PARIS – A marca de jeans Mother, com sede em Los Angeles, está trazendo sua coleção Hail Mary de inspiração esportiva para Paris com um pop-up dentro da Merci. A colaboração marca o mais extenso exercício de varejo experiencial da marca até o momento, transformando o pátio e átrio do Merci em um universo atlético totalmente imerso.
“Adoramos oportunidades de dar vida às nossas histórias e conceitos com parceiros que estão igualmente comprometidos com a criatividade e a construção do universo”, disse o cofundador da Mother, Tim Kaeding, ao WWD. “Embora este não seja o nosso primeiro pop-up, é certamente o nosso esforço mais extenso. Merci é uma das lojas-conceito mais icônicas do mundo e estamos muito entusiasmados por colaborar com eles e dar vida a ‘Hail Mary’ em uma semana em que todos os olhos estão voltados para Paris.”
O pop-up reimagina a popular loja do Marais como um playground narrativo. No pátio, o carro vermelho exclusivo da Merci está na grama, embrulhado em adesivos personalizados de Ave Maria e ladeado por uma bola de beisebol enorme, acenando para a inspiração atlética vintage da coleção.
No interior, o átrio foi transformado em um campo de beisebol em miniatura, completo com um diamante e arquibancadas, enquanto uma instalação de vestiário e uma “parede da fama” evocam a cultura esportiva americana.
Um espaço fotográfico dedicado, com um cenário personalizado onde se lê “Classe Mãe de 2026”, convida os visitantes a subir ao campo e jogar pelo Team Mother ou Team Merci. Deixe o conteúdo começar.
Mãe x Merci
Cortesia de Mãe x Merci
A cápsula de 11 peças refina o universo Hail Mary da marca, mesclando referências clássicas do sportswear com detalhes mais suaves e românticos. Os gráficos vintage da linha são suavizados com bordados delicados, combinando imagens impressas com detalhes costurados que fazem referência sutil ao espírito de design peculiar da Merci. A paleta de cores nostálgica, as texturas desgastadas e os efeitos vintage canalizam as roupas esportivas clássicas através de lentes femininas mais elevadas.
Serão oito peças, além de três versões exclusivas da popular sacola da Merci com a marca do logotipo da Mãe.
“Colaborar com a Madre em ‘Ave Maria’ nos permitiu unir duas culturas fortes – o atletismo americano e o espírito parisiense da Merci”, disse o CEO da Merci, Arthur Gerbi. “Celebra o esporte como uma linguagem universal, elevada através da suavidade, feminilidade e sofisticação”.
Apesar do pop-up de Paris, a Mother está atualmente focada no crescimento do retalho nos EUA e não tem planos imediatos para lojas independentes do outro lado do oceano. Mas pode haver mais ativações no futuro. “Continuaremos a colaborar e a procurar parceiros com ideias semelhantes. A Merci realmente elevou a fasquia”, acrescentou Kaeding.
A coleção estará disponível na loja e no site da marca a partir de terça-feira, enquanto o pop-up de Paris vai até 3 de abril.
