a transformação da indústria da moda da China por meio de IA

Do entusiasmo inicial ao impulso industrial tangível, a Cúpula de Aplicação de Tecnologia de IA da Indústria de Vestuário da China de 2025 emergiu como um campo de batalha importante onde as empresas de moda demonstraram seus avanços tecnológicos.

No início de 2025, a revolução da IA ​​desencadeada pelo DeepSeek não só abalou os mercados de ações dos EUA, mas também despertou um entusiasmo generalizado em várias indústrias chinesas, incluindo a moda, que rapidamente intensificou a sua estratégia de IA. No entanto, no final do ano, surgiram preocupações com a bolha da IA, alimentadas por modelos de negociação circulares e pela forte dependência de dívidas por parte de gigantes como Nvidia e OpenAI. Isto, juntamente com a volatilidade das ações da Oracle, provocou uma queda acentuada no sentimento do mercado.

Do hype do “pico na linha de partida” ao crescente ceticismo em torno da bolha da IA, a questão permanece: Será que a disrupção da IA ​​realmente transformará a indústria da moda? A resposta está a tornar-se mais clara, com dois acontecimentos importantes a ajudarem a assinalar um ponto de viragem. Em 6 de dezembro, a Competição Global (Shenzhen) de Cenários de Aplicações Inovadoras “AI+Fashion” foi concluída em Shenzhen, e em 19 de dezembro, a Cúpula de Aplicações de Tecnologia de IA da Indústria de Vestuário da China de 2025 começou em Hangzhou.

Ambos os eventos reuniram quase 100 empresas de moda e empresas de tecnologia de IA de ponta, sinalizando que a transformação tecnológica do setor da moda da China entrou em águas mais profundas e complexas.

Um ecossistema digital

A indústria da moda da China está a trilhar o seu próprio caminho através do modelo de “implementação de tecnologia (mais) reconstrução de valor”. O setor está a transitar da produção tradicional para um ecossistema mais integrado digitalmente, transformando conceitos outrora badalados numa força de atualização industrial.

De uma perspectiva global, a aplicação da IA ​​na moda é uma história de contrastes. Por um lado, a The Business Research Company prevê que o mercado de IA na indústria global da moda atingirá 1,75 mil milhões de dólares até 2025, com uma taxa de crescimento anual superior a 39%. Grandes players da moda como a LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton estão expandindo ativamente seus esforços de IA. Por outro lado, questões como os elevados custos e os baixos resultados dos grandes modelos linguísticos, ou LLMs, e os debates sobre abordagens técnicas levaram alguns a questionar o valor prático da IA.

A pesquisa e o desenvolvimento de tecnologia concentram o fluxo de trabalho com Al e 3D para acelerar as atualizações industriais.

Esta “dança entre o entusiasmo e a racionalidade” abriu uma oportunidade única para a indústria da moda chinesa. A principal vantagem da China reside na sua “adaptabilidade de ponta a ponta”. Com uma cadeia de abastecimento completa, desde o design até à produção e fortes capacidades em comércio eletrónico transfronteiriço e transmissão ao vivo, a China pode implementar rapidamente tecnologias de IA em soluções práticas. Qu Fei, vice-presidente e secretário-geral da Associação Nacional de Vestuário da China, destacou: “A indústria de vestuário da China está num momento crítico, em transição de uma economia industrial para uma economia digital, onde a inovação tecnológica é o principal motor”.

A indústria do vestuário está passando por uma mudança de paradigma, passando de “orientada pela experiência” para “orientada por dados”. De acordo com Du Yanbing, vice-presidente em tempo integral da Associação Nacional de Vestuário da China e presidente do Instituto de Pesquisa em Tecnologia e Inovação de Vestuário da China, as tecnologias de IA estão avançando da mineração de dados básica para integrações multimodais complexas, com inúmeras aplicações inovadoras surgindo em cinco áreas principais: marketing de precisão, P&D digital, inovação de produtos, colaboração na cadeia de suprimentos e fabricação inteligente.

No setor do design, o salto na eficiência impulsionada pela IA já é claro. Por exemplo, o Style3D integra IA com tecnologia 3D para digitalizar todo o processo, desde a geração do estilo até o ajuste de precisão, reduzindo o ciclo de aprovação das primeiras amostras de uma semana para apenas um dia. Chen Mengjie, chefe de operações na Alemanha, revelou que os negócios no exterior representam agora 50% das vendas totais da Style3D, ilustrando a rápida expansão internacional da empresa.

