Aritzia eleva sua experiência principal

Os carros-chefe da Aritzia sempre buscam trazer alguma escala para um local de estreia, mas com o mais novo site da marca canadense, inaugurado no Flatiron District, em Manhattan, o formato fica elevado.

Com suas janelas altas, colunas originais de ferro fundido canelado e tetos altos recortados, o carro-chefe de dois níveis e 25.500 pés quadrados, que será inaugurado ao público em 21 de novembro, tem uma decoração sofisticada, mais quente, tom sobre tom, e uma experiência de serviço comprável e de alto toque. Parece um pouco mais feminino do que outros locais da Aritzia.

O carro-chefe Flatiron da Aritzia está localizado na 115 Fifth Avenue, na esquina da 19th Street, no local de uma antiga loja Madewell, e em um prédio de 1869 que já abrigou a antiga loja de departamentos Arnold Constable. A carro-chefe substituirá a loja a apenas dois quarteirões ao sul da Quinta Avenida. O carro-chefe tem o triplo do tamanho da loja que fechará em breve. As lojas Aritzia têm em média cerca de 10.000 pés quadrados, com locais emblemáticos de pelo menos 20.000 pés quadrados.

Durante uma prévia da inauguração do carro-chefe, o WWD encontrou um interior que reflete o caráter histórico do bairro e apresenta elementos exclusivos do local em comparação com outros locais de Aritzia. No entanto, também há um equilíbrio, já que vários dos materiais incorporados ao design de interiores são consistentes com outros carros-chefe da Aritzia, como o tijolo fundido em areia, o piso de mosaico com detalhes em mármore, os painéis de carvalho e as mesas vintage para exibição.

A Aritzia tem uma equipe interna de designers de interiores e industriais, escolhendo a dedo móveis e objetos de arte para evitar intencionalmente o padrão ou a aparência excessivamente sistematizada de tantas outras redes de varejo com múltiplas unidades. Quando um comprador entra em Aritzia pela primeira vez, ele não deve se sentir como se já tivesse estado lá antes, e esse é especialmente o caso de Flatiron. Há um certo grau de singularidade, bem como uma certa continuidade.

Aritzia, uma casa de design verticalmente integrada, é guiada pela sua filosofia de “luxo cotidiano”. No primeiro andar do carro-chefe estão os trajes de trabalho elevados da marca, o pronto-a-vestir mais extravagante, os agasalhos sob medida, a caxemira e as calças “sem esforço”.

O segundo andar oferece uma exibição generosa da popular jaqueta “Super Puff” da Aritzia, agasalhos adicionais, a linha atlética Golden da Aritzia e outras modas casuais e de estilo de vida. As principais marcas internas da Aritzia incluem Wilfred Babaton e TNA.

Também no segundo fica o café A-OK da Aritzia, para café e comidas leves. Enquanto as paradas para café em outras lojas tendem a parecer uma reflexão tardia, o café A-OK tem uma localização central, perfeitamente integrada ao piso. Tem cerca de 1.000 pés quadrados com assentos e espaço adicional nos fundos da casa. Outros cafés A-OK em Aritzia podem ter até 400 pés quadrados. Aritzia tem trabalhado em uma oferta ampliada de alimentos e bebidas, especialmente para seus carros-chefe na cidade de Nova York.

O que também é especial no carro-chefe da Flatiron são as 38 suítes de estilo, essencialmente confortáveis ​​e espaçosas no provador. Geralmente em outros varejistas os acessórios não são tão convidativos. As suítes de estilo estão situadas em áreas “Atelier” em ambos os andares do carro-chefe. Estilistas estão disponíveis para fornecer conselhos personalizados sobre estilo e alfaiataria. Agendamentos podem ser feitos, mas não são obrigatórios.

“Em apenas um ano, abrimos novas e expandidas boutiques emblemáticas no SoHo, no Rockefeller Center e agora no Flatiron – um reflexo da nossa próspera comunidade em Nova Iorque”, disse Jennifer Wong, CEO da Aritzia, num comunicado. Ela caracterizou a inauguração do carro-chefe da Flatiron como um “marco que marca um próximo capítulo emocionante à medida que levamos nossa experiência Everyday Luxury para ainda mais clientes em toda a cidade”.

Em dezembro de 2024, Aritzia abriu um carro-chefe de 33.600 pés quadrados no número 608 da Quinta Avenida, a poucos passos do Rockefeller Center e a um quarteirão da localização original da marca na Quinta Avenida, inaugurada em 2012 e fechada. No início do ano passado, Aritzia abriu uma loja principal no SoHo, que substituiu uma loja existente no bairro.

Aritzia está tendo um momento. Ele está se expandindo rapidamente pelos EUA, ganhando reconhecimento e tendo um bom desempenho. No segundo trimestre da marca, a receita líquida atingiu US$ 812 milhões, um aumento de 32% em comparação com o mesmo período do ano anterior. As vendas comparáveis ​​cresceram 22%, com crescimento de dois dígitos citado para todos os canais e regiões geográficas, liderado pelo negócio de comércio eletrônico nos EUA

O retalhista tem aumentado os seus investimentos em marketing digital e de marca para impulsionar a marca Aritzia e acelerar a aquisição de clientes. No mês passado, a Aritzia lançou seu primeiro aplicativo, que oferece um fluxo de conteúdo exclusivo para compras e está equipado com inspiração de estilo, uma roupa diária do dia e ideias de roupas cortesia de Aritzia Muses, estilistas e criadores internos. O aplicativo foi projetado para parecer que o usuário tem um estilista pessoal. Além disso, permite aos usuários acesso antecipado exclusivo aos lançamentos de produtos, lançamentos de cores e colaborações do varejista.

“Nosso impulso amplo continuou no terceiro trimestre do ano fiscal de 2026, impulsionado pela resposta positiva contínua ao nosso produto e pela forte execução em nossas três alavancas estratégicas de crescimento – expansão geográfica, crescimento digital e maior reconhecimento da marca”, disse Wong quando os resultados financeiros foram divulgados no mês passado. “Permanecemos ágeis à medida que navegamos pelos desenvolvimentos relacionados com tarifas a partir de uma posição de força. A dinâmica do nosso negócio, o nosso modelo operacional comprovado e o nosso balanço patrimonial saudável dão-nos confiança no nosso caminho a seguir à medida que capitalizamos a nossa vasta oportunidade de crescimento nos Estados Unidos e além.”

Wong liderou a expansão nos EUA que começou em 2007, o lançamento do comércio eletrónico em 2012, a oferta pública inicial da Aritzia em 2016 e a relocalização de um centro de distribuição para lidar com maior capacidade. Ela tem estado por trás dos esforços para “reimaginar”, como ela disse, a experiência de compra.

Aritzia pode estar na moda e tem uma reputação de qualidade e de estar atenta às tendências. Não é fast fashion, nem barato, e preenche um nicho entre marcas do mercado de massa e marcas sofisticadas. Muitos dos itens da coleção são considerados básicos do guarda-roupa, versáteis e fáceis de misturar e combinar. Aritzia tem ainda a vantagem de atrair com sucesso mães e filhas que fazem compras juntas.