Como a New Balance moldou a histórica Maratona de Londres de 2026

Domingo foi um dia repleto de recordes na Maratona de Londres. Três homens bateram o recorde mundial anterior de distância, incluindo os dois primeiros a ultrapassar a barreira das duas horas, um novo recorde mundial exclusivo para mulheres foi estabelecido e mais pessoas terminaram a maratona do que em qualquer outra maratona da história.

Os tênis Adidas estavam nos pés dos dois novos recordistas, mas era o logotipo da New Balance nos babadores de todos os 59.226 finalistas. A empresa de roupas esportivas com sede em Boston é agora a patrocinadora oficial da Maratona de Londres por nove anos consecutivos, e a diretora de marketing global da corrida, Erica Tappin, conversou com a Footwear News para um balanço sobre a corrida histórica e os dias de todas as ativações que a precederam.

“Muitas pessoas podem sentar e se maravilhar ao quebrar duas (horas), independentemente dos sapatos que as pessoas estão usando ou do corredor que está fazendo isso”, disse Tappin. “Obviamente, eles deveriam receber muito crédito, mas isso vai elevar toda a categoria. Também dá um pouco de atenção ao esporte e mantém a competição saudável. É divertido para nossas marcas continuarem a promover a inovação e a criar produtos que possam continuar a fazer com que esses corredores tenham um desempenho no mais alto nível.”

A New Balance Run House foi fundamental para a presença da marca no terreno durante o fim de semana. A New Balance fixou residência no histórico complexo Somerset House. Aberto de sexta a domingo, o espaço realizava sessões de corrida, regulação corporal e alongamento, além de preparação para corrida, artes e ofícios e festas.

Entre os vários parceiros da New Balance estava o Run the Boroughs, um clube londrino que tem entre os seus membros um artista que trabalhou com a marca na colocação de vários murais ao longo do curso. Run the Boroughs também foi um dos quatro clubes locais – junto com LES Run, Deaf Running Club e Runner Beans – para ajudar a hospedar três zonas de torcida dedicadas nas milhas 8, 16,3 e 25.

“(Com todas) as pessoas com quem trabalhamos, sejam elas equipes dirigidas ou embaixadores, buscamos relacionamentos de longo prazo baseados em nossos valores compartilhados”, disse Tappin. “Estamos orgulhosos de trabalhar com diferentes parceiros, muitos dos quais não têm o alcance de equipes maiores porque não se trata de números para nós. Se isso aumentar, é incrível, mas não é por isso que fazemos isso.”

Mesmo para aqueles que não se envolveram de alguma forma na maratona, a New Balance ainda teria sido difícil de evitar com a sua campanha “Run Your Way” a ocupar espaços publicitários em todo o metro, incluindo um lado inteiro da escada rolante na estação Green Park, e a envolver as famosas carruagens de Londres.

A caridade é de particular importância para a Maratona de Londres, mesmo em comparação com outras corridas, já que a edição deste ano quebrou mais um recorde, ultrapassando os 118 milhões de dólares. O espírito de doação também pode explicar por que uma sensação de alegria foi tão palpável durante todo o fim de semana, melhor exemplificada pela abundância de corredores que usaram fantasias como parte de seus esforços de arrecadação de fundos.

“O que estamos descobrindo é que há cada vez mais pessoas começando a correr, que podem estar correndo pela saúde mental ou tentando clarear a mente”, disse Tappin. “Se pudermos fornecer a eles a solução de corrida ou a experiência de corrida certa para ajudar a proporcionar aquela corrida alegre, é isso que realmente nos importa, então a Maratona de Londres também é a parceria perfeita por esse motivo”.

A outra corrida patrocinada pela New Balance entre as principais maratonas mundiais é a cidade de Nova Iorque, que tem andado de um lado para o outro com Londres nos últimos anos, quebrando os recordes de finalização um do outro. Mas com rumores indicando que Londres poderá se expandir para um segundo dia em 2027, ela pode se tornar intocável tanto pela participação quanto pela duração dessa diversão.