Oribe Hair Care está entrando novamente no modo de construção de mundo.
A marca de cabelo profissional, que foi cofundada em 2008 por Daniel Kaner e pelo falecido cabeleireiro Oribe Canales, está renovando sua direção criativa com um toque mais ousado, começando com a campanha de seu mais novo Hair Alchemy Bond Building Elixir.
Apresentando dois fisiculturistas franceses – Tjiki Sidibe e Dianna Blanchard, também conhecida como Dianna Legkiller – a campanha procura trazer uma “piscadela e um sorriso” ao lançamento e, de forma mais ampla, à marca Oribe, disse Kaner.
“É um pouco engraçado, um pouco sexy, um pouco fetichista; um pouco fashion e um pouco retrô… (Oribe Canales) era tão carismático, tão charmoso e engraçado, e esta campanha captura um pouco desse DNA”, disse o presidente da marca, Kaner, sobre seu cofundador, que faleceu em 2018 aos 62 anos, menos de um ano após a aquisição da Oribe pela Kao.
Dianna Legkiller para Oribe.
Cortesia
Além do lançamento nas redes sociais, a campanha de vídeo com Cheeky e Legkiller será exibida na Times Square em agosto, acima da Sephora, onde Oribe começou a vender na loja pela primeira vez em 2025. A campanha, que traz uma brincadeira atrevida com as capacidades de construção de vínculo do elixir, foi desenvolvida em parceria com a agência criativa A Former Member de Fred Evans, que se tornará uma parceira de longo prazo da Oribe.
“Esta campanha é o primeiro de muitos passos que daremos para filmar desta forma nova, de alto luxo e alto glamour”, disse Diana LaMura-Scarrone, vice-presidente de marketing global e criativo da marca. “Sempre que socializamos esta campanha com parceiros ou retalhistas, recebemos perguntas interessantes como: ‘Esta é uma declaração sobre as GLP-1?; Esta é uma declaração sobre o empoderamento feminino?’… para nós, isso é uma marca de sucesso. Há uma conversa cultural a acontecer, e isso significa coisas diferentes para pessoas diferentes.”
A Oribe registou trimestres consecutivos de crescimento desde 2020 e agora, com a sua própria adição ao sempre agitado jogo de construção de obrigações, procura aproveitar o impulso.
Elixir de construção de títulos de alquimia capilar Oribe
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Custando US$ 78, o elixir Hair Alchemy utiliza uma mistura de sementes de chia, bambu biofermentado e proteína vegetal para reparar os três tipos de ligações capilares: hidrogênio, iônico e dissulfeto.
O produto agora está sendo lançado nos mais de 3.000 salões parceiros globais da Oribe e começará a chegar aos varejistas da marca, incluindo Sephora, Bluemercury e Space NK, na segunda-feira.
“Você ouve muito ‘construção de mundo’ hoje em dia, mas o que isso significa para a nossa marca… (é) arte, música, performance, moda, estilo – como podemos unir todos esses mundos de uma forma que seja significativa para o consumidor?” disse LaMura-Scarrone.
Acrescentou Kaner, que também é cofundador da nova marca de produtos para cabelos de salão de seu filho Jonah Kaner, Funner: “Há muito no mercado. É ainda mais importante que os consumidores saibam quem somos, o que defendemos e que a essência da Oribe continue a surgir.”
