Para os executivos globais da moda e da beleza, os planos quinquenais da China são mais do que roteiros de política interna, mas funcionam como sinais estratégicos – revelando como o capital, a inovação e o consumo serão orientados na segunda maior economia do mundo.
O ano passado marcou um ponto de inflexão crucial: o último ano do 14.º Plano Quinquenal da China e a pista para o 15.º. Os dados económicos divulgados este mês ofereceram, portanto, não apenas um retrato das condições actuais, mas também uma antevisão da origem provável do crescimento nos próximos cinco anos.
De acordo com números publicados pelo Gabinete Nacional de Estatísticas da China, o PIB cresceu 5% em termos anuais em 2025, enquanto o IPC permaneceu estável e o IPP se situou em -2,6%, uma melhoria em relação ao valor mínimo do ano passado. O crescimento nominal do PIB de 3,7 por cento foi em grande parte impulsionado pela indústria transformadora de alta qualidade orientada para a exportação – novas energias, impressão 3D e tecnologias avançadas – e não pelo consumo interno.
Como disse o Observatório Xiangshuai, fundado pelo economista Tang Ya: “O poder do Estado está a aumentar, enquanto o dinamismo do sector privado abrandou”. A divergência é visível em toda a economia. A indústria transformadora continua a melhorar, mas o consumo ligado aos meios de subsistência quotidianos permanece em modo de recuperação. As vendas totais a retalho de bens de consumo atingiram 50,12 biliões de yuans, ou aproximadamente 7,26 biliões de dólares, no ano passado, um aumento de 3,7% em termos anuais – um crescimento respeitável, mas ainda abaixo das expectativas de uma recuperação liderada pelo consumo.
Um pivô claro em direção à demanda
Os decisores políticos estão bem conscientes do desequilíbrio. Em 20 de Janeiro, a Comissão Nacional de Desenvolvimento e Reforma da China revelou planos para formular um novo Plano de Implementação para a Expansão da Procura Interna (2026 a 2030), sinalizando que o aumento do consumo será uma prioridade máxima no próximo ciclo político.
Como fazer isso permanece em debate. A flexibilização monetária, os vales de consumo, os subsídios fiscais e o apoio ao crédito direcionado foram todos implementados com resultados mistos. O que é cada vez mais claro, porém, é que a China está a passar do estímulo de curto prazo para a transformação estrutural.
Essa orientação foi formalizada em Outubro de 2024, quando a Quarta Sessão Plenária do 20.º Comité Central adoptou a proposta do 15.º Plano Quinquenal. A sua mensagem era explícita: desenvolvimento de alta qualidade acima do crescimento global, inovação como motor principal e melhoria da qualidade de vida como objectivo final.
Neste quadro, o consumo já não é tratado como um amortecedor económico passivo. Está a ser reposicionado como um motor estratégico – que apoia a modernização industrial, a confiança cultural e a transição verde.
De acordo com Wang Wei, antigo diretor do Centro de Investigação para o Desenvolvimento do Conselho de Estado, nos próximos cinco anos veremos múltiplos novos motores de consumo no valor de centenas de milhares de milhões – e em alguns casos triliões – de yuan. A moda, argumentou ele, estará entre as mais importantes.
“A moda não é apenas um símbolo cultural”, disse Wang. “É também um poderoso motor comercial que impulsiona o consumo e a inovação mais amplos”.
Três palavras-chave ajudam a explicar o porquê.
1. Renovação Urbana
No âmbito do 15º Plano Quinquenal, a renovação urbana tornou-se uma prioridade nacional, enquadrada na ideia da “cidade centrada nas pessoas”. Para a moda, isto traduz-se numa integração mais profunda com o espaço urbano – distritos comerciais, património arquitectónico e infra-estruturas culturais.
A política incentiva explicitamente a revitalização do património industrial e a requalificação dos blocos comerciais, criando novos cenários de consumo que misturam cultura e comércio.
Uma olhada no interior da nova House of Dior Beijing em Taikoo Li Sanlitun.
21estúdio/WWD
Taikoo Li Sanlitun de Pequim. é um caso em questão. As marcas autónomas da Louis Vuitton, Dior e Tiffany & Co. — com uma arquitetura que beira os marcos cívicos — transformaram o retalho de luxo numa experiência urbana, em vez de transacional.
Xangai conta uma história paralela. Em Jing’an e Suhewan, edifícios industriais centenários ao longo de Suzhou Creek estão a ser reinventados como destinos de moda, arte e estilo de vida. O antigo armazém do Banco de Comunicações, construído em 1933, foi restaurado e transformado num centro cultural – ilustrando como a moda está cada vez mais posicionada como um catalisador para a regeneração urbana.
Espaço Bai · Armazém Guang’er. Neste modelo, a moda não é mais apenas uma inquilina da cidade; faz parte da estratégia de renovação da cidade.
2. Moda de nova qualidade
Outro tema definidor do 15.º Plano Quinquenal é a autossuficiência tecnológica, com forte ênfase na IA, infraestrutura de dados e produção inteligente.
O esforço da China para construir uma rede nacional de poder computacional e acelerar a adopção da “AI+” já está a remodelar a lógica industrial da moda. O design orientado pela IA, a I&D de precisão e as cadeias de abastecimento digitalmente habilitadas estão a passar da experimentação para a escala.
Chen Dapeng, presidente da Associação Nacional de Vestuário da China, descreveu o próximo período como um ponto de viragem – de ser “grande” para se tornar “forte”. Apoiado por uma cadeia industrial completa e por uma digitalização rápida, o setor da moda da China está a evoluir da adoção de tecnologia para a criação de inovação, incluindo avanços em novos materiais e na biofabricação.
Para as marcas globais, esta mudança tem implicações não apenas no fornecimento, mas também na velocidade, na personalização e na competitividade a longo prazo.
3. A Economia Prateada
O envelhecimento populacional é a terceira força estrutural que remodela a moda e a beleza na China. O 15º Plano Quinquenal apela a uma estratégia populacional para todo o ciclo de vida, incluindo produtos amigos dos idosos e a expansão da economia prateada.
Para marcas de moda e beleza, isto abre uma grande oportunidade de crescimento. Os consumidores maduros não são mais posicionados como compradores de nicho ou funcionais, mas como consumidores emocionalmente engajados e preocupados com o estilo.
A iniciativa “Beleza da Longevidade” da L’Oréal exemplifica esta mudança, desafiando os estereótipos de idade e reformulando a beleza em torno da vitalidade e não da juventude. A nível regional, os principais clusters económicos — desde o Delta do Rio Yangtze até à Grande Baía — estão a planear parques industriais da economia prateada, integrando cuidados de saúde, serviços e consumo de estilo de vida.
A moda prateada, neste contexto, está indo além da necessidade em direção à autoexpressão e à identidade.
Olhando para o futuro
A renovação urbana, a modernização industrial impulsionada pela IA e a ascensão da economia prateada formam, em conjunto, uma nova matriz de crescimento para a indústria da moda da China. Sob as forças combinadas de orientação política, tecnologia e modernização do consumo, a indústria está preparada para ir além da expansão impulsionada pela escala.
Com a cultura como núcleo, a tecnologia como motor e a sustentabilidade como base, a moda está a emergir como uma das mais poderosas histórias de crescimento de biliões de yuans da China nos próximos cinco anos – e um mercado que os intervenientes globais já não se podem dar ao luxo de ver através de uma única lente.
Nota do editor: China Insight é uma coluna mensal da publicação irmã do WWD, WWD China, que examina as principais tendências nesse mercado tão importante.
