MILÃO — Nápoles tem tido um renascimento cultural nos últimos anos, dando origem a muitos projetos artísticos e relacionados com a moda que contribuíram para o avanço da percepção internacional da cidade do sul de Itália.
No início deste mês, o ex-diretor criativo da Gucci, Sabato De Sarno, lançou um livro intitulado “Napoli Infinita”, que celebra os 2.500 anos da cidade e convida os leitores a descobri-la através das vozes e obras de 35 artistas contemporâneos.
A editora por trás do livro de 131 páginas, Nss Edicola – que faz parte do ecossistema de mídia mais amplo do Nss, envolvendo também uma revista digital e a agência Nss Factory – também foi fundamental na criação de uma nova narrativa para Nápoles na última década.
Agora, quer fazer o mesmo para todo o país.
A Nss Edicola foi fundada em 2022 pelo cofundador e CEO da Nss, Walter D’Aprile, quando ele tomou o que considera uma medida provocativa. Isto implicou a compra de uma banca de jornais em Nápoles para ter um local físico para envolver a IRL com a crescente comunidade digital que vinha acumulando há 10 anos.
“As bancas de jornais tornaram-se locais de encontro intergeracionais em nosso conceito, onde adultos que compram jornais e revistas se misturam com adolescentes para apenas passear”, disse D’Aprile. “A alavanca mais importante para o sucesso é colocar a comunidade no centro de tudo e para isso é necessário estar fisicamente envolvido com o público”, disse ele.
A banca de jornal Nss Edicola em Nápoles, Itália.
Giancarlo De Luca/Cortesia de Nss
A mudança valeu a pena e o espaço napolitano catalisou eventos, colaborações de marcas e conversas sobre cultura. Também levou ao lançamento da marca “J’Adore Napoli”, um projeto de merchandising comunitário inspirado no núcleo turístico, que vendeu 100 mil itens em três anos. Tornou-se uma marca completa e está planejando colaborações de alto nível até o final de 2026.
A equipe Nss trouxe o projeto Edicola físico para fora de Nápoles, adquirindo um segundo posto avançado em Milão em junho de 2023. Seguindo o mesmo manual, o projeto de merchandising “Ti Odio Milano. Ti Amo” ou “Eu te odeio Milão. Eu te amo”, centrado na relação de amor e ódio que os moradores locais têm com a cidade, fãs e clientes acumulados.
D’Aprile disse que a empresa pretende agora adquirir uma terceira banca de jornal em Roma.
Uma camiseta J’Adore Napoli.
Michael Bruny/Cortesia de Nss
O conceito físico Nss Edicola conquistou muitas parcerias de marca desde o seu lançamento, que D’Aprile caracteriza como esforços colaborativos conjuntos, em vez de aluguel de locais. A próxima será uma reverência para o Dia dos Namorados.
Nascida como uma extensão física do mundo maioritariamente digital da Nss, a Nss Edicola também está a seguir o caminho inverso e a preparar-se para se tornar uma vertical digital independente, parte da plataforma de media da Nss, dedicada a celebrar a cultura italiana em geral, em vários locais e para além de estereótipos e clichés, disse D’Aprile.
“A cultura estará no centro disso, brincando com a moda e os setores adjacentes. Será um projeto editorial intergeracional e intersetorial que visa destacar a cultura do país através de lentes contemporâneas, falando sobre as excelências italianas em diferentes indústrias”, disse D’Aprile. “A Itália é conhecida como ‘il bel paese’ (‘o belo país’) e para muitos é sinónimo de praias e aldeias maravilhosas, mas é também o lar do empreendedorismo e da capacidade industrial, que queremos mostrar”, disse ele.
Uma ativação do J’Adore Napoli.
Giancarlo De Luca/Cortesia de Nss
Iniciado em 2012, Nss – um acrônimo para Naples Street Style – foi construído com base na experiência de um blog lançado em 2009 por D’Aprile, Vincenzo Schioppa e Simon Laudati. Primeiro, buscou inspiração na cidade do sul da Itália, começando a mostrar sua cultura de rua.
Cresceu para incluir uma revista digital francesa; NSS Galleria, espaço digital para exposições; as verticais G-club esportiva e feminina, além da Nss Edicola, a revista e a agência criativa Nss Factory. Em novembro, adquiriu uma participação de 50% na DSLO, uma mídia digital focada em música.
Apresentação do livro “Napoli Infinita” com Sabato De Sarno.
Giancarlo De Luca/Cortesia de Nss
