PARIS – A plataforma de moda europeia Zalando escolheu Lily Collins como a sua primeira embaixadora global da marca, à medida que o retalhista online expande o seu posicionamento em entretenimento e estilo de vida.
Collins, mais conhecida por “Emily in Paris” da Netflix e pelo estilo elaborado de sua personagem homônima, liderará duas grandes campanhas ao longo do ano, juntamente com conteúdo editorial e ativações ligadas a momentos-chave do calendário da moda. A parceria vai estrear com a campanha primavera 2026 da Zalando.
Collins, que viveu e trabalhou em toda a Europa – de Paris e Itália ao West End de Londres – traz o que a empresa descreve como uma ligação “autêntica” à cultura da moda europeia. Conhecida por misturar alta costura com itens básicos do guarda-roupa, ela dará sua opinião pessoal à mensagem da plataforma de Zalando, “What Do I Wear?”
“Para mim, a moda representa muito mais do que apenas roupa: é uma forma de expressar quem sou num determinado momento. Agradeço que a minha parceria com a Zalando esteja enraizada nesta questão quotidiana: ‘O que devo vestir?’ Muito além das grandes ocasiões no tapete vermelho, trata-se de se sentir você mesmo diariamente”, disse Collins em comunicado. “Como primeiro embaixador global da Zalando, estou ansioso por explorar temas de individualidade e autoconfiança e celebrar a diversidade de estilos em toda a Europa.”
“(Collins) incorpora confiança e criatividade e demonstra um talento natural e instintivo para a moda. O objetivo desta parceria de um ano é celebrar nossas escolhas de roupas todos os dias, ao mesmo tempo que reafirma o papel da Zalando como um consultor de estilo confiável para nossos clientes – desde os pequenos momentos do dia a dia até os grandes eventos da vida”, acrescentou James Rothwell, vice-presidente sênior de marketing da Zalando.
Lily Collins por Zalando.
Jordan Core (Wieden + Kennedy Amsterdã) / Cortesia de Zalando
A nomeação de Collins como embaixador global destaca o esforço da Zalando para fortalecer a identidade da sua plataforma como mais do que um mercado transacional, investindo em narrativas lideradas por celebridades e influenciadores para impulsionar a fidelidade e o envolvimento da marca.
Em setembro passado, a Zalando substituiu sua página inicial tradicional por um feed de descoberta baseado em IA, projetado para manter os usuários navegando por mais tempo através de recomendações personalizadas, conteúdo criativo e narrativa de campanha. A mudança baseia-se na sua “estratégia de ecossistema” mais ampla lançada em 2024, que divide o negócio entre vendas voltadas para o consumidor e um crescente braço business-to-business e de logística, ao mesmo tempo que recolhe dados de clientes para aprofundar os feeds de personalização baseados em IA.
Fundada em Berlim em 2008, a Zalando opera em 29 mercados europeus, servindo mais de 61 milhões de clientes ativos através das suas plataformas Zalando e About You, ao mesmo tempo que expande o seu braço de serviços de comércio eletrónico B2B.
À medida que a concorrência se intensifica no comércio eletrónico europeu, o grupo está a promover a cultura e o conteúdo para diferenciar a sua plataforma multimarca como um centro de celebridades e estilo, em vez de simplesmente um site de compras online.
