Como se saiu a indústria da beleza em termos de representação diversificada em 2025?
De acordo com o Índice de Inclusividade anual da SeeMe, que avalia os esforços de mais de 200 marcas, os resultados foram mistos.
Desse grupo, 32 marcas – ou 16% – foram avaliadas como “Certificadas Inclusivas”, o que significa que representavam consistentemente diversas comunidades por meio de anúncios de marcas e criadores; seus sites e o propósito de sua marca de maneira significativa. Entre eles estavam Rare Beauty, de Selena Gomez; Beleza Elfa; Charlotte Tilbury; Gillette; NYX Professional Makeup, Sol de Janeiro e muito mais.
Dados conjuntos da SeeMe e da empresa de pesquisa de mercado Circana mostraram que, em 2025, as marcas “Certificadas Inclusivas” cresceram 1,8 vezes mais rápido em vendas do que as suas congéneres menos inclusivas, aumentando 2,7% versus 1,5% e indicando que a diversidade pode de facto ser uma vantagem competitiva.
Diminuindo o zoom, algumas das vitórias medidas em todo o conjunto de marcas incluíram ganhos incrementais na representação na tela de talentos de tamanho grande, talentos com mais de 55 anos e talentos não-brancos (embora a representação dos dois primeiros grupos, respectivamente, ainda não tenha atingido 7% do tempo de tela).
O colorismo continua sendo uma deficiência significativa, com talentos com tons de pele profundos recebendo menos de 25% do tempo de tela. Enquanto isso, a representação de talentos não conformes com o gênero diminuiu para 0,7% do tempo de tela, contra 1,5% durante os dois anos anteriores.
Nos anúncios e conteúdos das marcas avaliadas, cerca de 42% dos talentos eram conhecidos ou considerados brancos. Sessenta e oito por cento tinham 29 anos ou menos. Oitenta e nove por cento apresentavam-se como mulheres e 50 por cento tinham cabelos lisos. E em todas as categorias de beleza (cosméticos, fragrâncias, cabelos, cuidados com a pele e masculino, respectivamente), o talento branco foi o grupo racial mais representado.
Os talentos hispânicos e latinos são mais proeminentes nos cuidados com os cabelos, representando cerca de 32% dos talentos apresentados. Os talentos do Leste e Sudeste Asiático são mais representados nos cuidados com a pele, enquanto os talentos negros são mais proeminentes nos homens, bem como no que SeeMe categoriza como conteúdo de “propósito da marca”, ou conteúdo que visa retratar a identidade e os valores de uma marca em vez de seus produtos e funcionalidade em si.
Marcas notáveis com representação latina incluem Garnier, Ceremonia, Elf Beauty e Rare Beauty. Enquanto isso, Gillette, Oribe, Clarins e Eadem se destacaram em termos de representação asiático-americana e das ilhas do Pacífico. O talento negro teve maior destaque nos anúncios da Topicals, Dove, Vaseline e Danessa Myricks Beauty.
Os consumidores da Geração X foram mais representados por Stripes de Naomi Watts, Vichy Laboratories, By/Rosie Jane e Laura Geller, e os Baby Boomers, por L’Oréal Paris, MAC Cosmetics, Davines e Paula’s Choice.
Aqui estão as 10 marcas de beleza mais inclusivas de 2025, conforme medido pelas pontuações de QI do Índice de Inclusividade proprietário da SeeMe.
1. Beleza Rara: 270
2. Haus Labs de Lady Gaga: 268
3. Cosméticos MAC: 268
4. Beleza de Danessa Myricks: 258
5. Lancôme: 257
6. Pomba: 242
7. Gillette: 239
8. Beleza do padrão: 239
9. Sephora: 235
10. Fenty Beleza: 235
