SIDNEY – Taylor Hill pode ter sido a maior celebridade modelo da cidade, mas um homem de Sydney acabou se tornando uma sensação da mídia global no desfile de coleções do resort 2027 da Australian Fashion Week em Sydney na semana passada.
David Handley é o fundador da exposição anual “Sculpture by the Sea” em Sydney e Perth, a maior mostra anual de esculturas ao ar livre da Austrália. Na terça-feira passada, depois que ele acidentalmente invadiu o show Commas em Tamarama Beach, a filmagem de Handley vagando pelas escadas da praia na frente das modelos se tornou viral, fazendo alongamentos na areia e dando um mergulho matinal no meio do show.
De acordo com dados fornecidos ao WWD pela Launchmetrics, o momento viral gerou US$ 929.000 em valor de impacto na mídia nas 48 horas seguintes para a Commas, a marca masculina de natação e resort de 10 anos de Richard Jarman – 10% de cuja oferta de produtos é feminina. A marca vende em 43 portas na Ásia-Pacífico, Europa, América do Norte e Oriente Médio, incluindo Galeries Lafayette Paris, Harrods, Mytheresa e Harvey Nichols Dubai.
“Foi literalmente como um incêndio”, disse Jarman sobre a história, que alcançou um público combinado de 342 milhões de pessoas em 86 coberturas em meios de comunicação, incluindo CNN, The New York Times, People, USA Today e MSN, de acordo com as próprias métricas de Jarman por meio da plataforma CoverageBook, com as visualizações de Commas nas redes sociais aumentando 390 por cento desde o programa.
“Seu timing foi inacreditável”, acrescentou. “Tínhamos acabado de começar a trilha sonora e ele estava bem na frente da primeira modelo, então ele abriu o show. Tipo, você não poderia fazer o roteiro.”
A história aumentou o burburinho que já estava crescendo para a 30ª edição da Australian Fashion Week, que agora está sob a gestão do Australian Fashion Council – e, notavelmente, a decisão da AFC de transferir o evento este ano de sua antiga casa de 13 anos de Carriageworks, um local industrial reaproveitado no centro da cidade de Redfern, para o Museu de Arte Contemporânea em Circular Quay. Isso retornou o AFW ao porto de Sydney, com a Sydney Harbour Bridge e a Sydney Opera House mais uma vez formando o cenário para muitos shows e fotografias de estilo de rua. A programação contou com 39 designers em 27 shows.
De 2003 a 2012, o AFW foi realizado no Overseas Passenger Terminal, o maior centro de cruzeiros de Sydney, adjacente ao MCA. Na sexta-feira, o terminal ganhou vida novamente com a moda com a aquisição da Vogue Austrália para uma iteração em Sydney do conceito pop-up do Vogue Vintage Market. Apresentado pelo parceiro AFW, eBay Australia, que transmitiu shows ao vivo durante toda a semana, e co-apresentado pela modelo Gemma Ward, o mercado atraiu 700 pessoas, com uma parte dos lucros indo para a AFC.
Embora os dados de vendas do Vogue Vintage Market não estivessem disponíveis no momento da redação deste artigo, leilões separados do eBay Live ao longo da semana geraram receitas significativas, de acordo com o eBay Austrália. A transmissão mais assistida foi o leilão de 40 relógios de luxo da Calum Best em 12 de março, que gerou mais de 300.000 dólares australianos ou US$ 215.145 na bolsa atual.
“O clima foi o mais forte que já vi na semana de moda”, disse David Jones, gerente geral executivo de beleza, moda feminina, calçados e acessórios, Bridget Veals, cujas coleções favoritas eram Aje, Maticevski, Bianca Spender, Christian Kimber, Nagnata e Carla Zampatti, com novas descobertas feitas, incluindo Alma Ines, Van Brusel, Edition x Sarrita King, Alberta Bucciarelli e Haluminous.
“Um destaque importante foi o novo local portuário, que criou uma forte sensação de energia e conexão”, disse Veals. “Houve também um aumento notável de compradores internacionais, com forte interesse na estética da moda australiana”.
“Toni Maticevski fez um retorno incrível às passarelas com uma coleção que reforçou seu domínio do design escultural e da inovação dos tecidos”, acrescentou. “As camadas transparentes, o jeans e as franjas foram as principais tendências, com uma nova abordagem de estilo, particularmente combinando peças transparentes com jeans para um visual mais suave. Continua a haver um forte foco em coleções lindamente elaboradas e despojadas de marcas como Esse Studios e Beare Park.
