MILÃO — A coleção masculina de Peserico a ser revelada no sábado é apelidada de “The Artisan Gentleman”, e a descrição se aplica facilmente à visão compartilhada pelo CEO Riccardo Peruffo e sua esposa, a diretora criativa Paola Gonella.
Promovendo uma organização de produção verticalizada, Peruffo disse acreditar que é “fundamental destacar nosso artesanato Made in Italy, para promover a Itália e o território, e as pessoas com esse conhecimento especializado – é uma missão”.
Não há dúvidas de que Milão é o local “ideal” para exibir as coleções de Peserico, “para comunicar a relevância dos valores da Itália”. Tanto que ele revelou que a marca fará um show misto na cidade também em setembro. “É o momento certo para transmitir a coleção com o impacto certo e um ponto de vista único”, disse Peruffo.
Peserico, primavera de 2027
Isto também mostra a crescente importância da divisão masculina para a marca, que apresentou uma coleção pela primeira vez em Milão em 2021.. A categoria agora responde por 15% das vendas totais. Lojas dedicadas à moda masculina abriram este ano na cidade turística de Forte dei Marmi, na Toscana, e em Cannes.
As vendas da Peserico no ano passado totalizaram mais de 130 milhões de euros, um aumento de 5 por cento em comparação com 2024, e Peruffo projetou um crescimento de 10 por cento em 2026. O canal online aumentou 20 por cento, representando 5 por cento das vendas de 2025.
Com 66 lojas, o varejo representou metade do faturamento total. Peruffo prevê 10 novas inaugurações em 2026, além da reestruturação de 10 boutiques existentes.
Espera-se que novas unidades sejam inauguradas em Berlim e São Francisco. Uma loja em Bal Harbour, na Flórida, acaba de ser concluída, pois os EUA são o foco principal da marca. A região é o principal mercado de Peserico em termos de varejo, respondendo por 30% das vendas em 2025, um aumento de 11% em 2024. Existem 12 boutiques nos EUA em locais que vão de Boston e Palo Alto, Califórnia, a Palm Beach e East Hampton, NY. esquinas da Bloomingdale’s em todo o país.
A loja Peserico em Bal Harbour.
FOTOGRAFIA DE DIANA TODOROVA
A força da marca nos EUA, o primeiro mercado fora de Itália onde a Peserico se expandiu em 1990, assenta em “investimentos com perseverança. Peserico abriu uma filial nos EUA em 1996.
Depois dos EUA, a Peserico entrou no Japão, que também é um mercado forte para a marca.
Uma loja em Doha, no Catar, será inaugurada em junho.
Peruffo acredita que Peserico depende de “consistência e de um produto atemporal, mas dinâmico” para crescer ainda mais. “Em tempos difíceis e desafiadores, a confiabilidade é uma qualidade vencedora, atraindo fidelidade.”
A Peserico foi fundada em 1962 em Cornedo Vicentino, perto de Vicenza, inicialmente especializada em calças femininas, por Maria Peserico. Em 1975 o seu marido juntou-se a ela na gestão da empresa lançando a primeira coleção Peserico. Peruffo é filho deles.
