Adriano Goldschmied, o estilista italiano amplamente considerado o “padrinho do jeans”, morreu domingo na Itália aos 82 anos, após uma batalha contra o câncer.
Por trás de marcas icônicas como Diesel, Reply, Gap 1969, AG e Goldsign, Goldschmied deixa um legado que transformou os jeans de roupas de trabalho utilitárias em uma pedra angular da alta costura.
Ao longo de uma carreira de mais de cinco décadas, Goldschmied foi pioneiro no denim premium, orientou futuros líderes da indústria e defendeu a sustentabilidade muito antes de esta se tornar um imperativo global. A jornada de Goldschmied na moda começou no início dos anos 1970, quando um amigo o encorajou a vender jeans importados para multidões reunidas em frente a uma boate popular. Operando sua primeira loja, King’s Shop, na cidade turística alpina de Cortina d’Ampezzo, ele atendia a uma clientela internacional abastada que buscava moda rara e distinta. Seu instinto de inovação rapidamente o destacou.
Em 1974, ele lançou a Daily Blue, uma marca de jeans que introduziu novos cortes, cores e – mais notavelmente – um preço mais alto que ajudou a elevar o jeans ao reino da moda de grife. “O Daily Blue foi importante não só pelas vendas e sucesso, mas também porque teve uma influência muito forte no negócio da moda”, disse Goldschmied em entrevista de 2023 à SJ Denim. “Basicamente, naquela época começou a moda jeans.”
Apesar de não ter nenhum treinamento formal em design, Goldschmied abraçou a experimentação desde o início. “Obviamente, não tive nenhuma preparação”, disse ele. “Eu não sabia nada de design, nada de construção e design da peça… Aquela primeira produção foi ir em uma loja de tecidos da minha cidade natal, comprar tecidos malucos por um preço altíssimo e passar pela fabricação com meu alfaiate… O produto era extremamente caro e, de alguma forma, criei um jeans premium por acidente.
Os instintos criativos e empreendedores de Goldschmied levaram-no a fundar o Genious Group em 1981, um coletivo que promoveu designers emergentes e ajudou a lançar marcas influentes como Diesel e Replay.
“No início dos anos 80, estávamos concentrados apenas em criar novos produtos fantásticos, liderando as tendências da moda, utilizando a nossa paixão italiana e a nossa capacidade artesanal. Não havia limites para atingir os nossos objetivos estéticos. Estávamos a pensar em criar jeans únicos e, naquela altura, nem sequer pensávamos no facto de o nosso trabalho de design ter uma grande influência na produção massiva de jeans no mundo”, disse Goldschmied.
O Genious Group também impulsionou inovações importantes na produção de denim, incluindo novas técnicas de lavagem e acabamento.
Adriano Goldschmied passou pelo estúdio PMC em 2023.
Maddie Córdoba para Rebite
“De certa forma, uma característica da minha personalidade é que quando faço algo de sucesso, eu vou embora”, disse ele à SJ Denim – um ethos que o levou a reinventar continuamente a si mesmo e à indústria ao seu redor.
Depois de alcançar o sucesso internacional, Goldschmied voltou-se para a consultoria, viajando extensivamente pelo Japão, EUA e China. Essas experiências remodelaram sua perspectiva, principalmente no que diz respeito ao impacto social e ambiental da moda. “Lembro-me de voltar da minha primeira viagem à China e perceber que precisávamos reparar os nossos erros”, disse ele. “É por isso que naquela época comecei a trabalhar com sustentabilidade.”
Em 1993, ele cofundou a Agolde e, em 2000, lançou a AG Adriano Goldschmied com Yul Ku em Los Angeles, enfatizando a produção responsável durante o apogeu do denim premium. Décadas depois, ele continuou a inovar, colaborando com marcas como Chloé no denim circular e reintroduzindo o Daily Blue com práticas ambientalmente conscientes.
Ao longo do caminho, Golschmied tornou-se um dos maiores colaboradores da indústria, emprestando a sua experiência a empresas em toda a cadeia de fornecimento de denim. Em 2023, o varejo italiano OVS fez parceria com a Goldschmied para fornecer jeans de alta qualidade voltado para um público mais jovem. Como um dos primeiros a adotar a fibra Tencel da Lenzing, ele desempenhou um papel fundamental no avanço do seu uso em denim, defendendo o seu potencial através de coleções orientadas para a investigação. Ele também desenvolveu coleções conceituais com Advance Denim, Isko, ArtMill, Soko e muitos mais.
No dia 14 de abril, a Pioneer Denim se prepara para realizar um desfile em Amsterdã com peças desenhadas por Goldschmied.
Adriano Goldschmied é entrevistado no estande da Lycra no lobby do Bryant Park durante a Olympus Fashion Week em 2006 na cidade de Nova York.
