A fragrância de 1957 da Chanel, uma composição almiscarada criada pelo seu perfumista-criador Olivier Polge em 2019, pretendia homenagear o ano em que a fundadora da casa, Gabrielle Chanel, fez seu retorno triunfante ao mercado dos EUA.
De forma um tanto inesperada, também se tornou um amuleto da sorte para os utilizadores chineses, que ungiram o perfume como um marcador de prosperidade e riqueza, o que por sua vez impulsionou as vendas.
A adição de 1957 à linha Les Extraits da Chanel – que vem em uma caixa em forma de diamante – pode ser vista como uma reação ao interesse do mercado, mas mais importante, falando criativamente, significou que Polge poderia realçar a mística do perfume, oferecendo uma versão mais texturizada e um pouco mais escura do original, que fez sua estreia na série Les Exclusifs.
Se a camisa original de 1957 fosse uma camisa de algodão impecável, a versão Extrait seria um delicado chiffon leve, segundo Polge.
“Para um usuário regular de 1957, assim que você experimentar a versão Extrait, acho que perceberá a diferença – há mais textura no perfume. É levemente, eu quase diria, apimentado com flor de laranjeira, íris, certas pequenas notas de couro que realmente fazem o perfume vibrar de uma forma um pouco mais escura”, disse Polge.
“Talvez você possa fazer paralelos com a espessura de um tecido, a preciosidade de um tecido e como talvez ele se encaixe em uma determinada situação”, acrescentou Polge.
Esta semana, em Xangai, Polge também foi anfitriã de um encontro íntimo denominado “Grand Parfumeur”, onde o Rojo Art & Culture Space foi transformado num palácio de fragrâncias mal iluminado, onde o universo das fragrâncias da marca começou com a história do Chanel No. Um filme dublado pelo embaixador da marca Zhou Xun explora suas matérias-primas produzidas em Grasse, e uma experiência olfativa permite aos hóspedes descobrir cinco de seus ingredientes mais preciosos.
Num extremo do espectro, a linha Les Extraits será vendida como jóias preciosas através de marcações apenas em lojas selecionadas – 50 na China e 200 em todo o mundo. Por outro lado, à medida que os consumidores chineses diminuem o comércio, mas procuram satisfazer o seu insaciável apetite de luxo através de “pequenos luxos”, a Chanel respondeu a esse apelo lançando um novo conjunto de perfumes em spray que permite aos consumidores escolher três aromas entre 11 sumos Extrait.
O conjunto de spray Extrait-to-Wear.
Explorar de forma divertida a psicologia supersticiosa dos consumidores, assim como a própria Coco Chanel faria, combinar o 1957 com o Sycomore e o No. 5 é visto como “encontrar um mentor que o apoie, alcançar o sucesso na carreira e a fortuna financeira”, de acordo com a tradição da Internet chinesa.
O conjunto spray, também embalado em uma caixa de presente em formato de diamante, que chegou às lojas há um mês, também é distribuído em lojas selecionadas do mercado em quantidades limitadas.
Quanto ao seu mais recente Extrait-in-Oil, com lançamento previsto para o próximo ano, Polge disse que será “uma forma mais íntima de usar o perfume”.
“Passamos muito tempo conversando sobre a riqueza da matéria-prima, a combinação do perfume com a pele – gosto da sensualidade disso”, disse Polge.
