Para celebrar o Ano Novo Chinês do Cavalo de 2026 – um cavalo de fogo, que ocorre a cada 60 anos – a Prada transformou o animal galopante em um personagem Prada, um avatar conhecido por seu espírito de aventura e coragem, liderança e independência, todas qualidades quintessenciais da Prada, disse a marca em um comunicado.
Numa campanha fotografada por Zhong Lin, o fotógrafo de moda autodidata da Malásia, os embaixadores da marca Yang Mi e Ma Long são vistos em looks chave da coleção primavera 2026 da marca, posando ao lado de um cavalo vermelho geométrico.
Ma Long
Cortesia
“Numa celebração do passado e do futuro, este simbolismo antigo e elementar é fundido com o emblema moderno sinônimo de Prada – o Triângulo Prada instantaneamente identificável”, observou a marca.
A contrapartida física da campanha incluirá três instalações físicas distintas, em funcionamento até o início de março.
Primeiro, um Prada Fire Horse “efêmero e monolítico” será apresentado no átrio do shopping de luxo IFC Mall de Xangai a partir de 22 de janeiro, enquanto duas outras instalações pop-up aparecerão simultaneamente no Prada Rong Zhai, no centro de Xangai, e no IFS Mall, em Chengdu.
A fachada de Rong Zhai, a mansão histórica restaurada da Prada, também será transformada em uma tela para projeções mapeadas do Cavalo de Fogo do Triângulo Prada, de 22 de janeiro a 14 de fevereiro. Depois, um playground imersivo chamado “Feira do Cavalo de Fogo” ocupará a casa da vila de 28 de fevereiro a 3 de março, que será o Festival das Lanternas deste ano. A feira contará com jogos, passeios e caminhões de bebidas, feitos em colaboração com Mi Shang Prada Rong Zhai, seu restaurante interno.
Para a Prada, o endosso de celebridades e as experiências físicas continuam no centro da estratégia da marca na China em 2025, apesar do crescimento do mercado ter atingido “uma espécie de patamar”, segundo a CEO do grupo, Andrea Guerra. Em dezembro passado, a Prada nomeou Yang Mi, a “rainha das vendas” da China, como embaixadora da marca. Em março passado, abriu seu primeiro restaurante chinês no Rong Zhai.
Reafirmando sua autoridade na artéria comercial West Nanjing Road, da qual Rong Zhai faz parte, a Prada estaria trabalhando em seu carro-chefe Pingan Mansion – um prédio de apartamentos Art Déco de uso misto concluído há mais de 100 anos que costumava abrigar a Zara – de acordo com relatos da mídia local.
Desde que saiu de sua posição privilegiada de entrada no Plaza 66 em 2021, a Prada fez um retorno triunfante ao shopping de luxo com uma loja no átrio e uma loja Prada Salon no quarto andar no ano passado.
