residência privada localizada no bairro de Hannam-dong, conhecido pelos seus cafés descolados, boutiques de designers e galerias de arte contemporânea.

Concebida em colaboração com o estúdio de design Sybarite, com sede no Reino Unido, a Marine Serre Hannam House pretende derrubar os códigos de varejo tradicionais com um design que lembra uma casa e enfatiza elementos espirituais.

“Assim como a lua crescente – emblema de Marine Serre – incorpora fases de renovação, a loja guia os visitantes através de quatro estágios imersivos que refletem iniciação, antecipação, transformação e renascimento”, disse a marca em comunicado compartilhado exclusivamente com o WWD.

Estendendo-se por mais de 2.150 pés quadrados, incluindo jardim e terraço, o design do local combina madeira e metal para uma estética retro-futurista acentuada pela porta de entrada circular de vidro, que leva os visitantes a uma instalação de fonte de desejos que envia reflexos ondulantes de luz pelas paredes e teto.

Recursos adicionais incluem expositores de aço polido com espelho, sofás de veludo e arandelas de parede com moldes de gesso 3D, enquanto os vestiários são revestidos de veludo vermelho, ecoando o cenário do desfile de outono de 2025 de Serre.

A boutique terá uma linha completa de pronto-a-vestir feminino e masculino, artigos de couro e acessórios, além de algumas coleções cápsula exclusivas. Um pequeno salão que se abre para o terraço do primeiro andar oferece uma vista panorâmica da cidade, convidando à contemplação.

“Abrir a nossa primeira boutique aqui em Seul é um marco incrivelmente emocional para mim. A Hannam House é mais do que uma loja – é um espaço para viver, para sentir, para se regenerar. Imaginei-a como uma casa onde as pessoas podem entrar no nosso universo e experimentá-lo com todos os seus sentidos”, disse Serre.

“Ver esta visão ganhar vida numa cidade tão vibrante é como um renascimento para a marca e estou profundamente grata por partilhar este momento com a nossa comunidade”, acrescentou.

Para a Sybarite, significou trabalhar numa escala mais íntima depois de projetos que incluíam um centro comercial SKP em Wuhan, na China, e lojas de marcas como Alberta Ferretti, Ferrari e Marni.

“Projectos como estes lembram-nos que o design pode ser uma espécie de alquimia, só possível através de uma parceria genuína e de um sentido de propósito partilhado”, disse Simon Mitchell, cofundador da Sybarite. “Juntos, criamos um espaço que reflete seu mundo de espiritualidade e ritual – repleto de luz, textura e intensidade silenciosa.”

Marcas de luxo em todo o mundo estão aumentando sua presença na Coreia do Sul à medida que o país exporta sua cultura pop, conhecida como Onda Coreana ou “Hallyu”, por meio de grupos de K-pop, marcas de beleza, alimentos e filmes e programas de TV populares, como a série “Squid Game” da Netflix.