Depois de lançar a sua primeira coleção de joias de alta qualidade no ano passado, o Chow Tai Fook, o tradicional grupo de joias de Hong Kong, nomeou o seu primeiro diretor criativo global.
David Tse, mais recentemente diretor criativo da Hermès em Xangai – uma estreia para a casa de luxo francesa no mercado – é natural de Hong Kong e passou a maior parte da sua carreira em Xangai como empresário focado na produção criativa.
Para Sonia Cheng, herdeira de Chow Tai Fook e chefe da rede familiar de hotéis de luxo Rosewood, a nomeação de Tse ajudará a inaugurar uma nova era para a marca.
“Tse liderará a equipe para desenvolver ainda mais a identidade criativa da marca e conceituar, desenvolver e executar a estratégia criativa geral em todos os pontos de contato”, disse Chow Tai Fook em comunicado.
“Seu profundo conhecimento (de Tse) sobre luxo, forte criatividade e histórico comprovado para traduzir a estratégia da marca em uma narrativa poderosa desempenharão um papel fundamental na formação do valor da nossa marca globalmente”, disse Cheng.
Para Tse, ingressar no Chow Tai Fook significa criar conteúdo em torno de “um símbolo global distinto do luxo chinês”, disse Tse.
“Meu foco será honrar nossa rica herança e, ao mesmo tempo, promover a inovação e a criatividade, mantendo sempre nossos clientes no centro de tudo o que fazemos”, acrescentou Tse.
Tse, formado pela Universidade Politécnica de Hong Kong, iniciou sua carreira como diretor de arte na Razorfish Global, atendendo clientes como Nike, Nutella, Lipton e HSBC, de acordo com seu perfil no LinkedIn. Tse logo se mudou para Xangai no auge do mais recente boom criativo da cidade, elaborando campanhas locais para empresas como Burberry, Golden Goose, Uniqlo, Google, PayPal, Volvo e Starbucks.
Em 2024, Tse foi nomeado diretor criativo da Hermès em Xangai, uma função recém-criada focada em campanhas de mídia social e parcerias localizadas, incluindo a contratação de artistas locais para iniciativas do Ano Novo Chinês.
A Hermès ainda não revelou um sucessor para Tse.
