PARIS – A Zadig & Voltaire nomeou Dan Sablon como diretor criativo, com efeito imediato, sob a liderança do fundador e proprietário Thierry Gillier, à medida que a marca contemporânea acelera sua investida em acessórios e estilo de vida.
Gillier, que retomou o controle criativo do dia a dia após a saída de Cecilia Bönström em 2024, se afastará novamente do estúdio, permanecendo no comando do negócio.
Sablon supervisionará o pronto-a-vestir, bolsas, óculos e design da loja como parte de uma reformulação da marca.
“Precisamos ter um novo ponto de vista”, disse Gillier ao WWD, descrevendo a nomeação como uma evolução natural após duas décadas de construção da marca. “É muito importante hoje para o que Zadig se tornará no futuro.”
Sablon atualmente atua como diretor geral de cultura na Vogue França e anteriormente foi diretor de moda da revista Lui. O criativo nascido em Paris começou sua carreira em Nova York, com uma passagem de seis anos na Marc Jacobs, e também colaborou com marcas como Carhartt e Fenty x Puma.
Esse duplo papel é incomum para um diretor de criação em exercício, mas Sablon vê como vantajoso para todos dar sua perspectiva editorial a uma marca e vice-versa. “Não creio que haja qualquer tipo de conflito. É um complemento para todos”, disse ele, acrescentando que a sua rede externa e o seu ponto de vista editorial irão fortalecer, em vez de diluir, o seu trabalho de design.
Gillier descreveu a perspectiva de Sablon como “diagonal”. Ele cresceu com a Zadig & Voltaire como marca-chave no início dos anos 2000, mas é moldado por uma cultura mais ampla e por novas tendências.
“Dan é muito mais novo do que eu, então ele olha para a marca de outro ponto de vista”, disse Gillier.
Isso significará traduzir a sua imagem rock ‘n’ roll para uma nova geração, mantendo ao mesmo tempo um visual enraizado no chique 16º arrondissement de Paris. Gillier quer que Sablon atualize os códigos das casas sem apagá-los.
“O rock ‘n’ roll de antigamente era a música da cultura pop da época”, disse Sablon, acrescentando que as influências musicais se tornaram mais globais. “Então, para mim, é como uma tradução da atitude rock ‘n’ roll – o que é agora.”
“Com base na visão definida por Thierry Gillier, Dan trabalhará em estreita colaboração com as nossas equipas para fortalecer a identidade criativa da maison e apoiar ainda mais o seu desenvolvimento internacional”, disse o CEO da Zadig & Voltaire, Arnaud Gillier.
Thierry Gillier espera que a nomeação de Sablon injete uma nova energia na marca – bem como nas vendas.
Bolsas e acessórios representam atualmente cerca de 40% das vendas. Gillier disse que deseja que isso chegue a 60% a 70%. A estratégia de acessórios deverá aumentar as margens, bem como servir como um produto de entrada para os consumidores adolescentes. Sablon introduzirá mais itens com preços mais baixos para aumentar esse grupo demográfico.
A marca está simultaneamente a elevar o artesanato no pronto-a-vestir de preços mais elevados para continuar a atrair a sua clientela de longa data. “Estamos expandindo ambos os lados”, disse Sablon.
Sua direção criativa também abrangerá o varejo. A marca reabriu suavemente a sua loja principal na rue François 1er, em Paris, que incluirá um café e interiores redesenhados destinados a incorporar o que Gillier chama de “verdadeira marca de estilo de vida”.
Ele apontou Ralph Lauren como inspiração, citando a experiência imersiva do Polo Bar em Nova York. “Ralph Lauren é uma marca de estilo de vida”, disse Gillier. “Zadig é um estilo de vida parisiense – é para onde queremos ir.”
A seguir está prevista uma reformulação da loja da Broome Street, em Nova York, com a possibilidade de apresentar coleções lá após o desfile de Paris. Os EUA são “o principal mercado hoje para Zadig”, disse Gillier.
A primeira coleção de Sablon será lançada em desfile completo no dia 9 de março no Palais Galliera. Começou a trabalhar na coleção e na imagem da marca em novembro, com a intenção de fazer um desfile durante os desfiles de pronto-a-vestir feminino. A marca já havia desfilado durante a semana dos homens, em junho.
Para Gillier, é o momento certo para sair do estúdio. “Acho que agora preciso passar o que fiz para Dan”, disse ele.
