Timberland abre primeira loja em Detroit

A Timberland desembarcou em Detroit com sua primeira loja de varejo especializada na cidade de Michigan.

Localizada na 1217 Woodward Avenue, a loja de 1.400 pés quadrados oferecerá uma variedade completa de calçados, roupas e acessórios para homens e mulheres, bem como calçados infantis.

De acordo com a marca de propriedade da VF Corp., a variedade de calçados da loja se concentrará em silhuetas exclusivas, como botas impermeáveis ​​premium de 6 polegadas, botas de campo, Euro Hikers e sapatos de barco costurados à mão de 3 olhos para homens; e botas impermeáveis ​​premium de 6 polegadas, sapatos de barco Noreen e a nova coleção Stone Street para mulheres. O vestuário se concentrará principalmente em agasalhos, observou a empresa.

Gautham Rao, vice-presidente e gerente geral da Timberland Américas, disse à FN em uma entrevista que a mais nova loja da marca foi “projetada para refletir a herança de mais de 50 anos de estilo artesanal e pronto para o clima da Timberland, em uma planta aberta que convida à exploração”.

O executivo observou que os detalhes de design em todo o espaço incluem madeira de carvalho, luminárias de aço escovado, paredes de concreto texturizado e detalhes em couro.

Quanto ao motivo pelo qual a Timberland escolheu abrir sua própria loja física em Detroit, Rao atribui a “resiliência e criatividade” da cidade como alguns dos motivos.

“(Detroit) é um lugar que se reinventou continuamente, e esse espírito realmente ressoa na Timberland”, afirmou Rao. “Nossa marca está enraizada no trabalho árduo, na comunidade e na autoexpressão – valores que Detroit incorpora. Abrir nossa primeira loja independente na Woodward Avenue é honrar essa conexão e fazer parte da história contínua da cidade.”

O executivo também observou que a cidade tem uma “dualidade incrível” entre coragem e estilo. “É uma cidade construída sobre a indústria, mas também é um centro de música, arte e moda”, disse Rao. “Embora a Timberland tenha crescido e se tornado um ícone global do streetwear, nunca esquecemos que começamos nos locais de trabalho. Essa mistura de cultura e utilidade é exatamente o que Detroit representa. As pessoas aqui sabem como trabalhar duro e ficam bem fazendo isso, e essa é a essência da Timberland.”

Quanto à forma como a comunidade local está respondendo à nova loja até agora, Rao disse que a empresa já está “vendo uma grande energia” do público. Ele acrescentou que a Timberland organizou uma ativação pop-up no Riverfront Fall Fest no mês passado que foi bem recebida

“Parece haver um entusiasmo genuíno com a chegada da Timberland a Detroit – não apenas pela marca principal da Timberland, mas também pela nossa linha Timberland Pro para trabalhadores qualificados”, acrescentou Rao. “Mal podemos esperar para abrir e ter a chance de interagir com o bom povo de Detroit todos os dias!”

Esta notícia surge depois de o presidente e CEO da VF Corporation, Bracken Darrell, ter dito aos analistas em Outubro que a Timberland, juntamente com a The North Face, “proporcionaram um crescimento amplo” no segundo trimestre.

No segundo trimestre, as vendas da Timberland aumentaram 7%, para US$ 506,4 milhões. A VF observou que a Timberland registou uma forte procura nas Américas, impulsionada por uma forte época de regresso às aulas. A marca de calçados também teve forte demanda pela bota Premium de 6 polegadas, liderada pelos americanos e EMEA (Europa, Oriente Médio e África), já que o calçado de barco também cresceu em todas as regiões.

“A oportunidade na Timberland é realmente significativa porque podemos continuar a desenvolver as botas, podemos crescer noutras franquias de calçado e podemos desbloquear vestuário em todo o mundo, tudo ao mesmo tempo”, disse Darrell aos analistas no mês passado. “E nos EUA, especialmente, isso será apoiado por uma distribuição ampliada e melhorada. Temos o plano de jogo para fazer isso agora.”