MILÃO – O varejista eletrônico de luxo Mytheresa está entrando no jogo de campanha liderado por celebridades.
Como parte do seu molho secreto para manter a dinâmica e alimentar a sua divisão de moda masculina no meio de um cenário conturbado de comércio eletrónico, a plataforma de moda está a lançar uma campanha publicitária dedicada à primavera, liderada pelo ator britânico Max Parker.
Mais conhecido por seu papel na série queer “Boots” da Netflix, Parker foi fotografado por Zoe Joubert contra a paisagem acidentada do deserto de Tabernas em Almería, na região espanhola da Andaluzia.
O ator britânico – que agora está ocupado filmando a série “God of War” da Amazon Prime, baseada na franquia de videogame de ação e aventura – veste roupas de marcas de luxo, incluindo Prada, Giorgio Armani, Bottega Veneta, Tom Ford e Saman Amel, entre outras.
“Como ator, sempre descobri que as roupas me ajudam a habitar um personagem. A maneira como elas fazem você se sentir pode revelar muitas coisas inesperadas em uma performance. Sinceramente, acho que funciona da mesma maneira na vida cotidiana”, disse Parker ao WWD por e-mail.
“Mesmo andando pela rua, o que você veste pode mudar sutilmente a forma como você se move ao longo do dia. É isso que torna a moda emocionante para mim, é outra forma de explorar a identidade”, disse ele.
A campanha publicitária de moda masculina “Best of Spring” da Mytheresa, liderada por Max Parker.
Zoe Joubert/Cortesia de Mytheresa
A carreira de Parker começou no palco do teatro com vários papéis em “Matilda the Musical”, “Kiss Me, Kate” e “O Mágico de Oz”, que lhe rendeu uma indicação de Melhor Performance Coadjuvante no UK Theatre Awards de 2016. Em 2018 estreou na TV no drama médico “Casualty” e posteriormente integrou o elenco da novela da ITV “Emmerdale”. Mais recentemente, ele estrelou a série de terror e fantasia de Peacock, “Vampire Academy” e a série da Netflix “Blood, Sex & Royalty”.
Com seu papel principal em “Boots” em 2025, Parker conquistou os holofotes globais e o interesse dos players da moda.
Com certeza, a moda serve como um recurso para contar histórias na série em que Parker – que desempenha o papel do sargento. Liam Robert Sullivan, instrutor da Marinha em um campo de treinamento para recrutas em 1990 – é visto quase exclusivamente vestindo equipamento militar.
“Sullivan definitivamente tem aquela mentalidade da Marinha quando se trata de roupas, tudo preciso e disciplinado. Estou um pouco mais relaxado. Gosto de confundir os limites e arrumar as coisas”, disse Parker. “Em casa, geralmente você me encontra usando cardigans grandes, moletons e malhas. Dito isso, adorei o terno Armani folgado que filmamos ao nascer do sol (para a campanha Mytheresa), combinado com as sandálias rasteiras. Eu poderia absolutamente me ver usando isso, sentado em um terraço em algum lugar com um café e um livro. Armani teve alguns looks lindos recentemente”, disse ele.
A campanha publicitária de moda masculina “Best of Spring” da Mytheresa, liderada por Max Parker.
Zoe Joubert/Cortesia de Mytheresa
Intitulada “Best of Spring”, a campanha Mytheresa alinha-se com as ambições do retalhista eletrónico de expandir a sua presença na moda masculina.
Numa entrevista ao WWD no mês passado, o CEO Francis Belin disse que a categoria representa atualmente cerca de 10% das vendas anuais. Em 2025, o faturamento da plataforma de comércio eletrônico aumentou 8,9 por cento, para 916,1 milhões de euros.
A campanha publicitária de moda masculina “Best of Spring” da Mytheresa, liderada por Max Parker.
Zoe Joubert/Cortesia de Mytheresa
A Mytheresa faz parte da LuxExperience, empresa formada através da aquisição da Yoox Net-a-porter pela primeira em 2025.
