“Jogue como está.”
É o tema inspirado no golfe por trás da próxima jogada de Vuori: contratar Tom Holland como seu mais novo parceiro global, marcando a estratégia de crescimento internacional da marca.
A colaboração, lançada com a campanha Primavera 2026, posiciona a Holanda como um rosto da marca, bem como um parceiro criativo e estratégico de longo prazo.
Para Holland, o ator inglês de 29 anos, a mensagem vai além do curso.
“Acho que ‘Play It as It Lies’ é uma ótima maneira de viver sua vida, porque haverá coisas que estão fora de seu controle e que você pode enfrentar de frente ou fugir”, disse Holland ao WWD.
Tendo como cenário uma tranquila partida de golfe com os seus irmãos e amigos próximos, a campanha usa a imprevisibilidade do desporto como uma metáfora para a resiliência e a adaptabilidade, capturada numa curta-metragem cinematográfica ambientada na Comporta, Portugal, co-dirigida pelo seu irmão, Harry Holland, ao lado de Harrison Boyce.
Um vídeo still da campanha do filme.
Cortesia/Cass Bird
“O golfe é tanto um jogo de estratégia quanto de habilidade e às vezes você tem azar”, continuou Holland, “e acaba em um arbusto ou atrás de uma árvore ou algo assim, e precisa descobrir como tirar o melhor proveito de uma situação ruim.”
Ele fez paralelos com sua experiência navegando pelos altos e baixos da indústria do entretenimento. Holland encontrou fama pela primeira vez como ator infantil na produção londrina de West End de “Billy Elliot, o Musical”, posteriormente fazendo a transição para o cinema com uma atuação aclamada pela crítica em “O Impossível”, de 2012, antes de sua ascensão global como Homem-Aranha e além.
Um vídeo still da campanha do filme.
Cortesia/Cass Bird
“Para alguém que trabalha na indústria cinematográfica, é uma maneira muito saudável de abordar as coisas”, continuou ele. “Tive filmes ou programas de TV que pensei que seriam um sucesso absoluto, 10 em 10 sucessos, e foram completamente o oposto.
É uma lição que aprendeu desde cedo com o pai, disse ele, refletindo sobre como lida com os contratempos da vida: “Ele é um comediante stand-up e acho que essa é uma das formas de arte mais difíceis, porque mesmo os melhores podem ter shows ruins”.
Tom Holland para Vuori.
Cortesia/Cass Bird
A parceria com Vuori, acrescentou, é uma extensão do seu próprio estilo de vida, crescendo dançando e treinando ginástica.
“Vuori foi algo que descobri de forma realmente orgânica”, disse ele. “Sou cliente deles há vários anos antes de esta oportunidade me ser apresentada. Compartilho realmente as suas sensibilidades e a sua forma de viver uma vida de ambição calma… E gosto muito dos rapazes que dirigem a empresa. Eles parecem pessoas realmente adoráveis, o que sempre ajuda. E sou uma pessoa muito ativa. Adoro fitness, adoro exercício, adoro desporto.”
Fundada em 2015 por Joe Kudla em Encinitas, Califórnia, a Vuori cresceu de uma pequena start-up à beira-mar para uma marca de estilo de vida de desempenho em expansão global, combinando desempenho técnico com uso diário, apoiada por grandes investimentos e agora distribuída em quase 30 países.
“Nossa parceria com Tom Holland é um passo significativo na forma como apresentamos Vuori a novos públicos em todo o mundo”, disse Kudla. “Tom tem fortes seguidores internacionais, mas o mais importante é que ele se conecta entre culturas de uma forma muito autêntica. Não se trata de usar a celebridade para gerar reconhecimento de curto prazo. Trata-se de se alinhar com alguém que incorpora naturalmente os valores da nossa marca.”
Um vídeo still da campanha do filme.
Cortesia/Cass Bird
Kudla disse que Vuori está medindo o sucesso da parceria através de lentes de longo prazo, priorizando a conexão emocional.
“É claro que rastreamos métricas tradicionais, como reconhecimento e engajamento da marca, mas o foco maior está na afinidade da marca e na relevância cultural ao longo do tempo”, disse ele. “O sucesso disso não é medido em um único momento da campanha, mas na forma como isso se agrava ao longo do tempo”.
Olhando para o futuro, a marca vê espaços em branco confundindo ainda mais os limites entre desempenho e estilo de vida.
“Estamos vendo um crescimento forte e consistente em todo o negócio, impulsionado pela expansão dos produtos e da distribuição”, disse Kudla. A parceria com a Holanda “ajudará a apresentar a Vuori a novos clientes em todo o mundo e deverá alimentar a procura…em última análise, apoiando o crescimento sustentável a longo prazo”.
Um vídeo still da campanha do filme.
Cortesia/Cass Bird
Fora da atuação, na área de bem-estar, Holland também dirige a Bero, marca de cerveja sem álcool que lançou em 2024.
“Estou realmente adorando a experiência de construir esta empresa, de fazer crescer a empresa, de espalhar a palavra, de tentar promover uma vida de moderação aos jovens”, disse ele sobre Bero.
A marca também desempenha um papel pessoal em seu compromisso com a sobriedade: “É uma grande ajuda para mim permanecer sóbrio. Seria extremamente hipócrita da minha parte vender cerveja sem álcool, mas continuar a beber”.
Com Vuori, disse ele, a parceria mostra uma mentalidade que vai além do desempenho.
“Vuori representa uma maneira de viver a vida que realmente ressoa em mim”, disse ele.
Tom Holland para Vuori.
Cortesia/Cass Bird