“Outras tendências notáveis incluem tons de marrom e mocha, rosa suave, micro shorts e ênfase em texturas e silhuetas esculturais. Eles parecem alinhados com direções globais mais amplas, ao mesmo tempo em que mantêm uma sensibilidade distintamente australiana. O lenço era um acessório de destaque, estilizado na cintura, usado como top e apresentado na moda masculina, principalmente na Farage.”
A gerente de compras da Net-a-porter, Rachel Nimmo, sinalizou Aje, Hansen & Gretel e L’Idée Woman como coleções de destaque. Uma marca de sete anos com sede em Perth conhecida por suas roupas de noite plissadas, L’Idée Woman trouxe Taylor Hill para seu show na quinta-feira, transformando o maior espaço de apresentação da Orquestra de Câmara Australiana no Walsh Bay Arts Precinct, na zona portuária, em uma experiência no estilo Studio 54 para a noite.
“O clima era otimista e engajado, com um claro interesse na mudança para coleções mais fortes de pronto-a-vestir”, disse Nimmo sobre a semana. “Os cenários do espetáculo foram um verdadeiro destaque, com locais icônicos do porto ao Museu de Arte Contemporânea e vistas da Ópera de Sydney. Esses cenários realmente ajudaram a criar uma experiência mais emocional e memorável em torno das coleções.
“A semana pareceu uma verdadeira evolução para a moda australiana, com um claro afastamento do estilo predominantemente resort e uma mudança para coleções rtw mais arredondadas, com um forte apelo global”, acrescentou. “Adorei o equilíbrio entre roupas descontraídas e roupas de noite de alto impacto, tudo unido por um clima geral de confiança e sensualidade. A sensualidade foi a tendência definidora em alfaiataria, roupas boho, roupas de noite e resort. Acentos esportivos, bainhas bolha, azuis suaves e bordôs ricos também se destacaram como tendências nesta temporada, ao lado de ultra minissaias e shorts curtos. Os tecidos transparentes continuam a dominar globalmente e estiveram muito presentes aqui também.”
“AFW marca o início da temporada de compras do verão de 2027, à frente de Nova York, Milão e Paris no próximo mês, é a oportunidade perfeita para obter uma visão antecipada das coleções e começar a planejar e alocar para a próxima temporada. Descobrir novas marcas antes das nomeações de mercado é incrivelmente valioso do ponto de vista de compra”, disse Bella Kelly, compradora de roupas femininas e acessórios da Liberty, cujos desfiles favoritos eram Hansen & Gretel, Aje e Esse Studios, juntamente com descobertas fora do cronograma na SIR, Maison Essentiele, Estúdios Deiji, Mode Mischief e Roame.
“As marcas australianas são incrivelmente fortes neste momento”, acrescentou ela. “Já compro diversas marcas australianas, por isso o mercado é altamente relevante para a nossa base de clientes. Há um apetite crescente pela moda australiana, especialmente marcas que combinam sofisticação descontraída com forte identidade de design e facilidade de uso.
“As franjas estavam por toda parte, espalhadas pelas roupas, usadas em forros e estilizadas como acessórios multifuncionais, como lenços. Parecia particularmente fluido e impactante na passarela. Organza e camadas transparentes também foram tendências importantes ao longo da semana. Essas tendências definitivamente se alinham com o que estamos vendo globalmente, mas Sydney trouxe a eles um frescor e usabilidade que pareciam distintamente australianos. Houve também um forte foco na textura, embelezamento e estilo sem esforço. O comportamento do cliente está mudando para vibração, textura, bordado e peças com pontos reais de diferença, há definitivamente um forte impulso em torno das cores e dos trajes marcantes.
A gerente de compras da Tryano Abu Dhabi, Kristine Humbert, destacou como destaques Aje, Esse Studios, Carla Zampatti, Commas, Christian Kimber e o artesanato da Maticevski.
“Há uma identidade e autenticidade muito distintas na moda australiana que se revela ainda mais forte quando a experimentamos localmente”, disse Humbert.
“Uma das minhas experiências favoritas da semana foi o show Commas”, acrescentou ela. “Tendo como pano de fundo a Praia de Tamarama, o local era absolutamente deslumbrante e capturou perfeitamente a beleza e o espírito únicos da Austrália. Com as modelos caminhando ao lado das ondas, o desfile pareceu incrivelmente autêntico para a Australian Fashion Week: o tipo de cenário natural e atmosfera que seria impossível de replicar em qualquer outro lugar do mundo.”
