Na quarta-feira, a American Express anunciou sua parceria com a Staud para comemorar o 60º aniversário do Gold Card.
A coleção resort de edição limitada foi inspirada nas viagens e experiências modernas que incorporam o cartão de crédito. Staud criou designs para a coleção de oito peças que apresentam patchwork personalizado e motivos que evocam lembranças.
Em entrevista exclusiva ao WWD, Sarah Staudinger, cofundadora e diretora criativa da Staud, disse que viajar sempre foi uma de suas fontes de inspiração – “Sinto-me atraída pelos detalhes que você coleta ao longo do caminho, como as cores, texturas e pequenos momentos que ficam com você por muito tempo após o término da viagem.”
A coleção resort American Express Gold Card x Staud.
Cortesia da American Express/Staud
Ela continuou dizendo que o objetivo da colaboração era capturar a sensação de “férias sem fim” e criar peças que pudessem ser facilmente vestidas e embaladas em qualquer lugar do mundo. A intersecção entre estilo e utilidade também ajudou a informar a colaboração, recorrendo a lembranças de vários destinos.
“A parceria com a Amex pareceu muito natural porque o Gold Card está muito ligado a experiências – viagens, restaurantes, descobertas e as memórias que você cria ao longo de tudo isso”, disse Staudinger. “Queríamos que a coleção refletisse esse espírito de uma forma que parecesse elegante, alegre e um pouco inesperada. Os patches de viagem combinam especialmente com essa ideia; eles foram projetados para parecerem pequenas lembranças da viagem, quase como lembranças que você coleciona ao longo do caminho. Tudo se resume à criação de peças que pareçam pessoais, versáteis e conectadas à experiência de descobrir um lugar novo.”
A campanha também traz a atriz e modelo americana Laura Harrier modelando os looks da coleção.
Laura Harrier na campanha de coleção de resorts de edição limitada American Express Gold Card x Staud.
Cortesia da American Express/Staud
“Nunca saio de casa sem meu cartão Amex Gold, e Sarah é uma boa amiga, então parece uma extensão natural da minha vida diária trabalhar com Staud e American Express em seu 60º aniversário”, disse Harrier. “O resortwear serve para qualquer ocasião, mas principalmente para viagens porque é fácil e chique. A bolsa Timmy é minha peça preferida da coleção e um essencial da moda primavera.”
Lisa Kalhans, vice-presidente executiva de produtos proprietários do consumidor dos EUA, programas de recompensa e benefícios da American Express, disse que o 60º marco do Gold Card foi uma oportunidade para celebrar os membros do cartão e a maneira como eles convivem com viagens, restaurantes e experiências memoráveis.
“A abordagem lúdica e expressiva de Staud em relação à moda reflete como os membros do nosso cartão vivenciam o mundo, o que os tornou um parceiro natural”, disse Kalhans. “Juntos, criamos algo que parece relevante e verdadeiro para a forma como as pessoas se movem em suas vidas cotidianas. Fizemos uma parceria com a Staud para projetar peças que refletem como as pessoas se movem pelo mundo e o que elas carregam consigo ao longo do caminho. É assim que pensamos sobre o Gold Card também. Ele aparece nos momentos que importam, seja na viagem, no jantar ou nas lembranças que você traz de suas viagens para casa.”
A coleção resort American Express Gold Card x Staud.
Cortesia da American Express/Staud
Kalhans apontou como a Amex e o Gold Card ressoaram no zeitgeist cultural ao “aparecerem em espaços” que são inesperados – desde a parceria Luar Ana de 2024 até Lizzy Gardiner usando um vestido de Gold Cards no tapete vermelho em 1995.
Como parte do lançamento da coleção, os membros do Gold Card serão elegíveis de quinta-feira até 30 de junho para ganhar um crédito de extrato de US$ 90 após gastar US$ 350 ou mais na Staud na loja ou online.
A coleção American Express x Staud está disponível no site da Staud e nas lojas de varejo à meia-noite de quinta-feira; os itens variam de $ 145 a $ 595.
