A Nike pode estar voltando à popularidade, mas não conte com a On Holding.
Apesar de alguma hesitação dos analistas de que a popular marca suíça de corrida possa estar perdendo parte de seu fôlego para o renascimento da Nike, a empresa mais uma vez registrou vendas e lucros recordes no terceiro trimestre encerrado em 30 de setembro.
“Continuamos a reiterar que estamos numa jornada diferente – para nos tornarmos a marca mais premium do setor”, disse Martin Hoffmann, CEO e diretor financeiro, ao WWD.
Parece estar funcionando.
O lucro líquido ajustado no período quase triplicou para 142 milhões de francos suíços, de 50 milhões de francos suíços no ano anterior, com um ganho de vendas de 24,9%, ou 34,5% em moeda constante, para 794,4 milhões de francos suíços. O lucro ajustado por ação foi de 0,36 francos suíços, acima dos 0,09 francos suíços do ano anterior.
Isto superou as expectativas de Wall Street de um aumento trimestral nas vendas de 20,1% e um lucro ajustado por ação de 0,27 francos suíços.
As vendas diretas ao consumidor da empresa aumentaram 27,6%, para 14,7 milhões de francos suíços, ou 37,5% em moeda constante, enquanto as vendas no canal atacadista aumentaram 23,3%, ou 32,5% em moeda constante, para 479,6 milhões de francos suíços.
Por região, as vendas líquidas aumentaram 33% na Europa, Médio Oriente e África, 21% nas Américas e 109,2% na Ásia-Pacífico, numa base de moeda constante. Os analistas esperavam que as vendas no mercado americano desacelerassem.
“Os EUA continuam fortes”, disse Hoffmann. Isto ocorre apesar de um aumento de preços de cerca de 7% em produtos de estilo de vida selecionados a partir do segundo semestre do ano. Ele disse que a empresa não encontrou resistência aos aumentos de preços. “Continuamos impulsionando as vendas a preço integral”, disse ele.
Por categoria, as vendas líquidas de calçados aumentaram 21,1%, para 731,3 milhões de francos suíços; as vendas de vestuário aumentaram 86,9%, para 50,1 milhões de francos suíços, e as vendas de acessórios aumentaram 145,3%, para 13 milhões de francos suíços.
Embora o vestuário ainda represente cerca de 7% das vendas globais, Hoffmann disse que está a crescer mais fortemente do que o calçado. E no trimestre, a empresa vendeu pela primeira vez mais de 1 milhão de peças de vestuário.
Ele acrescentou que a penetração do vestuário nas lojas de varejo da empresa é muito maior, atingindo entre 10% e 20%, e em muitos casos serve como uma introdução à marca.
Atualmente opera 60 lojas em todo o mundo, com novas adições no Ginza, em Tóquio; um carro-chefe em sua cidade natal, Zurique; Palo Alto, Califórnia; sua primeira loja sul-coreana em Seul e uma unidade em Riad, na Arábia Saudita.
Hoffmann disse que apenas um pequeno número de lojas está previsto para abrir este ano, mas a empresa continuará a adicionar entre 20 e 25 unidades por ano no futuro. “Essa é a cadência que tivemos este ano”, disse ele.
Embora as suas lojas próprias sejam uma parte importante do negócio, Hoffmann sublinhou que o comércio grossista continua a ser uma peça chave na sua roda. Ele disse que nas grandes lojas, como Dick’s Sporting Goods e Foot Locker, há 60% das portas que não levam a marca. E dentro do canal especializado em corrida, ele espera que os negócios sejam fortes no próximo ano, à medida que a empresa introduz novos modelos de algumas de suas principais franquias, como Cloud Monster e Cloud Runner.
Como resultado, a empresa elevou as suas perspectivas para o ano e espera agora que as vendas líquidas cresçam 34% numa base de moeda constante, para 2,91 mil milhões de francos suíços, acima dos 31% anteriores. Os analistas esperavam que as vendas no ano aumentassem 28,2%.
Hoffmann disse que o otimismo é impulsionado pelo impulso já experimentado no quarto trimestre e pelas fortes vendas na China. Olhando para o futuro, a empresa planeia lançar uma campanha de férias e continuar a apostar em colaborações, como as que acaba de lançar com a Loewe, com a qual concebeu um ténis Cloudsolo, bem como uma cápsula de vestuário e calçado com a SkyHigh Farm Goods. Hoffmann se recusou a dizer se sua parceria com Zendaya será renovada ainda este ano.
Caspar Coppetti, cofundador e copresidente executivo da On, disse em comunicado após a divulgação dos resultados na manhã de quarta-feira: “Este trimestre foi mais um para o livro dos recordes – uma verdadeira vitrine de nossa estratégia premium em ação. Ele reflete o que de melhor a On representa: inovação, propósito e desempenho unidos para inspirar movimento. Nosso foco na excelência continua a impulsionar um poderoso impulso global, ganhando profunda confiança dos consumidores e fortalecendo o núcleo do nosso negócio. Com um excelente pipeline de produtos e impulsionado pelas conquistas notáveis dos atletas da On que incorporamos nosso espírito de desempenho, levamos esse impulso adiante com confiança e energia.”
Hoffmann acrescentou que o “foco da empresa na excelência operacional e na tecnologia está nos tornando mais rápidos, mais inteligentes e mais ágeis. Esses resultados nos dão uma forte confiança – tanto para uma temporada de férias bem-sucedida quanto para o longo prazo, à medida que continuamos a construir a marca global de roupas esportivas mais premium do mundo”.
