MILÃO — A economia global do bem-estar deverá atingir 9,8 biliões de dólares até 2029, contra 6,8 mil milhões de dólares em 2024, mostraram os dados mais recentes do Global Wellness Institute. De acordo com um consórcio de especialistas em bem-estar reunidos numa conferência realizada em Milão, no dia 2 de dezembro, muito desse crescimento dependerá da forma como as empresas de hotelaria ajudam os seus hóspedes a obter talvez o maior luxo de todos: viver mais tempo.
No evento organizado pelo grupo Teamwork Hospitality, com sede na Itália, 600 participantes e 34 palestrantes de algumas das maiores cadeias hoteleiras do mundo convergiram para o hotel NH Collection City Life da cidade para discutir as principais tendências oferecidas em serviços de hospitalidade que impulsionam o boom contínuo. A longevidade e, em especial, os serviços de biohacking, foram elencadas como duas áreas mais procuradas pelos viajantes.
“Vemos cada vez mais hóspedes que desejam ter suas estadias adaptadas ao bem-estar. Bem-estar não significa necessariamente o spa em si… mas é tudo, desde lanches de bem-estar no quarto até culinária de bem-estar. Isso continuará a ser uma tendência”, disse Alena Stavnjak, diretora de spa corporativo da Starwood Hotels.
O autor e empresário Dave Asprey cunhou pela primeira vez o termo “biohacking” em 2004. Definido como qualquer coisa que otimize o corpo – dieta, suplementos ou condicionamento físico – uma onda de novas tecnologias e conceitos chegou ao spa do hotel. Entre elas, saunas infravermelhas, compressão de ar e terapia de contraste.
O Longevity Spa dentro do hotel Portrait Milano inclui sua própria suíte Biohacking que incorpora um novo tratamento baseado em técnicas de biohacking como a Dry Float Therapy, que aproveita os benefícios de flutuar acima de mais de 400 litros de água morna para reduzir a gravidade. Alega reduzir o estresse e as dores musculares e articulares e melhorar o sono e a concentração. É combinado com a tecnologia Near Infra-Red Total Body que estimula os processos regenerativos naturais do corpo, utilizando luz vermelha e radiação eletromagnética não ionizante para melhorar a circulação.
Começando jovem
Localizado no Tirol do Sul, Itália, o Quellenhof Luxury Resorts embarcou nos seus próprios esforços de biohacking em parceria com a especialista em micronutrientes Biogena. Juntos, eles afirmam explorar todo o potencial do corpo e da mente com técnicas de biohacking direcionadas à otimização de nutrientes para promover saúde duradoura e energia máxima.
A gerente geral do spa do Quellenhof, Alessandra Scatà, disse que essa tendência está crescendo entre as gerações mais jovens que desejam assumir o controle de sua saúde desde o início. “As crianças querem saber como está seu corpo… Elas dizem: ‘Quero colocar minha vida nas mãos e fazer algumas mudanças’”, disse ela.
Terapia do Sono
Na conferência, o Equinox Hotel, que foi construído em parte com base na abordagem de fitness como estilo de vida da Equinox, foi mencionado como um excelente exemplo enraizado na hospitalidade restauradora e regenerativa. Digno de nota é como incorporou a ciência do sono em suas ofertas, como a “Experiência do Sono”, que apresenta de tudo, desde a revigorante crioterapia de três minutos a -150°F até terapias calmantes de ondas sonoras que apoiam o sono. Além disso, cada quarto foi planejado para revitalizar a mente, o corpo e o espírito em cada detalhe.
A suíte Biohacking no The Longevity Spa dentro do hotel Portrait Milano.
Tim Labenda/Cortesia de The Longevity Spa
Potencial para banhos termais
A diretora de spa, lazer e bem-estar do Grupo Mandarin Oriental, Emlyn Brown, discutiu o quanto a indústria mudou ao longo de 30 anos. Há três décadas, “havia alguns clubes de saúde, não muitos. Não havia spas, havia centros de beleza, as pessoas faziam tratamentos faciais… agora isso se tornou um negócio de US$ 6,8 trilhões”, disse ele, observando que uma mistura complexa de tecnologia de saúde, remédios para longevidade, imersão em resfriados, dietas nutricionais, probióticos, peptídeos e até reposição de plasma são ofertas cada vez mais comuns.
Brown citou a tradição italiana de aperfeiçoar o modelo de banho termal. Marcas como QC Terme foram pioneiras, abrindo a primeira em 1998 em Bormio e desde então expandindo-se para destinos globais como Governors Island em Nova Iorque e Chamonix, França. Os banhos termais são o futuro, disse ele, acrescentando que muitas civilizações mundiais tinham uma “cultura do suor”, começando com a tradição onsen japonesa, o banho turco e a tradição banya na Rússia. “A sauna não vai desaparecer. Ela existe há 2.000 anos”, disse ele. “Podemos melhorar e torná-lo mais social, mais dinâmico, mais envolvente? A resposta é sim.”
De acordo com a GWI, o negócio de fontes termais/minerais é apontado como um dos maiores ganhadores, ao lado do setor imobiliário de bem-estar, da medicina tradicional e do bem-estar mental, até 2029 pela taxa de crescimento anual.
Sala de tratamento no Mandarin Oriental Residences, Quinta Avenida.
Cortesia de The Beauty Sandwich/Douglas Friedman
Como doenças como o câncer e as doenças mentais estão moldando o bem-estar
A GWI disse que “as doenças crônicas e as doenças mentais desenfreadas” estão impulsionando o crescimento geral da indústria. A GWI prevê que a indústria crescerá a um ritmo ainda mais rápido (7,6% anualmente) até 2029, quando se aproximará dos 10 biliões de dólares.
Em outubro, a Auberge Collection revelou um novo conceito de bem-estar, enraizado na longevidade e na busca pela alegria.
Fundamentado em quatro princípios orientadores principais – admirar, conectar, superar e nutrir – seus menus de tratamento serão elaborados à mão para refletir o ambiente, as tradições e a energia de cada destino. Os produtos foram selecionados para infundir o conceito “Alegria do Bem-Estar” na vida cotidiana, abrangendo ingredientes limpos e naturais e marcas de origem local com uma história. Experiências imersivas conectam ainda mais os hóspedes com a natureza, na forma de atividades únicas, como pintura em aquarela sob o céu aberto ou exploração de tradições antigas com mestres locais.
Na Costa Rica, a Hacienda AltaGracia, Auberge Collection oferece o River Bath – um ritual de limpeza da aura que envolve uma esfoliação desintoxicante e um banho quente de ervas ao som do canto dos pássaros e da água corrente.
Cortesia da coleção Auberge
Áreas de crescimento ultra-nicho
Em uma discussão intitulada “As últimas tendências de longevidade e suas aplicações de bem-estar em hotéis”, o diretor de consultoria do Hotel Mogel, Adam Mogelonsky, identificou uma lista de micro facetas que estão maduras para potencial.
Entre eles estão o “empreendedorismo para idosos” ou serviços que atendem a um grande número de aposentados da geração Baby Boomer; agrobiodiversidade, neurogastronomia ou estimulação do sistema gustativo do cérebro; roupas inteligentes; longevidade dentária; autotranscendência ou estabelecer uma conexão com a natureza e conversar com baleias. No que diz respeito a este último, Mogelonsky afirmou que a inteligência artificial em breve tornará possível aos humanos conversar com as baleias. “Os cientistas estão fazendo gravações do ruído das baleias e pedindo à IA para descobrir o que elas estão dizendo. Temos a informação e eventualmente teremos a saída. Imagine isso como uma experiência de bem-estar.”
