PARIS – Pharrell Williams se reuniu com a Moët & Chandon para uma nova campanha de verão e uma garrafa de edição limitada celebrando as alegrias de beber champanhe no gelo.
A cantora de “Happy” foi fotografada em Saint-Tropez, o resort da Riviera Francesa onde a quarta temporada de “White Lotus” está sendo filmada. Mas na tradição de Champagne, a cidade litorânea é o lugar onde as pessoas começaram a beber espumante com gelo – uma bebida que os franceses chamam de “piscine” ou “piscina” em inglês.
Inspirada neste novo ritual, a Moët & Chandon lançou em 2011 uma inovação mundial: um champanhe elaborado especificamente para ser saboreado com gelo, batizado de Moët & Chandon Ice Impérial.
Tendo revisitado o Brut Impérial e o Nectar Impérial Rosé da casa de Champagne como parte de sua primeira colaboração no ano passado, Williams agora adicionou seu nome a uma edição especial do Ice Impérial, que pela primeira vez é apresentado sem sua capa branca exclusiva. Com lançamento na segunda-feira em conjunto com a campanha, será vendido por 54 euros.
O lançamento abrange uma campanha outdoor em vários locais, incluindo EUA, Alemanha e Hong Kong, e aquisições em hotéis e clubes de praia. Entre eles estão Blu Beach, na Sardenha, Itália; Gran Folies em Maiorca, Espanha; Hotel Miramar em Sylt, Alemanha; Dolder Grand Hotel em Zurique e Janu Hotel em Tóquio.
Pharrell Williams com uma garrafa de champanhe Moët & Chandon Brut Impérial.
Quentin de Briey/Cortesia de Moët & Chandon
Como diretor criativo de moda masculina da Louis Vuitton, Williams é parceiro orgânico da Moët & Chandon, que pertence à divisão de vinhos e destilados do conglomerado de luxo LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton.
Ele conhece bem o espaço de hospitalidade, tendo aberto um restaurante sazonal chamado ToShare com o chef Jean Imbert em Saint-Tropez, bem como Swan em Miami. Em 2024, o empresário firmou parceria com o grupo hoteleiro Mohari Hospitality e Omnam Investment Group para adquirir o Hôtel Saint-James & Albany em Paris, atualmente em reforma.
Williams está conciliando o projeto com a realização de desfiles espetaculares para a Vuitton; escrever, gravar e produzir música; colaborando com marcas como Adidas e expandindo sua própria marca de bem-estar Humanrace. Ele traz todo o seu conjunto de habilidades para criar ambientes imersivos em destinos de lazer.
“Quero que as pessoas sintam algo e sou obcecado pelos detalhes. A luz, o som, o aroma, a comida, a energia na sala. Tudo tem que se conectar aos sentidos e parecer um mundo que estamos construindo”, disse ele ao WWD por e-mail.
Mas quando se trata da melhor maneira de beber champanhe em climas quentes, Williams só deu sugestões gentis.
“No verão, com gelo. Esse é todo o espírito do Ice Impérial. Uma taça grande de vinho, três cubos de gelo. E se o momento pedir, há um coquetel Spicy Mangosé que criamos para a temporada. Mas o objetivo é beber do seu jeito. Não há resposta errada”, disse ele.
Uma garrafa de edição limitada de champanhe Moët & Chandon Ice Impérial projetada em colaboração com Pharrell Williams.
Cortesia de Moët & Chandon
Williams tem um carinho especial por Saint-Tropez, que a estrela de cinema francesa Brigitte Bardot transformou de uma pacata vila de pescadores em um ímã para jetsetters.
“Quando você está lá, você entende imediatamente. Isso muda o seu ritmo”, disse ele.
Os visitantes regulares incluem seus amigos Beyoncé Knowles-Carter e Jay-Z, designers como Hedi Slimane e o presidente e CEO da LVMH, Bernard Arnault, que tem uma villa particular e vários hotéis lá, incluindo Cheval Blanc.
A Moët & Chandon dobrou a sua parceria com a Williams e o seu patrocínio à Fórmula 1, num esforço para aumentar as vendas num contexto de queda global nos gastos com luxo.
As remessas globais de champanhe caíram 2% em 2025, marcando o terceiro ano consecutivo de declínio, de acordo com números divulgados pela organização comercial Comité Champagne. A LVMH informou que as receitas das suas marcas de champanhe e vinho permaneceram estáveis em termos orgânicos durante o período, embora não tenha divulgado números apenas para os espumantes.
“O champanhe está se mostrando resiliente em um mercado um pouco menos dinâmico”, disse Arnault a analistas e repórteres na conferência de imprensa anual sobre os resultados, em janeiro.
