Após o sucesso do Lip Butter Balm, a Summer Fridays está se aprofundando ainda mais na categoria labial este ano.
A marca, cofundada por Lauren Ireland e Marianna Hewitt em 2018, lançará Flushed Lip Stain, por US$ 22, e SoftLine Lip Liner, por US$ 20, no início de fevereiro em seu site e na Sephora.
Disponível em oito tonalidades, os delineadores de lábios são formulados com esferas de preenchimento hialurónico para um deslizamento suave, uma mistura de óleo de coco e jojoba para uma nutrição leve, e uma mistura de cera de carnaúba e candelila para ajudar a criar linhas precisas e perfeitas.
As manchas labiais, por sua vez, vêm em seis tonalidades e são formuladas com gel de aloe vera, pantenol e tecnologia de corante de tinta.
“O (Lip Butter Balm) realmente ganhou vida própria. Há tanta alegria, sensorial, sabor e nostalgia que as pessoas adoram nesses produtos nossos”, disse Hewitt sobre a abordagem da marca à categoria de lábios. “Começamos então a expandir uma combinação labial completa de algo que define camadas e realmente dura nos lábios. Pensamos nisso como um ritual.
Parte do motivo dos lançamentos foi abordar pontos problemáticos nas rotinas de maquiagem da Hewitt e da Irlanda.
“Ou era um produto líquido e não tinha muitos tons, ou era muito difícil de usar em qualquer lugar”, disse Hewitt. “As sextas-feiras de verão têm tudo a ver com ser fácil e sem esforço. Ter algo em formato de marcador torna a mancha muito mais infalível e não seca, por isso dá aquela longa lavagem de cor que você deseja de seus produtos sem todas as dificuldades de talvez usar manchas labiais tradicionalmente. Então eu adoro um delineador de lábios, então é muito divertido criar esses tons que combinam tão bem com nossos delineadores de lábios. ”
A marca sem dúvida espera imitar o sucesso do Lip Butter Balm. De acordo com um relatório recente da Navigo, Lip Butter Balm foi o principal produto de beleza nas vendas online da Sephora em 2025.
Quanto à sua abordagem aos cuidados com a pele (as sextas-feiras de verão começaram com um produto herói – Jet Lag Mask), isso ainda está em destaque, a marca lançou recentemente o hidratante Cloud Dew Gel Cream e o Pink Dew Gel Cleanser.
“Somos uma marca de cuidados com a pele. Estamos enraizados nos cuidados com a pele e, portanto, os cuidados com a pele sempre serão uma grande parte do nosso negócio”, disse Hewitt.
Em termos de categorias futuras, Ireland acrescentou: “Há sempre um equilíbrio divertido entre permanecer disciplinado e os cuidados com a pele serem tão diretos, ao mesmo tempo que permanecemos muito abertos e vemos o feedback e o que a nossa comunidade está a pedir, o que estamos a ver à nossa volta, e também ter sempre essa inspiração. Portanto, é sempre um equilíbrio delicado em termos do desenvolvimento do nosso produto e do que sonhamos criar no futuro.”
Ainda assim, a principal prioridade para 2026 é continuar a aumentar os cuidados com os lábios, de acordo com os cofundadores.
No aprofundamento da penetração da marca, o foco está tanto nos EUA como no exterior.
“Nos EUA, ainda somos exclusivos da Sephora e tivemos uma parceria incrível com eles, e não tivemos que expandir os varejistas nos EUA porque ainda estamos crescendo e temos uma parceria tão grande e forte com eles”, disse Hewitt. “O nosso crescimento neste momento também vem do mercado internacional. Lançamos na Sephora Europa no início do ano passado e estamos disponíveis em todos os países da Europa.”
Em 2024, Summer Fridays recebeu um investimento estratégico de crescimento da empresa de private equity TSG Consumer Partners.