Getty Images para LYCRA
Estas coleções foram a forma de Goldschmied ajudar a corrigir o impacto ambiental da indústria do denim, muitas vezes destacando fibras sustentáveis e processos eficientes de tingimento e acabamento.
“O termo ‘sustentabilidade’ não era conhecido na minha época. Só no final dos anos 80 e início dos anos 90, após o sucesso global dos acabamentos de ganga, é que começámos a perceber que estávamos a ir numa direção muito errada. Compreendemos que, como designers, estávamos a levar a indústria a um beco sem saída e que tínhamos a responsabilidade de fazer uma mudança real”, disse ele.
Goldschmied falou frequentemente com franqueza sobre a resistência que enfrentou como um dos primeiros defensores da sustentabilidade. “Lembro-me que, no início, era como uma voz no deserto, porque ninguém acreditava e todos me diziam: ‘Isto é uma perda de tempo e dinheiro’, ‘O público não se vai importar com isso'”, disse ele.
À medida que a sustentabilidade ganhou força em toda a indústria, ele permaneceu encorajado e cauteloso, alertando contra esforços superficiais e lavagem verde. “As alterações climáticas não estão à nossa espera”, disse ele. “Cada temporada é pior que a outra e está claro que hoje trabalhar para diminuir o impacto é extremamente urgente”.
Ele também pediu uma abordagem mais humana aos negócios. “Podemos introduzir uma nova forma ou uma nova forma de capitalismo (que) não se trata apenas de ganhar dinheiro, ganhar dinheiro, ganhar dinheiro”, disse ele. “Nosso objetivo é deixar as pessoas felizes. É o que penso. Por exemplo, quando desenho algo, gosto de imaginar meu consumidor sorrindo na frente de um espelho.”
Podia-se contar com Goldschmied para apresentar abordagens francas e honestas sobre a indústria. Ao falar na conferência Sourcing Journal x Rivet Sustainability em Los Angeles em 2024, ele destacou a falta de investimento da cidade em sustentabilidade. “Eles não têm uma visão do futuro nem aproveitam uma oportunidade”, disse ele.
Adriano Goldschmied discursou na conferência Sourcing Journal x Rivet Sustainability em 2024.
Durante a pandemia, ele instou as marcas a “destruir as regras da moda antiga”.
Num mercado global instável e inseguro, ele disse recentemente que a indústria precisa “ser mais flexível e capaz de aumentar a velocidade de introdução de produtos nos mercados”, acrescentando que “não há modo de dormir por enquanto”.
Estudante de seu ofício ao longo da vida, Goldschmied foi uma presença familiar em eventos da cadeia de fornecimento de jeans, como Premiere Vision Denim, Denimandjeans, Kingpins Show e Bluezone. Quando não estava sendo parado para tirar foto com um colega/fã, ele era encontrado andando pela sala com a curiosidade de um recém-chegado, ansioso para absorver as últimas coleções e inovações. Esses eventos também serviram de plataforma para ele defender empresas e tecnologias que o inspiraram, incluindo avanços como impressão digital, automação e fibras alternativas.
Adriano Goldschmied na Denim Première Vision em 2025.
Benedetta Bressani/Getty Images
Além de suas muitas conquistas empresariais, Goldschmied se orgulhava de orientar talentos emergentes e de cultivar relacionamentos duradouros em todo o mundo da moda. Conhecido pela sua generosidade e abertura, dedicou tempo a estudantes, jovens designers, jornalistas e qualquer pessoa curiosa sobre denim ou empenhada em melhorar a indústria.
“Honestamente, respondo a todos”, disse ele, reflectindo a sua abertura para guiar a próxima geração. De todas as suas realizações, ele frequentemente citava esse compromisso como um dos mais significativos.
“Ele tinha cerca de 20 anos”, disse Goldschmied sobre o fundador da Diesel, Renzo Rosso, um dos muitos designers que ele ajudou a lançar. “A ideia de pegar um cara como ele e colocá-lo em condições de crescer e chegar onde chegou, obviamente, é uma grande satisfação.
“Acho que os relacionamentos que tenho hoje são extremamente valiosos”, acrescentou. “Vejo, por exemplo, quando atendo o telefone, ligo para alguém e ninguém desliga. Se eles podem me ajudar, eles me ajudam. Além disso, porque sabem quanta energia tenho gasto para ajudar as pessoas. Por exemplo, se alguém, um estudante, está me ligando para (dizer) ‘Ah, eu gostaria de fazer alguma coisa’, posso passar horas conversando. E acho que esse relacionamento e o valor do relacionamento é uma das coisas mais importantes.”
A influência de Goldschmied perdura não apenas na indústria global do denim que ele ajudou a construir, mas também nas gerações de designers que inspirou e no movimento contínuo em direção a um futuro mais sustentável na moda.
Goldschmied deixa sua esposa Michela e as filhas Sara, Marta e Glenda.
Reportagem de Angela Velasquez, Kate Nishimura e Chelsea Dobrosielski.
