A Apple anunciou que Tim Cook fará a transição para presidente executivo do conselho, enquanto o vice-presidente sênior de engenharia de hardware John Ternus assumirá o cargo de CEO a partir de 1º de setembro. Mas Ternus não está apenas assumindo uma das funções mais poderosas da tecnologia; ele está herdando a longa tradição calçadista da empresa.
Conhecido por revolucionar a computação pessoal e lançar produtos icônicos como o iPod, iPhone e iPad, o cofundador da Apple, Steve Jobs, também é lembrado por seu uniforme característico: um suéter preto de gola alta, jeans Levi’s 501 e tênis New Balance – especialmente o 991, começando por volta de 2001, e mudando para o 992 no final de 2007.
Steve Jobs usou o New Balance 992 original durante um evento de mídia da Apple em 2008, e o novo tênis 2025 New Balance 992 “Mushroom/Moonrock”.
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Jobs era um seguidor de uma filosofia minimalista de uniformes, inspirada na ideia de eliminar as decisões diárias sobre roupas para preservar a energia mental. Os tênis, que mais tarde se tornaram o símbolo da tendência dos sapatos do pai, combinavam com seu espírito de simplicidade e funcionalidade.
Tim Cook deu continuidade ao jogo de tênis de Jobs. No entanto, o novo responsável mudou a atenção da New Balance para a Nike.
Cook ingressou no conselho de administração da Nike em novembro de 2005, quando era diretor de operações da Apple Computer. Ele serviu no conselho desde então. Depois de assumir o cargo de CEO da Apple em 2011, após a demissão de Jobs por motivos de saúde, Cook era frequentemente visto em público usando tênis Nike, desde modelos Air Jordan até modelos personalizados Vomero Plus.
Tim Cook usando tênis Nike para cumprimentar os clientes na loja da Apple na Quinta Avenida em 19 de setembro de 2025, na cidade de Nova York.
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Em dezembro de 2025, Cook levou seu relacionamento com a Nike um passo adiante ao comprar 50.000 ações da empresa de calçados por US$ 58,97 por ação, gastando quase US$ 2,95 milhões no processo. Em abril, ele voltou a ser notícia depois de comprar mais ações ordinárias Classe B no Swossh.
Ternus, que ingressou na Apple em 2001, fez algumas aparições públicas ao longo dos anos, nas quais foi visto adotando a filosofia minimalista de Jobs ao usar sapatos simples com cadarços de diferentes marcas, incluindo Cole Haan. Na imagem oficial que se seguiu ao anúncio de sua promoção na terça-feira, Ternus aparece calçando um par de tênis de lona Lems. Agora, o tempo dirá se ele continuará a tradição da Apple de permitir que os tênis definam a agenda de estilo do alto escalão para baixo.
