A Uniqlo se uniu ao Los Angeles Dodgers, aproveitando o esporte para expandir sua presença em um mercado importante em crescimento.
O acordo dá à empresa de moda japonesa direitos de nome no Dodger Stadium, incluindo “Uniqlo Field at Dodger Stadium”, com a marca em destaque em todo o estádio. Pelo acordo, a sinalização aparecerá acima do olho do batedor no centro do campo, na fachada abaixo da cabine de imprensa e na grama ao longo das linhas de base, marcando a primeira grande parceria esportiva da empresa nos EUA.
A Uniqlo já fez parceria com atletas e figuras culturais de alto nível, incluindo Roger Federer, Adam Scott, Emma Raducanu e Cate Blanchett, juntamente com colaborações com organizações como os Comitês Olímpicos e Paraolímpicos Suecos.
O CEO dos Dodgers, Stan Kasten, e o fundador da Uniqlo, Tadashi Yanai, enquadraram o acordo como uma parceria marcante entre dois líderes globais, enfatizando ambições compartilhadas para estabelecer padrões da indústria e expandir seu alcance.
“Nossa parceria histórica com os LA Dodgers fortalece a presença e o compromisso da Uniqlo com os EUA, ao mesmo tempo que reforça os valores de nossa marca global”, disse Koji Yanai, que supervisiona as iniciativas de marketing global da Uniqlo e de sua empresa-mãe, Fast Retailing, em declaração ao WWD. “Os Estados Unidos são um pilar fundamental de nossas ambições de crescimento global. Estamos muito satisfeitos por esta parceria nos permitir envolver mais fãs, comunidades e clientes em Los Angeles, nos Estados Unidos e em outros lugares – onde quer que as pessoas amem o beisebol. Nossa parceria aumentará a visibilidade da marca Uniqlo globalmente, aprofundando a compreensão de nossa filosofia de vestuário LifeWear”.
LifeWear, o conceito central da Uniqlo, centra-se em roupas funcionais e acessíveis para o dia a dia, projetadas para oferecer conforto, simplicidade e longevidade.
“Isto é muito mais do que um patrocínio desportivo tradicional, com um âmbito mais amplo e significativo”, acrescentou Yanai.
A parceria inclui planos para eventos de fãs no estádio com brindes LifeWear, ativações de varejo em Los Angeles, bem como programas destinados a beneficiar as comunidades locais, com mais detalhes esperados em maio.