Impulsionado por iniciativas governamentais

Entretanto, as iniciativas governamentais estão a ajudar a impulsionar esta transformação tecnológica. No distrito de Linping, um centro de moda feminina ao estilo de Hangzhou, o governo estabeleceu uma parceria com a Associação Nacional de Vestuário da China para acelerar a transformação “design (mais) digital (mais) tecnologia”, apoiando mais de 200 empresas têxteis e de vestuário.

Zhejiang Shenfu Artificial Intelligence Technology Co. é outro excelente exemplo de como a IA está capacitando pequenas empresas em Haining. Ao aproveitar as ferramentas de IA para otimizar os processos de design, expandiram a capacidade de produção sem investimento adicional, acrescentando 200 “fábricas virtuais” e melhorando a eficiência da produção e as capacidades de inovação.

Kashion, uma empresa ODM sediada em Ningbo, integrou IA em suas operações, utilizando-a para agilizar o processo de produção. Ao colaborar com a Style3D, eles construíram um banco de dados padronizado, que permite a correspondência precisa entre designs de impressão e modelos de roupas 3D. Os clientes agora podem visualizar designs por meio de códigos QR e evitar negociações de preços ineficientes. Este modelo inovador atraiu a atenção internacional, com a marca espanhola Desigual a tornar-se o primeiro cliente estrangeiro da Kashion a adotar impressões desenvolvidas por IA.

Além disso, a Wensli, uma empresa focada nas indústrias culturais e criativas da seda, usou a IA para projetar “100.000 lenços de seda exclusivos por pessoa”. Esta abordagem inovadora não só acelera o processo de design, mas também liberta os designers para se concentrarem em tarefas mais criativas, demonstrando como a IA pode ser usada como uma ferramenta para aumentar a criatividade humana em vez de a substituir.

À medida que as tecnologias de IA amadurecem, o próximo desafio para a indústria da moda da China é fazer a transição de ferramentas isoladas para ecossistemas totalmente integrados. O valor final da IA ​​reside na sua capacidade de reestruturar modelos de negócio inteiros, ligando o lado da oferta ao lado do consumidor e abrindo novos espaços de mercado.

Lu You, chefe de negócios de vestuário de IA do Alibaba International Digital Business Group, destaca o potencial da IA ​​na remodelação de modelos de negócios. Embora a eficiência do lado da oferta impulsionada pela IA seja amplamente reconhecida, o desafio reside em provar a sua eficácia do lado do consumidor. No comércio eletrónico transfronteiriço, equilibrar a oferta e a procura através da integração da IA ​​será fundamental para criar um mercado mais dinâmico.

No comércio eletrônico, plataformas baseadas em IA, como MyTwins.ai, tornaram-se fundamentais na remodelação das vendas de transmissão ao vivo. Ao usar um modelo de linguagem vertical autodesenvolvido, MyTwins.ai ajudou marcas como a New Balance a aumentar as vendas e melhorar o ROI. Os hosts de IA agora interagem com os clientes fora dos horários de pico, oferecendo demonstrações de produtos e interação em tempo real, contribuindo para reduções significativas de custos.

Tornando-se “orientado pela demanda”

Estas práticas inovadoras estão a impulsionar a transformação da indústria da moda, de “orientada para o produto” para “orientada para a procura”. O foco agora está em fornecer soluções que atendam às necessidades dos consumidores, em vez de simplesmente vender produtos.

Concluindo, embora o entusiasmo em torno da IA ​​possa eventualmente diminuir, as aplicações que proporcionam verdadeiro valor perdurarão. Apesar dos debates em curso sobre a bolha da IA ​​e dos desafios em torno da tecnologia e dos modelos de negócio, o papel da IA ​​na indústria da moda da China deverá tornar-se mais robusto. Ao concentrar-se na atualização de precisão, na expansão ecológica e na capacitação da marca, a IA está a abrir caminho para uma indústria da moda mais resiliente e dinâmica na China.

Nota do editor: China Insight é uma coluna mensal da publicação irmã do WWD, WWD China, que analisa as tendências desse mercado tão importante.