Os planos da Salomon para aumentar a sua presença de tênis na América Latina estão apenas começando.
A Casa Salomon na Cidade do México é a primeira de várias lojas inauguradas nos principais mercados da América Latina no próximo ano, de acordo com Steve Doolan, presidente e gerente geral da Salomon para as Américas.
“A Cidade do México não é apenas uma cidade importante para o México e a América Latina, ela se tornou um epicentro mundialmente reconhecido para arte, cultura e comida. É importante para Salomon estar conectado a esta comunidade vibrante e influente”, disse Doolan à Footwear News por e-mail.
A loja na Calle Valladolid nº 80, Roma Norte, na Cidade do México, foi inaugurada em 6 de março. Ela se estende por 260 metros quadrados, ou 2.798,6 pés quadrados. Como o objetivo do projeto era construir um centro comunitário, Doolan disse que uma característica única do espaço é um “showroom acima da loja” que permite à equipe da Salomon se reunir com parceiros B2B.
Além disso, a equipe local também pode utilizar o espaço para reuniões de marketing, relações públicas e merchandising. Entretanto, os clientes verão um espaço onde podem descobrir produtos e ver-se como parte de um espaço comunitário onde podem reunir-se e permanecer. A loja possui armários para que possa se tornar uma base para os corredores, onde eles podem guardar seus pertences antes de sair para correr, podem mergulhar nos produtos na área de testes e podem se reunir no Salomon Café.
Doolan disse que o tamanho da loja é semelhante ao de outras lojas da marca ao redor do mundo, como lojas na EMEA (Europa, Oriente Médio e África), APAC (Ásia-Pacífico) ou China. A loja na Cidade do México, tal como outras lojas, destaca as características dos produtos e mostra o foco da marca na corrida em todas as superfícies, bem como a herança da sua marca através da sua coleção SportStyle, disse ele.
“A Casa Salomon representa um marco importante na evolução da marca na América Latina: um centro comunitário que reúne nossa expressão de varejo com o primeiro showroom da Salomon no México”, disse Katarina Cloidt, gerente geral da Salomon América Latina.
“A Cidade do México representa uma fronteira vibrante para a Amer Sports. Com a abertura de nossa nova loja Salomon, reafirmamos nosso compromisso de trazer produtos de classe mundial para um mercado cheio de potencial”, disse Victor Chen, diretor de estratégia da Amer Sports.
A Amer Sports, controladora da Salomon, está vendo um crescimento no calçado tanto em sua marca de calçados Salomon quanto no irmão de desempenho técnico Arc’teryx.
A Amer divulgou no mês passado um lucro líquido no quarto trimestre encerrado em 31 de dezembro que cresceu mais de oito vezes, para US$ 131,5 milhões, com um ganho de 28,5% na receita, para US$ 2,10 bilhões. Em entrevista ao CEO da Salomon, Guillaume Meyzenq, ele descreveu a marca como “em chamas” devido ao seu “crescimento muito rápido”.
A marca vem ampliando sua base de lojas. Há um ano, a Salomon tinha apenas uma loja nos EUA, em Nova York, no SoHo, e cinco na área metropolitana de Nova York. Também possui lojas nos principais mercados metropolitanos, como Milão, Paris, Londres, Xangai, Pequim e Los Angeles, que, tal como as lojas de Nova Iorque, utilizam a estratégia de epicentro da Amer. É uma estratégia que inclui a distribuição por atacado aos principais varejistas de lojas de departamentos para elevar a presença da marca e o reconhecimento global.
