LONDRES – One/Size de Patrick Starrr está em uma viagem rápida pelo Reino Unido e pela Europa continental, regiões que deverão gerar um total combinado de 35 milhões de libras em vendas em 2026, à medida que os clientes compram sua coleção multitarefa de primers e sprays de fixação.
A One/Size, que foi cofundada pelo maquiador e influenciador Starrr e é propriedade da Luxury Brand Partners, acelerou sua expansão internacional.
Em dezembro, chegou a 200 lojas da Boots no Reino Unido como parte do programa Ignite do varejista, que visa atrair, integrar e expandir marcas de beleza inovadoras em ritmo acelerado. A One / Size está oferecendo atualmente 13 produtos na Boots, incluindo o spray fixador à prova d’água matificante On ‘Til Dawn, mais vendido, e vários primers formulados para uma variedade de tons e tipos de pele.
A oferta completa será lançada ainda este ano na Boots. One/Size já está disponível na Sephora no Reino Unido e online, mas numa entrevista aqui, a presidente da marca, Juliette Tang, disse que os clientes queriam mais.
“Queremos estar onde nossos clientes estão. E eles estavam pedindo que estivéssemos na Boots”, disse Tang.
O spray fixador mais vendido da One/Size.
One/Size, lançada em 2020 e com lançamento internacional em 2021, não para com a Boots. A marca também se expandiu para todas as 880 portas da Sephora na Europa. Como parte de sua turnê europeia este mês, Tang viajará para Berlim e Paris para uma série de eventos de marketing e lançamento.
Ela disse que o Reino Unido é atualmente o maior mercado da One/Size fora da América do Norte, com a França e a Alemanha respondendo por 50% das vendas na União Europeia.
A Suécia, acrescentou ela, é o terceiro maior mercado europeu para One/Size, e a equipa está a investigar mais profundamente a razão pela qual a procura é tão robusta. “Descobrimos que o mercado nórdico está muito sintonizado com as tendências sociais americanas”, disse ela.
One/Size também é distribuído no Sudeste Asiático, Austrália e Nova Zelândia. No futuro, além da expansão do varejo, a marca se concentrará no aumento da produtividade em todas as suas lojas, disse Tang.
Ela acrescentou que a marca registou um crescimento global de mais de 200% em termos anuais em 2024 e 2025 e espera mais um ano de crescimento de “três dígitos” em 2026, embora não tenha fornecido uma percentagem nem revelado quaisquer números de receitas.
Ela acredita que o crescimento no país e no exterior vem da abordagem inclusiva da marca.
O One/Size de Patrick Starrr está se expandindo na Boots e na Sephora.
Cortesia de tamanho único
“Apelamos a todos os utilizadores de maquilhagem – minimalistas e maximalistas – e acreditamos que fixar a maquilhagem com um acabamento é uma exigência universal”, disse Tang, acrescentando que o apelo da marca se estende a atores, músicos e qualquer pessoa cuja maquilhagem precise durar o dia todo – por vezes em circunstâncias extremas.
“Formulamos os produtos para resolver problemas – como fazer com que sua maquiagem dure sob luzes quentes. É maquiagem de alto desempenho para todos”, disse ela.
À medida que a marca cultiva os mercados europeus, também planeia lançar novos produtos. Ela vai agregar cuidados com a pele à sua linha com o lançamento ainda este mês do Hydrasculpt, um hidratante que pode ser massageado na pele por até um minuto antes de ser absorvido.
Tang disse que a marca também planeja lançar mais produtos de “revestimento superior” em maio e setembro, em resposta às demandas de sua comunidade.
Segundo fontes, a marca em rápido crescimento começou a explorar suas opções de fusões e aquisições em 2024. Tang se recusou a comentar ou discutir qualquer potencial atividade futura de fusões e aquisições.
