Bombas reforça seu controle sobre desempenho com nova linha esportiva

A Bombas está fortalecendo seu foco no desempenho com uma nova linha chamada Bombas Sport, que oferece meias projetadas para movimentos em diversas atividades.

Embora inicialmente conhecida como uma marca de meias casuais, a Bombas já tinha uma presença robusta de desempenho antes de dar nome à nova categoria, explicou o CEO David LaRose à FN.

LaRose, que ingressou na empresa no ano passado vindo da Under Armour, disse: “Você pensa em coisas como corrida, esqui, caminhada ou estúdio, mas nunca diferenciamos realmente a marca, então a Bombas Sport nos dá a chance de realmente mostrar o que significa ser uma marca de ótimo desempenho”.

A parcela de novos clientes que compram na Bombas Sport aumentou quase 40% ano após ano, e o envolvimento repetido está aumentando, assim como o número de clientes que retornam para comprar produtos esportivos, que está quase dobrando ano após ano. Hoje, o desempenho representa cerca de 20% da receita total de meias no comércio eletrônico e no varejo, um aumento de cerca de 60% ano após ano.

A criação da Bombas Sport também faz sentido dadas as parcerias da marca com parceiros atacadistas voltados para o atletismo, incluindo Dick’s Sporting Goods e Scheels.

Quanto aos elementos definidores das meias de desempenho, LaRose disse: “Com qualquer coisa aqui, estamos sempre atentos a cada detalhe. Não consideramos o básico como garantido. Portanto, sempre pensando em coisas como compressão nos lugares certos ou amortecimento zonal, pensando na respirabilidade do produto, pensando na espessura e nos tipos de fios que usamos.”

A equipe presta atenção aos diferentes elementos necessários para cada atividade, sendo um exemplo a compressão extra da palmilha, amortecimento extra em determinados pontos quentes e abas de bolhas para meias de corrida. Outro exemplo é a meia de pinça de estúdio discreta, uma opção mais fina e que não aparece, imitando uma sapatilha de balé, adequada para pilates com barra ou reformador.

Ao selecionar quais subcategorias incluir, LaRose disse que a Bombas está sempre ouvindo os clientes, atendendo aos fãs de esqui, caminhada, golfe, tênis e pickleball, por exemplo. LaRose também mencionou as meias All Sport, produtos flexíveis com elementos de desempenho.

Olhando para a evolução da linha sublinha, a Bombas continuará acompanhando o cliente e atenta às oportunidades de variação, seja mudando silhuetas ou tecidos. Em termos de calçados, embora a Bombas não esteja fabricando tênis de corrida tão cedo, a marca ainda busca oferecer calçados mais adequados para atividades ao ar livre. Segue-se o lançamento do chinelo de sábado no feriado, primeiro calçado outdoor da marca, que ampliou o sucesso da marca categoria de chinelo.

“Começamos a avançar em direção a coisas mais resistentes às intempéries, que pertencem aos mesmos tipos de lugares aconchegantes e casuais”, disse LaRose. “Acho que somos conhecidos pelo conforto dos pés, por isso continuamos caminhando nessa direção.”

A Bombas Sport também acompanha a abertura da marca de suas primeiras lojas de varejo em 2025, começando com a localização da Bleecker Street, no West Village de Nova York.

LaRose enfatizou que a Bombas Sport se destaca em parte devido à comunidade dedicada da marca, com reconhecimento auxiliado nos EUA em 44%. Os seguidores da marca também são apaixonados por sua missão de doação individual, que doa produtos para pessoas em situação de rua.

Falando sobre as lições que aprendeu desde que começou em Bombas, LaRose enfatizou o quão significativa é a missão de caridade. “Mais de 70 por cento de nossos clientes conhecem nossa missão. Acho que não entendi totalmente o poder disso no caminho para a porta. Acabamos de ultrapassar 200 milhões de itens de vestuário essenciais doados. Estamos doando essencialmente um por segundo agora.”

O CEO continuou: “Acho que isso significa que temos uma base de clientes tão engajada e as pessoas estão tão conectadas à nossa marca que muitas das respostas vêm delas. Quando se trata de Bombas Sport, trata-se realmente de observar como as pessoas usam nosso produto e pedem mais”.