O Pinterest, Inc. está introduzindo um novo conjunto de ferramentas para ajudar os anunciantes a identificar e responder às tendências visuais no aplicativo, à medida que a IA generativa redireciona a descoberta de produtos para longe do “modelo de pesquisa e clique”.
A empresa disse que está lançando três ferramentas baseadas em IA para anunciantes e uma plataforma experimental de IA para usuários – todas projetadas para competir melhor em um momento em que o algoritmo de busca não é definido apenas por interesses populares, mas por recomendações de IA.
O Pinterest está se preparando para a IA, mesmo que isso signifique abrir mais espaço ao demitir menos de 15% de seus funcionários. Recentemente, disse que gastaria US$ 4 bilhões em uma parceria com a Amazon Web Services que treinaria grandes modelos de linguagem e linguagem de visão para pesquisa visual personalizada e descoberta assistida por IA.
“O futuro da descoberta não será impulsionado apenas por palavras-chave. Será moldado pelo contexto, gosto e recomendações confiáveis”, disse Lee Brown, diretor de negócios do Pinterest, em comunicado na quarta-feira.
“O Pinterest tem uma vantagem única porque as pessoas acessam nossa plataforma para planejar, selecionar e agir sobre o que desejam fazer a seguir. Estamos construindo experiências e infraestrutura de IA que aproveitam esses sinais de maneiras mais úteis e relevantes”, acrescentou.
Uma dessas ferramentas se chama Business Assistant, uma IA que terá um conhecimento profundo tanto do negócio do anunciante quanto dos insights do aplicativo. Isso fará parte do Gerenciador de Anúncios do Pinterest, onde as marcas gerenciam suas campanhas no aplicativo.
O Business Assistant não responde com paredes de texto, mas sim com recursos visuais. Ele mostra os principais pins e as principais tendências, explicando às marcas como o interesse específico de um usuário cresceu e citando os pins de tendências que podem inspirar seus anúncios.
O Pinterest disse que também está incorporando IA em ferramentas de parceiros com o Pinterest MCP, abreviação de Model Context Protocol, uma infraestrutura nativa de IA que conecta o Pinterest aos copilotos e ferramentas de agência nas quais os anunciantes podem confiar. À medida que a IA transforma o marketing, os parceiros precisam de uma integração confiável e padronizada.
Isso forneceria às marcas acesso seguro a campanhas, análises e insights de palavras-chave. Ele fundamenta os fluxos de trabalho de IA nos sinais exclusivos do Pinterest, incluindo gostos, tendências e intenções, permitindo que os copilotos parceiros forneçam orientação específica da plataforma diretamente nas ferramentas existentes. O Pinterest disse que está desenvolvendo o MCP com parceiros como a PMG, uma agência de publicidade independente líder, e a Dentsu, uma empresa japonesa de publicidade e marketing.
Além disso, o Pinterest disse que está introduzindo um novo modelo de IA para trabalhar com o criativo Pinterest Performance+, um pacote de publicidade no Pinterest que já é alimentado por IA e é projetado para otimizar campanhas publicitárias.
Por meio da seleção dinâmica de criativos, esse modelo específico pode avaliar um conjunto mais amplo de criativos e identificar a variante com maior probabilidade de desempenho para cada impressão de anúncio. Nos testes, o Pinterest disse que o novo modelo aumentou o volume de cliques em 7,5% em comparação com o modelo anterior de variante singular.
A empresa também está lançando um novo aplicativo experimental chamado Ask Pinterest. Ele foi projetado para decisões mais conversacionais, complexas e de várias etapas que não se encaixam perfeitamente em uma única pesquisa, disse a empresa, como planejar um jantar dentro do orçamento ou mobiliar um quarto ao longo do tempo.
“O que aprendemos com o Ask Pinterest ajudará a informar futuras experiências baseadas em IA no aplicativo principal”, disse a empresa.
